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打造服務品牌企業可“跨界”合作共享資源品牌

來源：尚標知識產權發布時間：2016-12-20 02:30:00　　瀏覽：3720

重慶商報訊從“一枝獨秀”到百家爭鳴，從傳統產品到服務概念的營銷，重慶商家已迎來了服務品牌時代。8月23日，重慶市品牌學會與重慶廣告產業園聯合主辦，重慶偉新圖文設計制作有限公司承辦的“2013重慶服務品牌研討會”上，參會專家紛紛表示，今后，服務品牌將成為各行業突圍的關鍵，將為企業帶來國際化的機遇以及更高的附加值。尚標商標轉讓網m.6zhiboba.com

隨著市場競爭加劇，傳統商品、服務都很容易被復制，如何在同行中脫穎而出，提檔升級，打造響亮的服務品牌成了眾多企業的突破口和發展趨勢。如今，無論是金融、電信、郵政等服務產業領域，還是生產制造領域，都更加重視服務品牌的打造。據市工商局最新數據顯示，今年上半年，我市新增注冊商標13340件，其中，服務類商標4896件，約占新增量的40%。

重慶市品牌學會副會長賓春余認為，一個好的服務品牌，不僅需要有響亮的名字，還需要多元化的方式進行突顯，用創意、體驗延伸產品本身，承載詮釋出品牌的主張與產品的獨特之處，打造品牌文化，提升附加值。然而，在重慶偉新圖文設計制作有限公司董事長袁義國看來，若干年前，設計、創意、企業文化等曾長時間被圖文設計行業漠視、淡化，導致目前圖文設計行業同質化較嚴重，企業文化內涵不足，缺乏核心競爭力。大多企業制度、流程都不太完善，打造服務品牌多少顯得底氣不足。

我市一家從事室內裝修的公司負責人也表示，企業對如何低成本打造服務品牌、提升服務品牌的感知度、制定服務品牌的定位戰略還很迷茫。服務類企業進行連鎖經營，品牌的服務水準很難保持穩定。

對此，重慶品牌學會副秘書長韓昆表示，篩選出總店，形成標準化模式，并在總店培養孵化人才，對保障服務品牌的穩定性極其關鍵。同時，他建議，服務是無形的，傳統的品牌營銷模式已滿足不了服務品牌推廣的要求，要尋求新的服務方式、創意方式和傳播溝通方式。文化藝術品、房地產、餐飲娛樂等企業可通過“跨界”合作，共享傳播資源，從而實現集群式打造多個服務品牌的效果。

“根據顧客價值解碼服務，將無形的服務價值按照消費者能接受的方式進行有形的展示，這樣不失為一種好選擇，可讓價值更好地得以體現。”重慶品牌學會副秘書長孫洪杰說。

重慶市品牌學會副會長、重慶大學經濟與工商管理學院教授廖成林還表示，服務品牌要如無形資產一樣進行管理、運作，提升內涵，從而實現服務的保值增值。

文章標簽: 品牌

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