品牌商標戰略實施方案

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-26 04:56:00　　瀏覽：4776

在市場競爭如此激烈的今天，無論是大企業還是小公司之間的競爭，戰略都是很重要的，要想在眾多企業中鶴立雞群，少不了一個獨特有用的戰略，而商標戰略作為企業戰略的主要組成部分，在企業競爭中起到決定性作用。　　一、進一步提高商標意識,為企業實施商標戰略營造良好的氛圍　　商標意識是人們對商標知識的了解和認識。　　1.商標是商品生產者或經營者在市場競爭中,為了使自己生產或經營的商品與他人的商品相區別而使用的一種獨特的標記。這種標記通常由文字、圖形、符號、數字構成或由其組合而成。　　2.商標是一個法律概念,商標經過注冊登記后即具有專用權并受法律保護。　　3.在市場經濟條件下,企業的知名度主要來源于消費者對其商標的認知程度,而商標的知名度也直接反映了企業在市場競爭中所占的份額,體現了企業的競爭實力,最終表現為　　企業在社會公眾中的聲譽。從市場角度看,一個商標,對于消費者來說,就意味著具有一定質量水準的商品,人們認牌購貨,從而提高名牌商標市場占有率;而對于生產經營者來說,商標則代表著企業的聲譽與形象,預示著企業產品的市場份額。　　4.名牌商標是企業的無形資產,可以利用“名氣”這個聚寶盆為企業帶來滾滾財源。精心計劃選擇商標,加強商標注冊處置　　商標體現著公司形象,是公司進入商場的手刺,消費者曉得一個公司,往往是從商標初步;因而,選擇和計劃一個好商標是公司實施商標戰略的第一步。以中國體操王子李寧的名字命名的“李寧”牌商標,寄寓了公司要以李寧的拼搏精力改動中國體育系列用品落后的現狀,尋求國際一流產品的公司精力。“李寧”牌商標成為著名商標,公司靈敏開展壯大。　　1.精心計劃選擇商標　　一般來說,公司選擇商標有三種路徑:　　一是自個計劃商標;　　二是托付有關策劃公司計劃和選擇;　　三是向社會揭穿搜集。　　公司在選擇商標時應概括思考的要素首要有:　　(1)商標的合法性,即商標計劃所選用的文字、符號及圖形等有必要符合中國《商標法》的有關規矩。　　(2)商標的獨創性和新穎性,是指所計劃的商標不得與他人在同類產品上已注冊的商標相同或鄰近,需求商標計劃要構思新穎、獨具匠心。　　(3)要敬重風俗,逃避忌諱。商標選擇要充沛思考風俗習慣。有些詞匯和圖畫在本地或本國為我們所喜愛,但在少數民族地區或國外恰恰為我們所反感。　　(4)商標稱號要簡練、明顯、便于辨認、便于進行廣告宣傳。　2.加強商標注冊處置中國《商標法》對商標權的供認實施注冊在先原則,公司只要將計劃運用的商標依法向國家商標局懇求注冊,才華獲得商標專用權,并得到法則的維護。

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