品牌排行評定應還權于市場排行榜

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-21 05:27:00　　瀏覽：3224

日前，國家工商總局副局長劉俊臣表示，該局正在研究對相關商標、品牌排行榜進行規范，并借助工商行政管理部門掌握市場主體信息、商標注冊信息等資源優勢，建立科學客觀公正的品牌價值評價體系，制定比較權威的商標品牌排行榜。m.6zhiboba.com

工商總局對商標品牌排行榜進行規范，無疑有其現實針對性和必要性。目前，不少商標品牌評比活動都存在暗箱操作現象，眾多不公正乃至虛假的排行榜混雜于市場，誤導和坑害消費者，不軌商家和評比方獲取了大量灰色利益。從根源上對“品牌排行榜”予以規范，既是眾望所歸，亦屬公權之責。

不過，工商總局表示“將制定比較權威的商標品牌排行榜”，恐怕就“多走了一步”，值得商榷。首先，規范目前的評比亂象，關鍵在于推動評選主體和活動的獨立與公正，形成評比本身的競爭性，促使市場上的“品牌排行榜”回歸公正。也就是說，政府要做的，是營造良好的評比市場環境，維護公平競爭，打擊虛假欺詐行為，而不是主動投身市場，打造一個官方版的“品牌排行榜”。否則，就有點權力之手伸得太長之嫌。

我們不否認相關部門“掌握著市場主體信息、商標注冊信息等資源優勢”，有能力“建立起科學客觀公正的品牌價值評價體系”，進而“制定出比較權威的品牌排行榜”。但是，這里所謂的資源優勢—“市場主體信息、商標注冊信息”，并非“保密資源”抑或商業機密，很多應該屬于信息公開的范疇，應該向社會公開，讓社會自由獲取，而不應該成為某個政府部門獨占的“資源優勢”。

至于“科學客觀公正的品牌價值評價體系”一經建立，也完全可以納入公共智庫，那么，工商總局何不選擇“開源”，讓社會組織據此來制定“權威”排行榜？要知道，這么做反倒能讓工商總局省去人力物力財力支出，何樂而不為？相反，政府部門將信息資源抓在手里，搞商標品牌排行榜，有可能變成權力尋租，同樣會做出不公正乃至虛假的排行榜，而且監督起來也更難。

能交給市場來做的，政府無需過多干預，這已是社會的基本共識。公權力之手管得太多、太長，難逃權力尋租的嫌疑，反倒容易催生更多問題。前車之鑒，其實并不遠。國家質檢總局就曾包攬“名牌評比”，并且規定，“必須貼了質檢局指定的電子碼，也就是中信國檢的電子碼，產品才有機會參與到名牌評比之中……很多企業……不得不選擇中信國檢（質檢總局參股企業）的電子碼……”，由此還引發一場訴訟，政府公信在此遭遇損傷。

縱觀近些年的趨勢，在市場評選活動中，公權力的身影正在逐漸減少。比如2007年，商務部宣布退出“全國餐飲百強評選”；2008年，質檢總局放棄名牌評選，這是好的趨勢。習近平主席也多次強調“把政府不該管的事交給市場”，這意味著高層對進推市場化改革，劃清政府與市場的邊界，有更高的要求。工商總局此次表態將制定品牌排行榜，實在有些逆勢而上，讓人頗感遺憾。m.6zhiboba.com

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