行政之手應遠離商標評比馳名商標

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-21 05:03:00　　瀏覽：3799

8日，2014中國國際商標·品牌節在江蘇蘇州市舉辦。國家工商總局副局長劉俊臣表示：針對目前商標評比過多、過濫、暗箱操作等問題，國家工商總局將協同有關部門進行整治；目前正研究對相關商標、品牌排行榜進行規范，并將借助工商行政管理部門掌握市場主體信息、商標注冊信息等資源優勢，建立科學客觀公正的品牌價值評價體系，制定比較權威的商標品牌排行榜。m.6zhiboba.com

商標被公認為是一個企業最重要的知識產權，知尚標牌商標更是價值不菲。許多跨國公司和知名企業都將自己的商標視若珍寶，設有專門的部門，采取一切可能的手段進行保護。相比起日積月累而來的知名商標，有一種成名方式可謂“簡便快捷”——參加各類評比表彰活動。

一段時間以來，市場經營者把“馳名商標”作為榮譽稱號和宣傳手段，使其逐漸變味兒。部分企業甚至通過弄虛作假獲取“馳名商標”，以利于在市場上占據有利地位，博得更多消費者青睞；一些地方政府將轄區內有多少“馳名商標”作為政績，為此不惜重金獎勵；一些評選、認定機構則通過各種手段，借機進行權力尋租。而大多數消費者無法了解企業生產、經營狀況，基本是看廣告、認牌子消費。種種因素導致“馳名商標”泛濫，在誤導消費者的同時，也破壞了市場環境的公平性，損害了公權力的信譽。

保護馳名商標的本意，是要鼓勵企業通過提高產品或服務的質量來促使名牌的產生。隨著馳名商標的泛濫，以及層出不窮的造假行為，許多質量平平的產品都貼上了馳名商標的標志，這首先損害的是消費者的利益，以及他們對商標評比制度本身的信任。此外，馳名商標的泛濫會助長一種不好的風氣，一些企業不再重視產品質量，轉而關注商標的知名度。這對那些真正符合馳名商標標準的企業來說，顯然是不公平的。

優質品牌產品之所以優質，不僅在于其良好的服務、嚴格的質量保證等，還在于其歷經多年市場磨礪并不斷創新品種，而這些內涵絕非一紙“馳名商標”所能涵蓋。正因為如此，今年5月1日正式實施的新《商標法》明確禁止生產者、經營者用“中國馳名商標”字樣用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動。在馳名商標逐步退出歷史舞臺之后，形形色色的官方評比也該遠離商標品牌了。

去年3月發布實施的《國務院機構改革和職能轉變方案》明確指出，除法律、行政法規或國務院有明確規定的外，其他達標、評比、評估和相關檢查活動一律予以取消。不難看出，關于政府機構主持的評比表彰，以前是“法無禁止皆自由”，現在則是“法無授權皆違規”，由此不僅意味著評比表彰本身將面對更加嚴格的審查，同時也意味著政府行為首先需要獲得法律的授權，這實際上也是法治社會對政府部門的必然要求m.6zhiboba.com

文章標簽:  馳名商標