“牌子”香 市場旺——溫嶺品牌建設實踐溫嶺

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 07:39:00　　瀏覽：3573

浙江在線11月30日訊

數十年經濟指標的起伏中，溫嶺的企業家、個體戶們個個練就了一身搏擊風浪的本領，問及訣竅，“牌子”兩字常被人提及。

　　“牌子”是溫嶺方言，指的是商品的口碑、品牌。在溫嶺商人的眼里，做好產品質量，讓“牌子”香起來，才能不斷創造效益，保持發展活力。

　　今年1-11月份，溫嶺全市商標申請數3180件，注冊數2318件，累計注冊商標已達21000件，均居臺州市各縣(市、區)第一。在每隔兩年評選一次，由中華商標協會發布的“2010中國商標發展百強縣”榜單上，溫嶺市位居全國百強縣第16名。

　　品牌帶來了企業效益

　　浙江新界泵業股份有限公司是品牌的受益者之一。

　　2011年11月，經行政認定，公司的“新界牌”被評為中國馳名商標。隨之而來的是銷售額大幅度增長。今年1至9月份，這家上市公司已實現主營收入7.07億元，這一數據與去年全年的7.6億元基本持平。

　　數據的背后，是企業與當地政府對品牌建設的不懈努力。“近5年來，溫嶺市政府及各鎮(街道)用于品牌獎勵的獎金已達720多萬元。”溫嶺市工商行政管理局局長劉豐告訴記者。除了資金扶持，該市前后共開展了7屆著名商標認定工作，認定溫嶺市著名商標144件，并從中選出具備競爭優勢的企業，列入“品牌梯隊”培育。

　　為了讓“品牌”影響力更大，當地專門撥出60萬元，篩選了15家品牌企業，開展集中宣傳推介工作。

　　“十八大報告中提出，要健全現代市場體系，加強政策手段機制化建設。我們正是通過品牌培育，來推動這一目標實現。”劉豐說。

　　品牌帶旺了農產品市場

　　“構建集約化、專業化、組織化、社會化相結合的新型農業經營體系。”十八大報告中提及的新型農業經營體系，已經在溫嶺得到了生動實踐，關鍵詞仍是“品牌”兩個字。

　　位于溫嶺市塢根鎮的合興禽業發展有限公司，其“圓溜溜”烏骨雞蛋品牌近日申報成功浙江省著名商標。這家公司依托于溫嶺市興合禽業合作社，帶動周邊600多農戶從事白毛烏骨雞生產經營，用品牌打開銷路，走的正是集約化、專業化、組織化、社會化相結合的路子。

　　這種商標、農戶、合作社(公司)“三合一”的生產經營模式，已被全面推廣，并成功扶持出玉麟西瓜、花塢草雞等農產品品牌。目前，品牌農業產值已占到當地農業產值的30%。

　　品牌帶旺了農產品市場，也讓當地農民富了起來。

　　 “大品牌”打造大市場

　　單獨的品牌培育，已經無法跟上溫嶺飛速發展的市場經濟，當地將眼光投向了更遠處。溫嶺的城北街道，擁有超過1500家鞋業企業，目前，“石粘鞋業”集體商標的創建工作正在開展。

　　與城北街道毗鄰的澤國鎮，“澤國鞋業”的集體商標創建正在開展之中，以推動鞋企抱團發展。至于溫嶺市另一個支柱產業泵與電機業，早在2010年，就通過“溫嶺水泵”的“浙江區域名牌”申報。

　　與“大品牌”創建工作相匹配的，是一系列優惠政策。吸納行業內的規模上企業，建設品牌基地，對使用集體商標和浙江省商標品牌基地稱號的，按包裝物廣告費用的20%給予獎勵。

　　溫嶺正在通過“大品牌”建設，達到基地品牌和企業個性化品牌同步提升的雙贏效果。

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