佛山制造“集體商標”增添產業升級新動力
來源：尚標知識產權 發布時間：2016-12-07 08:44:00 瀏覽：2878
佛山市是一個以制造業為主、產業集群發達的城市，形成了家用電器、紡織服裝、陶瓷建材、裝備制造、電子信息、金屬加工、食品飲料、塑料制品、精細化工等十大優勢產業。擁有33個輻射全國、遠銷海外的專業名鎮和28個特色產業基地，數量居廣東省首位。2009年全市年產值超億元以上規模企業2025家，涌現出美的、格蘭仕、萬家樂、萬和、聯邦、志高等數百家知名企業。
近年來，佛山的注冊商標數量、省著名商標數量和中國馳名商標數量連續保持著兩位數以上的增長。目前，佛山共有注冊商標6.8萬件，總數居廣東省第三位；擁有中國馳名商標42件、廣東省著名商標291件，數量均居廣東省第二，全國地級市之首。特別是在集體商標注冊和經營上，走在了全國的前列，該市已有“南海金沙五金”、“張槎針織”、“順德家電”等3件集體商標，極大地帶動了相關產業的轉型升級。
成功注冊破解難題
對于眾多中小企業來說，集體商標是提升知名度、信譽度和市場影響力的上佳之選。
“從5249436號開始，一直到5249445號。”到佛山市順德家電商會采訪，秘書長賴曉明先讓筆者目睹了“順德家電”集體商標注冊證的風采。
順德是中國著名的家電之都，這里匯聚了3000多家大大小小的家電生產企業，105國道順德段也因此成為世界著名的家電產業帶，分布著美的、格蘭仕、萬家樂、萬和等中國民族家電巨頭。
順德家電企業由于在全國影響力大，知名度高，常常被外地的部分企業仿冒；同時，由于家電企業眾多，產品質量也參差不齊，面臨產品同質化、低價競爭加劇、利潤空間受擠、集群可持續發展能力較差等問題。據此，順德有關部門早在2005年就建議將“順德家電”注冊為集體商標，利用區域品牌帶動戰略來進行形象展示和規范管理，促進順德家電產業實現新的升級。
但是，由誰來注冊呢？“首先當地政府不能出面來注冊，因為這里面涉及到對商標的后續管理；集體商標對于單個企業也是不合適的。”佛山市工商局商標廣告科副科長龔恒超說。
更令大家沒有想到的是，此前“順德家電”已被一家小企業作為普通商標注冊。
怎么辦？在當地政府的支持下，經協會和相關企業協商，2006年5月，原注冊企業取消了對“順德家電”普通商標的注冊，順德家電商會作為商標注冊人，向國家工商總局申請注冊“S”、“ShunDe”系列商標。順德家電商會還同時向德國、美國、法國和澳大利亞等多個國家提出注冊集體商標的申請，這些國家都是順德家電出口的重點地區。
賴曉明告訴筆者，由于國外申請商標程序相對簡便，“順德家電”集體商標已于2007年在德、美、法、澳四國注冊成功。而在國內，國家工商總局于2009年4月14日才核準“S”、“ShunDe”等為注冊商標。“順德家電”也因此成為國內家電行業首個區域集體商標。
“對于少數實力雄厚的大企業，當然不妨自主注冊商標創品牌，但對于眾多中小企業來說，集體商標顯然是提升知名度、信譽度和市場影響力的上佳之選。”萬家樂燃氣具有限公司品牌管理部部長李濤認為，尤其是在國際競爭中，使用集體商標更有助于彌補國內企業規模、影響力較小的不足，有利于取得規模經濟效益。
在“順德家電”這一品牌的引領下，即使面對百年不遇的國際金融危機，去年順德家電商會300多家會員企業均實現逆勢增長；全年順德家電產值高達1600億元，出口100億美元，產量占全國近五分之一。
和“順德家電”一樣幸運，佛山還先后成功注冊了“南海金沙五金”、“張槎針織”集體商標，為相關產業升級注入了新的活力。
屢敗屢戰堅持不懈
佛山陶瓷、童裝、不銹鋼等傳統產業的行業協會一直在為注冊集體商標積極奔走。
佛山陶瓷，家喻戶曉。據佛山陶瓷行業協會秘書長尹虹介紹，佛山生產的陶瓷墻地磚產量最高峰時曾達到全國的40%，就是目前仍有近30%的份額。陶瓷墻地磚產品的10個中國名牌中，佛山市就有7個；2010年新一屆國家建筑衛生陶瓷標準化委員會由87名委員組成，佛山市委員占比40%；新一屆國家建筑衛生陶瓷協會理事會與中國陶瓷工業協會理事會的企業副會長單位也是佛山陶瓷企業的比例最大，約為30%至40%，佛山陶瓷的實力可見一斑。
