中國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)5年翻一番 品牌影響力有限品牌

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-21 07:18:00　　瀏覽：4079

農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司司長張合成今日在農(nóng)業(yè)部發(fā)布會上回答記者提問時表示，我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)從2008年的60萬件增長到了2012年的125萬件。但是，多數(shù)品牌的影響力還僅僅停留在局部地區(qū)。

有記者問，品牌和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是什么關(guān)系？對此，張合成說，品牌化是衡量農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的核心標(biāo)志。一是品牌對農(nóng)產(chǎn)品消費者具有重要的意義。如泰國大米、荷蘭郁金香、津巴布韋烤煙等，對消費者來講，是耳熟能詳?shù)钠放泼~，是信譽的凝結(jié)。品牌一旦在老百姓的心目中確立起來，就可以成為象征質(zhì)量、象征安全的一個符號。二是品牌對農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的意義十分重要，在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要時期，推進(jìn)品牌化有重要的意義。三是品牌對農(nóng)民增收的意義十分重大。

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此外，品牌對提高農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力具有重要的意義。我國是世界農(nóng)業(yè)大國，不少農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和消費量都居全球第一，但缺少像荷蘭花卉、津巴布韋烤煙等在國際上具有競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，只能占據(jù)低端市場，無法帶來更高的溢價。

在回答我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展態(tài)勢的提問時，張合成說，可以用這九個字來表述：起步晚、發(fā)展快、潛力大。

他解釋，農(nóng)產(chǎn)品品牌意識不斷增強，但品牌的思想體系尚未建立。品牌農(nóng)業(yè)增長迅速，但影響力僅僅停留在局部和有限的時期。數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)從2008年的60萬件增長到了2012年的125萬件。但是，很多產(chǎn)品競爭力比較小，多數(shù)品牌的影響力還僅僅停留在局部地區(qū)，跨省跨區(qū)域的品牌不多。

品牌培育方式日益豐富，但農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和保護(hù)的制度體系尚未建立；公用品牌理念尚未普及。張合成說，我國200個公用品牌，東部9個省占37%，每個省平均是7.2%。中部6個省占5.2%，西部10個省占44%的公用品牌。哈密瓜、庫爾勒香梨等等品牌，都是耳熟能詳?shù)摹５闷放频慕ㄔO(shè)還需要整體謀劃和很好地推進(jìn)。

張合成另外指出，國際上有很多發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)國家，他們在品牌上有一些共同的做法，就是把品牌作為國家戰(zhàn)略。日本2003年就出臺日本品牌戰(zhàn)略，實行“日本品牌發(fā)展支持事業(yè)”；美國對品牌農(nóng)業(yè)實行補貼、減稅和貸款的政策等，值得參考和借鑒。

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