王老吉中國式“借品牌”的啟示加多

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 09:23:00　　瀏覽：4695

加多寶與王老吉的恩恩怨怨還在延續。輸掉了去年5月的“王老吉”商標權案、又輸掉了今年1月的不正當競爭訴訟，不服氣的加多寶在前不久的兩會上帶著萬言書“伸冤”，但3月換了新廣告語“每賣10罐涼茶中有7罐是加多寶”后，又被王老吉追加兩項訴訟請求。

在法律界，加多寶與王老吉的這場“恩怨情仇”注定是一個經典案例，因為這符合中國企業獨特的發展現狀——許多中小企業的起步發家并非靠原創品牌，而是“借品牌”。如今，不少企業已經茁壯成長，但當年“埋”下的地雷也開始一一爆炸。利益面前，品牌的“生母”和“養母”當然會爭搶“寶貝兒子”，中國式“借品牌”究竟該怎樣妥善處理產權糾紛，借由這個號稱價值1080億元的中國商標第一案，我們不妨對此進行一番梳理。

“出來混遲早要還的”

縱觀王老吉商標爭奪案的始末，爭議的主要矛盾點在于兩份補充協議是否有效。公開資料顯示，2002年11月及2003年6月，廣藥集團與加多寶所屬的香港鴻道集團分別簽署了兩份補充協議，將商標續展期限從前一份合同到期期限的2010年延長至2020年。然而，2005年突然爆出的原廣藥集團副董事長、總經理李益民受賄事件，讓廣藥集團有充分理由相信，李益民在收取了鴻道集團的200萬港元賄賂后，才簽下了一系列對廣藥的“不平等合約”。

正是這個鐵證，讓廣藥集團這個“生母”在去年5月最終“奪回”了王老吉的“撫養權”。對于這個結果，很多律師都認為在“預料之中”。“從2000年至2011年，鴻道集團付給廣藥的商標使用費僅從450萬元增加到506萬元，品牌使用費區別很小，顯然不公正。”中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧認為，如果加多寶當初在簽訂商標許可補充協議時，按照既定的法律程序完成，而非通過協議外交易等不正當手段來解決問題，完全可以避免被提早剝奪“撫養權”的局面。

“出來混，還是要還的”——很多網友事后留下這樣的感慨。網友普遍認為，加多寶在此事上顯得有些冤屈。當年租借品牌時，王老吉只不過是嶺南地區一個地區性涼茶品牌，在“養母”多年的全身心培育下，才有了今天的功名利祿，廣藥集團突然奪回這個“寶貝兒子”，合法不合理。也有人大膽假設，若王老吉品牌如今還是個“扶不起的阿斗”，而不像現在這么“吸金”，恐怕也不會讓“眼紅”的廣藥集團那么急于收回。

文章標簽:  王老吉