還有多少“李鬼”傍名牌？ 三一打響商標維權之戰

來源：尚標知識產權    發布時間：2013-05-11 00:25:00　　瀏覽：4066

馬鞍山三一重工機械制造有限公司？中國三一重工（香港）有限公司？這些都是三一的下屬子公司嗎？不是。它們不僅與三一毫無關系，而且經過法院等權威機構判定，這些公司均侵犯了三一的商標權。“隨著三一品牌知名度與影響力的逐日提升，不少企業開始‘傍名牌’，侵犯三一的商標權。僅2012年，我們就處理了4起商標侵權案件。”主管三一法務工作的陳志超告訴筆者，商標維權之戰在三一已然打響。
“三一”漢字商標成“中國馳名商標”
馬鞍山三一公司的侵權案件，最先是由三一的營銷人員發現的。三一法務部在接到營銷人員的舉報后，立刻聯合公司戰略合作伙伴華夏方圓律師事務所工作人員前往該公司調查取證，還在互聯網上搜索到了該公司的網站，并在長沙找到了該公司的辦事處。
調查顯示，馬鞍山三一公司與三一毫無關聯，但它以“三一”及“三一重工”的名義在全國范圍內銷售及宣傳其機床等機械產品，其互聯網站、公司廠房、宣傳資料均與三一極為相似，存在嚴重侵權行為，對三一造成了極為不利的影響。隨后，三一委托華夏方圓律師事務所將該公司訴至長沙市中級人民法院。“該案件存在兩點困難。第一，馬鞍山三一公司主要經營機床類機械產品，其成立時間早于三一在‘機床’商品上注冊‘三一’漢字商標的時間。第二，雖然三一在‘挖掘機’等工程機械上擁有的最早一枚‘三一’漢字商標早于該企業成立時間，但只有馳名商標才能進行跨類別保護，而漢字‘三一’還未曾被認定為馳名商標。”負責此案件的律師賀湘君告訴筆者，“基于以上兩點，我們決定將漢字‘三一’作為馳名商標展開訴訟。”
為使漢字“三一”商標能夠成功被認定為馳名商標，承辦此案的律師搜集了三一自創立以來歷年的發展情況、榮譽、經營業績、商標宣傳范圍、公眾認知度、社會影響力等各方面資料近500余份，這為法院認定“三一”漢字為馳名商標奠定了堅實的證據基礎。“我們搜集的證據有整整兩箱子。”回想起當時的開庭情況，賀湘君記憶猶新。在充分的證據面前，長沙市中級人民法院一審判決認定“三一”漢字商標為中國馳名商標，并判決馬鞍山三一公司停止一切侵權行為，賠償三一經濟損失40萬元。
一審判決后，馬鞍山三一公司不服，向湖南省高級人民法院上訴，但在三一翔實的證據面前，二審法院判定駁回上訴，維持原判。至此，三一商標維權再次取得突破，“三一”漢字商標成為中國馳名商標。
“軍團作戰”突顯三一維權實力
其實早在上世紀80年代，三一的圖形商標即已誕生。當時創作這個商標的是湖南婁底一位老師，他按照三一重工董事長梁穩根的意見，將三一的企業目標也設計進去了。
三一商標自誕生之日起，就曾多番遭受不法侵害。而隨著企業品牌知名度的上升，“傍名牌”的現象也逐漸增多，這對三一品牌造成了極大的不利影響。三一很早就意識到了商標保護的重要性，為此也花費了很多心血。
商標保護意識淡薄，是很多中國企業的通病，“加多寶”和“王老吉”的商標糾紛，就是典型的例子。為了喚起員工對企業商標的保護意識，三一每年會組織商標權益保護的相關講座，提高員工對商標維權的認知度。同時，三一也在努力打造一支專業的商標維權隊伍。除了在研究院設立知識產權部外，三一律師團隊的建立也很好地實現了法律維權。
據介紹，2009年，三一與奔馳三叉星商標產生糾紛的時候，參與這項工作的僅有幾名三一法務人員，而現在，三一法律團隊引進了40多名律師，注重培養商標保護后備人才。另外，三一還加強了對市場的監測能力，聯手國內外近10家知名律師事務所，共同打擊侵權行為。“目前，在商標維權上，我們分為兩大塊：國內的商標侵權案件交由華夏方圓律師事務所解決，國外的商標侵權案件則由國際經營計劃總部處理。”華夏方圓律師事務所主任任玉龍說，不同于其他企業的“單兵作戰”，現在他們處理案件都是“軍團作戰”，這樣既可以保證訴訟效果，也可以為公司培養更多的商標保護人才。
多年來，在商標維權過程中，三一“寸土不讓”，充分彰顯了企業的維權意識。2009年，三一與奔馳的商標之戰在英國落下帷幕，三一勝出。評論認為，這一國際訴訟案，可以說是三一乃至中國商標維權領域的一個典范。在國內，針對侵害三一商標權的行為，三一也給予了迎頭痛擊。
三一商標保護體系構建完成
“除了主動打擊侵權行為外，三一還構建了一張商標保護防護網。”據陳志超介紹，在梁穩根董事長的推動下，三一早在國內完成了45類全系列商標的注冊。
現在三一的漢字商標、圖形商標均已是“中國馳名商標”，獲得商標法特殊保護，構建了一套相對完善的商標保護體系。
從2003年開始，三一拉開了商標全球注冊的序幕。在全球許多國家，三一進行了商標標識的注冊或已經提出注冊申請，其中有些僅注冊了圖形，有些是圖形和英文 SANY 一起注冊。2005年底和2006年，三一在中國以外的國家和地區啟動了大規模的商標申請計劃，混合采用了馬德里注冊體系和單一國家注冊體系。
截至目前，三一已在全球141個國家申請注冊商標800多件。
此外，陳志超還強調，商標從設計伊始到注冊、使用、保護、監測，是一個完整的體系。“注冊、使用、保護這三項我們做得還比較好，而監測這一塊公司也在逐步完善。”陳志超說，除了依托與三一合作的律師事務所發現侵權行為外，三一員工也應該培養商標保護意識，發現問題，及時向公司舉報。對于惡意侵犯三一商標權的行為，公司會予以打擊，讓李鬼無所遁形。