品牌國際化需商標先行商標

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-16 09:51:00　　瀏覽：3188

浙江尚標商標網 消息2011年8月9日，美國專利商標局商標評審委員會核準了梅花SUSINO商標轉讓申請，至此，耗時近4年的SUSINO搶注案終于圓滿解決。對此我國出口企業應該認真反思。

我國不少出口企業的產品行銷海外多年，但境外商標注冊卻往往要“慢一拍”，我國知名商標在海外被搶注的情況接連不斷，不僅數量驟增，而且遍及亞、歐、美、非、大洋洲，除了以往發生的代理商或個人搶注商標外，還出現了個別的國外大企業搶注我國知名商標的情況，如西門子公司搶注海信商標的情況，更為嚴重的是，在有的國家或地區，出現了專門搶注中國知名商標的企業或者個人。2009年4月份就曾有一加拿大人當地一氣注冊了52件中國知名企業商標。

商標具有地域性，企業的產品要進入他國銷售，必須依據他國的法律注冊商標，否則，在該國出現假冒產品或商標被搶注時，企業權益很難得到維護。商標在境外被搶注，與其在境內被搶注相比，企業維權成本更高，維權難度更大。當前，我過正處于經濟轉型的關鍵時期，企業要做大做強自己的品牌，境外商標注冊更是刻不容緩，而最好的防范辦法就是防患于未然，讓商標先行”。

自上世紀九十年代起，我國企業商標在海外遭惡意搶注的案件時有發生，企業往往需要為此付出不小的代價。青島啤酒、海信等均深受其害。我市部分出口企業也深受商標在境外被搶注之痛, 無錫市一家產品出口阿根廷的文體用品企業，其商標被一名經銷商在阿根廷搶注，對方堅持要求企業必須交一筆商標使用費，在多次協商未果的情況下，該企業最后不得不放棄這一市場。梅花傘的梅花SUSINO品牌四年前在美國被搶注，歷經四年艱苦的維權行動最近才奪回商標。過程可謂一波三折，這也讓我們從中學到很多教訓。吃一塹長一智，在知識產權保護方面，我們需要讓商標先行。

近幾年來，主動咨詢境外商標注冊事宜的企業人士較往年明顯增多，很多企業加大了境外商標注冊力度，如“紅豆”在國外注冊商標就達到了60余件。但仍有許多出口企業商標意識不強。一些企業錯誤地認為商標只要在國內注冊就行了。一些企業甚至以為產品商標在國外雖然沒注冊，但因已使用了多年，市場知曉率高，不會有問題。還有些企業則表示，只要有固定的境外客戶源，能保持目前贏利狀況就行了，境外商標注冊費用較高，等以后企業做大做強了再說。

很多國家的商標注冊遵循注冊在先原則，一起商標惡意搶注事件若在五年內沒有被揭發或起訴，其搶注行為就被法律默認為合法。而企業商標一旦被他人搶注，就意味著企業失去了市場“通行證”。隨著歐共體商標和非洲商標等商標注冊體系的出現，企業商標被搶注的風險將會更大，其商標若在該體系中遭一次搶注，就意味著產品很可能無法在相關多個國家銷售。企業或可通過司法途徑來維權，但其耗時之長、費用之高令人望而卻步。企業也可交一筆商標使用費或者高價回購，但這相當于變相擠壓了企業利潤，可能會影響企業發展。防止商標境外搶注，最好的辦法是先在國外注冊商標，再拓展市場。有如此多的前車之鑒我們應該意識到，要拓展國際市場，必須改變先前開拓市場先推薦產品的傳統，主動去國外注冊的商標先行戰略，才是自主品牌國際化的第一步。

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支持幫助我們的企業在海外注冊商標，維護合法權益，是中國政府工商商標管理部門義不容辭的責任。工商部門應加大政策宣傳力度，使企業打消境外注冊商標費用高的顧慮。同時，應理順商標管理機制，加強商標知識產權監督，設立機構實時監督商標公告和市場，對國外搶注等侵權行為迅速作出反應。另一方面，還應設立商標代理準入門檻，提高代理企業素質，為企業境外商標注冊暢通渠道，真正做到商品未動，商標先行。浙江尚標商標網

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