企業該如何保護自己的商標和字號？

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-12 07:54:00　　瀏覽：4759

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上海報道本案中，三聯吳良材面臨各地眾多合法注冊的吳良材們及吳良材后人的挑戰和競爭。那么，應當如何處理類似于三聯吳良材所面臨的問題？或是企業如何保護自己的商標權和字號權？

上海交通大學法學院副院長周偉告訴記者，企業字號權與商標權、專利權等都屬于知識產權的范疇。兩者之間既有區別又有緊密聯系。根據《保護工業產權巴黎公約》第一條規定，廠商名稱屬于九種工業產權保護的對象之一。在廠商名稱中字號占據著重要的位置，世界上許多著名企業名稱中的字號同時又為商標文字。如Sony（索尼），Toshiba（東芝），Benz（奔馳），Microsoft（微軟）等，既是公司字號，同時又都是該公司產品的商標文字。商標文字是字號的一部分或者字號是商標文字的一部分。

我國遵循國際慣例，規定注冊商標應當在所申請的產品上使用，并禁止他人在同類產品上使用已經注冊的商標。而在非同類產品上使用類似商標是否構成商標侵權，則需要具體分析，但惡意使用他人馳名商標和字號是絕對禁止的。例如在建筑材料或醫療用品中使用國際知名的Sony（索尼）或Benz（奔馳）商標、或建筑、醫療用品行業中的企業以此為字號，雖然與該兩公司所生產的產品不同，但是，仍然足以引起公眾和消費者誤解，應當屬于惡意侵權。所以，在現代知識產權保護體制下，將商標與字號二者截然分開是不可能的。

我國商標的注冊應向設在國家工商總局的商標局申請，經過核準注冊的商標具有排他性的法律效力。法律禁止任何商標侵權行為。

而《企業名稱登記管理實施辦法》規定“企業名稱以行政區劃、字號、行業和組織形式依次構成”。因此字號是企業名稱的重要組成部分。知名企業的字號往往是消費者或公眾所熟知的特定符號。但企業名稱卻按行政區劃和級別進行注冊登記。如在地級市的區縣工商局注冊登記的企業為區級，如此類推為市級、省級和國家級。冠以“中國”、“中華”、“全國”等字樣的企業由國家工商總局負責核準。企業字號在所注冊的行政區劃內享有排他性的專用權。所以三聯吳良材在上海市注冊登記，而吳良材后人則在蘇州吳中區注冊登記為“蘇州吳中區吳氏良材眼鏡有限公司”，這并沒有違反在同一登記區域企業不得重名的規定，相互間也不存在排他性專用權問題。于是形成本案兩個不同地區合法注冊的吳良材公司在其他地區設立分公司爭雄的局面。這是由于法律規定不夠完善造成的。

目前，企業在經營和發展中，應當具備保護自己的商標權和字號權的法律意識。通常需要注意以下幾個方面：

一是依法注冊，這是商標和字號獲得法律保護的第一步。

二是發現有侵犯自己商標權或字號權的情形，應當及時通過行政方式向工商管理部門反映請求查處，或以司法方式向人民法院起訴。對有證據證明他人正在實施或者即將實施侵犯其注冊商標專用權的行為，如不及時制止，將會使自身合法權益受到難以彌補的損害，可以在起訴前向人民法院申請采取責令停止有關行為和財產保全的措施。

三是當產品的市場占有率和銷售網點擴大時，應盡快申報馳名商標。因為自馳名商標認定之日起，他人將與該馳名商標相同或者近似的文字作為企業名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記；已經登記的，馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起兩年內，請求工商行政管理機關予以撤銷。為此，企業應保管好有關資料，以便申報用。如相關公眾對該商標的知曉程度的資料；該商標使用的持續時間；該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；該商標作為馳名商標受保護的記錄；可以證明該商標馳名的其他資料等。

本案三聯吳良材在上海市二中院和高院的訴訟中雖然勝訴，但并沒能制止吳良材后人使用吳良材字號。這有幾個需要注意的問題：一是在訴訟程序上，三聯吳良材應訴后可反訴吳良材后人不得使用吳良材字號，力求司法的一攬子解決。有關法規規定，企業因名稱與他人發生爭議，可以向工商行政管理機關申請處理，也可以向人民法院起訴。二是有關法規規定，已經登記注冊的企業名稱，在使用中對公眾造成欺騙或者誤解的，或者損害他人合法權益的，應當認定為不適宜的企業名稱予以糾正。商標法的以及最高人民法院的司法解釋規定，將與他人注冊商標相似或相近似的文字作為企業的字號在相同或者類似商標上突出使用，容易使相關公眾產生誤識的，屬于商標侵權。而且工商行政管理機關受理企業名稱爭議后，應當依據保護工業產權的原則和企業名稱登記管理的有關規定作出處理。

四是在企業發展中，三聯吳良材還應提高商標權和字號權保護意識。1993年，吳良材就被當時的國內貿易部評為“中華老字號”。1996年就頒布了《馳名商標認

定和管理暫行規定》。但直到去年才開始考慮申報馳名商標，也才深感字號權受侵害之苦。這顯然是缺乏商標和字號發展戰略及保護意識的。

當然，企業具有商標和字號保護意識并不是一切都自己做，而是需要將其作為企業發展戰略的一部分來看待和謀劃。由于知識產權保護的復雜性和專業化，在實際處理商標權、字號權時，最好還是聘請律師代為處理，以免處置不當造成損失。

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