商標名稱與品牌淺談

來源：尚標網    發布時間：2011-03-22 06:22:00　　瀏覽：4915

領先的商標交易網--尚標專家介紹：公司在起名實踐中，有很多客戶分不清公司起名、商標起名和品牌的關系，直接提出給公司起的名字要成為一個品牌！當然，這也反映了現在的起名客戶已經認識到了給公司起名和創建品牌的關系。

商標和品牌實際上是一個問題的兩個方面:(1)從市場的角度來說,品牌積累的是市場利益。(2)從法律的角度來說,通過商標來保護品牌積累的市場利益。所以品牌只有轉化為商標,其積累的市場利益才能得到合法的保護。但品牌轉化為商標,必須要支付一定的費用,有些企業不愿意支付這筆費用,其品牌就得不到法律的保護。(3)從數量的角度來說,品牌和商標的數量是不等的;商標是品牌的一部分,是品牌當中獲得了商標專用權的那一部分。品牌要想做活、做長、做久、做遠、做大的話,必須轉化成商標,只有獲得合法的保護才能夠使品牌延續下去。

品牌不同于商標，品牌是個市場概念，商標是個法律概念。在市場經濟中，能稱得上品牌的實際上也就是在某個行業中具有一定美譽度和知名度的商標，實際上，這種商標也稱之為名牌。

品牌并不是天生就有的，品牌是營銷出來的，以商標為載體。是對使用該商標的產品進行整體營銷策劃，包括研究市場，選擇目標市場，指定產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略，并保證這些策略的有效實施進而創造出來的，所以品牌最起碼應該包括商標、產品質量、營銷手段、廣告宣傳、服務等內容。

品牌并不只是單純的商標，而是一種依附在商標上，具有無形價值的一種東西，凝聚著人們的智力成果。品牌與企業是生存與共的，是商標、企業和產品相結合帶給消費者全部消費體驗的總和，品牌包括商標權價值和全部商譽價值，是全部無形資產的外在代表。品牌主要用作宣傳，外樹形象，內聚合力，在申請弛名商標時作背景資料，在合資合作時作談判籌碼。商標則是游離于企業之外的單項的無形資產，可用于質押貸款、合資合作、兼并收購、股權置換。

在我們國內,20世紀80年代的中后期,商標的呼聲比較高;到了90年代中后期,則是品牌的呼聲比較高。在90年代中后期,部分企業已開始具備向海外拓展自己市場領地的能力和實力,最具有這種能力的是一些擁有著名商標的企業。國外企業了解到這一信息,就在外國搶先注冊我們的著名商標,比如日本注冊近 300個商標,馬來西亞、新加坡也注冊了我國上百個商標,這就意味著這類商標的產品在這些國家的市場上被封殺。如同仁堂被日本給搶注了,這就意味著我們的藥再不能打著“同仁堂”三個字在日本銷售,否則是侵權。因此在20世紀80年代的時候,商標局大聲疾呼企業要重視商標注冊,保護好自己的合法權益。

又如甘肅人民出版社出版的《青年文摘》受青年人的喜愛,可是它沒有轉化成商標,沒有獲得國家商標法合法的保護,由于外國已經有人注冊,所以這家出版社不得不忍痛割愛,把《青年文摘》改成了《讀者》。類似情況還有很多。商標屬于法律范疇,它涉及到生產經營者的合法權益能不能得到保護的問題,所以國家商標局要提醒企業重視商標注冊,以保護好自己的合法權益。

尚標專家調查得知：21世紀品牌的呼聲比較高。這一呼聲主要來自企業,因為企業認識到品牌連接著顧客,要想贏得市場必須做好品牌,使品牌獲得消費者的認可。因此,品牌是市場的范疇,它強調企業與顧客、企業與消費者之間的聯系的建立、維系與發展。只有品牌獲得了消費者的認可,才能積累起較好的市場利益,而這部分市場利益又必須轉化為商標才能獲得最基本的保護。<

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