“商標戰略”再寫“江蘇神奇”

來源：尚標知識產權    發布時間：2013-01-25 00:36:00　　瀏覽：3185

2012年12月31日，蘇州“金螳螂”被認定為“中國馳名商標”。2013年1月11日，蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司在北京與美國HBA公司簽訂合作協議，正式成為這家全球最大酒店室內設計公司的新東家，完成了中國建筑(601668,股吧)裝飾行業的第一次跨國收購。

“這兩個時間節點，可以說是巧合，也可以說存在著某種內在的必然的聯系。因為，"馳名商標"首先就是對優質企業、優質產品市場競爭力的充分肯定；同時，"馳名商標"強有力的法律保護，也可為企業構筑堅實的品牌并購基礎，有力助推我國實體經濟的快速發展。”省工商局商標處處長馮興漢這樣評點此事，并告訴記者，2012年，我省新增中國馳名商標137件，年度馳名商標增量居全國第一。目前，全省共有中國馳名商標425件，繼續居全國領先地位。

而省商標戰略實施工作領導小組辦公室副主任賀壽天進一步解說，短缺經濟時代，產品只要質量有保證，其銷售不會有問題，而隨著外資企業的進入，特別是加入WTO以后，江蘇越來越感到洋品牌的沖擊。2010年，省委省政府提出“創新驅動戰略”，把發展自主品牌放到突出位置優先進行謀劃部署。當年，省政府專門出臺《關于深入實施商標戰略的意見》，明確提出要用5年時間把江蘇建成“國內一流、國際知名的品牌強省”。在江蘇基本實現現代化指標體系中，專設了“自主品牌企業增加值占GDP的比重”一項，這在全國是首創。

鹽城豪邁照明科技有限公司2011年5月以“豪邁”獲得中國馳名商標。說起馳名商標的意義，公司副總馬慧坦言：“品牌效應真的很大，給你提供個數字吧，2011年我們的銷售是1.5億，2012年就達到了5億元。”

省商標戰略實施工作領導小組辦公室副處長張傳博說，加快發展和培育服務業品牌,是實施商標戰略的重要內容。近年來，江蘇服務業的品牌也在穩步增加。經過努力，我省已在服務業領域積極培育了“金陵飯店(601007,股吧)”、“蘇寧電器(002024,股吧)”、“金螳螂”、“同程”等16件馳名商標，形成了“生產型服務業和生活型服務業商標共同壯大、快速發展”的良好格局。

從2000年蘇州的第一家茶館起步，如今已覆蓋17個城市、40家店面、擁有3000名員工，這樣的經營規模、這些的閃光數字，其背后，有一個中國馳名商標“水天堂”。公司董事長梅潤身向記者介紹，馳名商標不是憑空而來，“水天堂”堅持真材實料、平民價格，大酒店人均消費80元，西餐廳人均消費60元。而為攻克高成本這道“坎”，“水天堂”去年3月投資1500萬元建成了全國最大的2萬平方米的“中央廚房”，對大部分門店的食材作“冷鏈集中配送”。“對服務業而言，品牌的價值確實是越來越重要。”梅潤身說，到外地開新店，一般都要經歷一個“痛苦期”，因為人家不了解你。但是，隨著“水天堂”品牌知名度的提升，這個“痛苦期”越來越短，“在一些城市已經消失了。”

商標，原本是商品或服務的標志，而從注冊起，通過使用和宣傳，逐步發展成為凝聚商業信譽的有效載體，融生產要素、競爭工具、資源配置功能于一身，而一旦實現了從小商標到大品牌的華麗轉身，便把握了經營的戰略主動權。 本報記者 杭春燕

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