但與其實力形成鮮明對比的是，佛山陶瓷集體商標注冊并不順利。據了解，早在2003年，該市就提出要創建“佛山陶瓷”這一區域品牌，隨后也向國家有關職能部門提出了申請。后來因為佛山多個行業協會進行了整合，申請工作也暫停了一段時間。2006年，佛山陶瓷行業協會再次向國家工商總局商標局申請注冊“佛山陶瓷”集體商標，不過這一申請卻在2007年年底被駁回。
和順德家電抱團經營思路不同，佛山陶瓷企業的“不同心思”似乎也影響了這一區域品牌的創建。在采訪中，當地人以東鵬陶瓷為例，東鵬陶瓷既是“中國馳名商標”，又是“中國名牌”，它沒有必要用“佛山陶瓷”這一商標，因為它并不存在要依賴“佛山陶瓷”才能打出品牌，是不會在乎“佛山陶瓷”這個名號的。
“假如佛山陶瓷這一商標真的注冊下來了，誰愿意給那些不入流的企業用？”中國陶瓷產業信息中心主任張永農指出，那么這就存在一個問題，能用這個商標的企業，它們不屑于用；而那些想要用這一商標宣傳的企業，你又不敢給它用，這個商標還有存在的必要嗎？因此，把“佛山陶瓷”注冊為商標只能是協會的一廂情愿。
遭遇同樣情況的還有佛山瀾石不銹鋼行業協會，其對“瀾石不銹鋼”集體商標的申請也被商標管理部門駁回。
事實上，佛山陶瓷、童裝、不銹鋼等傳統產業的行業協會一直在為注冊集體商標積極奔走。前不久禪城召開區內第一次商標戰略聯席會議，區內10多個部門聯合成立了實施商標戰略的聯席工作會議制度。會議提出，禪城今后將以“佛山陶瓷”為重點，以點帶面，推進“佛山童裝”、“瀾石不銹鋼”等區域品牌的創建，提升區內優勢產業集群的品牌競爭力。對此，區內多個行業協會負責人表示，在傳統產業面臨調整、提升以及禪城致力發展總部經濟的背景下，傳統優勢產業集體商標的創建更顯迫切，因此將借商標戰略加快推進的契機，再次啟動相關集體商標的申請工作。
“其實我們一直在就商標局駁回的原因與法律界、陶瓷業界一起商量辦法。”尹虹表示，希望在多方支持下再次向國家工商總局提出申請注冊“佛山陶瓷”商標，“畢竟這更有利于佛山陶瓷產業實現升級”。
管理提升任重道遠
為確保集體商標含金量，各行業協會都會制定出臺相應的使用管理細則，規范經營。
申請注冊集體商標完成后，也并不代表相關行業或地區內的所有企業都能使用它。“從某種意義上，對集體商標的使用管理和提升比注冊更重要。”龔恒超說，為確保集體商標含金量，各行業協會都會制定出臺相應的使用管理細則，規范經營。
今年7月，南海區五金行業協會制定出臺了“南海金沙五金”集體商標使用管理草案。據南海丹灶鎮副鎮長張堅和介紹，按照管理草案，丹灶鎮2000多家五金企業要想得到集體商標使用權，首先必須先申請成為五金行業協會會員，然后企業產品必須經過相關部門的質量檢測并符合標準。同時，各企業必須要在協會頒發商標使用證之后方可使用，使用證有效期為3年，期滿后要再次提出續簽申請，而在使用過程中相關檢測機構會對產品進行定期抽檢，一旦發現產品不合格或者拒絕接受產品監督檢驗的馬上取消商標使用資格。
順德具有一定實力的中小家電企業數量龐大，制定的標準和門檻，既要讓更多企業使用該商標，又要能體現順德制造的優良品質。為此，順德家電商會在和企業、區經貿局和工商局等商討后，也制定了詳細的該商標的使用及管理辦法，目前只限于會員使用。
如何提升集體商標的含金量？這也是商標持有人必須面對的問題。賴曉明告訴筆者，為發揮集體商標的品牌效應，目前順德家電商會在順德、禪城、珠海斗門、江門鶴山和高要等地，以“順德家電”統一的形象標識開設了13家加盟店。“大約有7至8個順德本土家電企業加盟，產品以小家電為主。”順客隆石灣店經理江子紅介紹，“包括美的、東菱、奇偉、怡達、億龍、歐科、依立、億米共8個品牌，與大型家電連鎖及大型超市家電專區相比，加盟店品牌數量和產品種類還不多。”
“由于無經驗可循，我們秉持著‘邊發展、邊完善、邊調整’的心態，正在積極探索和完善相關配套服務。”賴曉明說，為此他們還創辦了拜托（buyingtop）網，以適應順德家電消費者網上購物的需求。
據介紹，作為集體商標持有人，此前順德家電商會已聯合企業、區經貿局等一起，通過廣交會、德國科隆展等各種大型國際展覽，樹立了“順德家電”整體形象，以提升商標的“含金量”，助推順德家電企業更好地發展。
文章標簽: 集體商標
