改革33年 中國家紡行業步入品牌“千時代”品牌

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 07:41:00　　瀏覽：3537

經過改革開放后30多年的快速發展，中國服裝家紡產業從產品時代、品質時代發展到品牌時代。中國服裝家紡自主品牌進入全面建設、快速發展的新時期，品牌數量與規模雙增長，成為中國服裝家紡消費市場的主體，品牌國際化也已開始起步。自主品牌已成為企業最重要的無形資產，品牌貢獻率、品牌影響力逐年提高。

中國家紡行業經歷了從規模很小到門類齊全、品種豐富的快速發展時期，產生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標、中國名牌和地方名牌。據不完全統計，截至2011年國內家紡注冊商標數已超過6萬個，國內主要城市市場上比較活躍的家紡品牌近1000個，這其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”38個，共有75個家紡產品被評定為中國名牌產品。

目前，家紡自主品牌已進入快速發展期，越來越多的家紡企業嘗試由生產加工向品牌運營拓展。產業資源加速向優勢品牌企業集聚，從“2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調查”結果來看，4%的自主品牌企業實現了14.8%的服裝市場銷售額，這些企業平均利潤率達到10.1%，明顯高于全國規模以上服裝企業利潤率水平(6.2%)。

自主品牌企業通過加強品牌建設，打造拳頭產品，增強了市場活力，正在實現以自主品牌為支撐的產品結構調整和資源優化配置。家紡自主品牌正在逐漸形成立體式品牌格局，產品品牌向多元化、差異化發展，區域品牌向特色化、優質化發展。品牌效應顯現，在提高產品附加值、擴大市場占有率等方面發揮著重要作用。自主品牌企業開始由大做強，注重實施以質量、創新、快速反應和社會責任為要素的自主品牌價值體系，創新力度加大，產品質量和生產加工水平已有顯著提升，產業鏈配套完整，渠道建設成效顯著，服務平臺作用明顯。家紡自主品牌產品的屬性也在發生變化，從最初強調單一的實用性轉向融合功能、時尚和健康等元素的更為豐富、多元的特征。自主品牌產品已由最初的床品和毛巾發展為包括窗簾、地毯等在內的全品類產品，各品類產品企業的品牌意識都有所增強。

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