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老商標：跨越近半世紀的美商標

來源：尚標知識產權發布時間：2016-12-20 02:29:00　　瀏覽：3423

商標，可以視為一種產品的名片。為了追求其獨特性，各商家都在商標的形式與圖案上絞盡了腦汁。商標的設計、構圖、著色既要能突出商品的使用特性，又要符合時代審美的需求，才能達到宣傳商品、吸引消費者的目的。或許因為女性柔美、親和力較強，在現實生活中多被人們喜愛，在諸多商標素材中，美人圖案常常受到商家青睞。然而，不同時期的商標又具有不同的時代特色，商標中的美人自然也緊跟時代潮流，不斷地記錄著當時的風采與時尚。

在這里給大家展示兩張不同年代的紡織品商標，一個是1905年德國世昌洋行棉布商標，一個是1950年天津泰和中記機器漂染廠色布商標。世昌洋行總部設于德國哈根，在天津經營紡織品、化工用品、醫藥等多種商品，該洋行在中國使用的商標，大都入鄉隨俗，采用了具有中國傳統特色的圖案。天津泰和中記機器漂染廠為新中國成立初期的一家民營企業，以漂染為主要項目。

這兩張不同時期、不同風格的商標放在一起，大家看后是不是感慨頗多呢?

看到世昌洋行這張，我們的思緒不禁飛到了那個遙遠的年代。當時，深受封建思想的禁錮，人們的服飾、行為都十分保守，尤其是女人。女人除了手和臉，其他地方都裹得嚴嚴實實，還有那走起路來顫顫悠悠的“三寸金蓮”，再加上“內外有別”“男尊女卑”“三從四德”的精神枷鎖，使得女人只能這樣端莊靜坐，笑不露齒了。或許在當時，端莊、賢淑就是她們的美;盤發、裹小腳就是她們的“時尚”吧，她們在那個年代里含蓄地展示著自己的風采。

目光一移，另一張商標映入眼簾：籃球場、三個活潑開朗的女子，燙著波浪發，穿著短袖上衣、短褲、球鞋，抱著球，正燦爛地笑著，給人一種積極向上、活潑健康、熱情奔放的感覺。我想，如果穿越時空，世昌洋行商標上的三個女人看這樣的畫面，肯定會張開嘴巴、瞪大眼睛，然后心里像小鹿在狂跳，恨不得跟她們一起跳、一起笑，可最后還是慢慢用手中的折扇遮起顏面，口中念著“傷風敗俗”吧。

同樣是紡織品的商標，同樣是色彩艷麗、設計精美，所表現的內容同樣是三個貌美如花的女子，然而在相差不到50年的時間里，竟然呈現出如此截然不同的畫面。世昌洋行的棉布商標，體現了迎合本地受眾審美趨向的要求;天津泰和中記機器漂染廠的色布商標是新中國成立初期國產紡品的商標，讓我們感受到了那個時代人們迎接光明的熱烈氣氛。

時間又過去了這么多年，小小的兩枚商標仿佛是近代百年中國社會變遷的標志與縮影。

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