男裝店主苦尋商標終駐天貓案例
來源：m.6zhiboba.com 發布時間：2014-04-02 01:36:00 瀏覽：4807
在眾多入駐天貓的商家中，劉峰在研究天貓的發展前景和自己的服裝品牌上面費了很大功夫。而且因應天貓平臺運營策略的升級，走低價路線的品牌正面臨危機，變得不適應新的玩法。就像天貓開始倡導時尚品質多元化，并在導購路徑增加了專輯導購。這直接造成了一個結果，還在遵循過去套路的品牌，流量獲取將快速下降。
劉峰如何讓自己的男裝店脫穎而出呢?在劉峰的采訪中，他表示：注重產品包裝的同時還要體現產品的差異化。
2010年10月，劉峰開始留意淘寶上，別人是怎么經營男裝的。于是劉峰研究出了，初始的時候必須走物美價廉路線。“以前我沒想過賣低價，但原來市場環境那樣，也就只能走這個路線。”這是許許多多男裝賣家起步階段的寫照，只是，跟大部分無力或者無心轉型、一條低價不歸路走到黑的賣家不同，劉峰選擇在2012年8月改變路線，注冊品牌，天貓商城入駐，風格創新，再尋供應鏈。這四個動作幾乎需要劉峰拋棄掉所有之前積累的銷售慣性、運營打法、貨源鏈條。但慶幸的是，一年不到，他已經嘗到了差異化的甜頭。
上天貓之前，劉峰用了很長時間摸索怎么把自己的品牌做起來。后來發現，一個服裝商標是發展自主品牌的重要元素。于是，就有了“白領潮人”的品牌概念，而他本人則充當了風格把控師，拍攝、頁面呈現、搭配、款式選擇等，他都需要一審。“每個人的眼光不一樣，我喜歡這個風格的衣服，可以把他們生產出來賣給眼光差不多的人。”
但確認了風格還只是一步，接下來的第二步同樣是重中之重——申請或購買一個風格合適的商標。但基于自己理念而定的商標那么好找嗎?答案是否定的。劉峰在走訪了許多代理機構和網上瀏覽了許多信息以后發現，一“標”難求。
而無意中劉峰在關鍵詞搜索里看到了中外知識產權網的一篇案例，然后才了解到中外知識產權網同樣有龐大的商標數據庫資源，耐心尋找之下，劉峰終于確認了自己的商標。并且通過交易經紀人成交。后來才成功入駐天貓開始發展自己的宏圖大業。
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