慎用成語商標
來源：尚標知識產權 發布時間：2016-12-28 07:16:00 瀏覽：3582
問：慎用成語商標答：現在很多廣告文案人，為了求新、求奇都會拿諧音改編成語，用到各個商品中去，這也包括廣告語之類的。例如“衣衣不舍（依依）”，一目了然就是服飾商標，再比如“食全食美”（十），一看就知道是食品商標，還有巧用成語的商標“蜀香門第（書），一看便知道是做川菜的館子。成語商標朗朗上口、好聽好記的便利條件使商家都瞄準了這個機遇，這條道路。但是也不能輕易或者亂用成語做商標。隨著中國加入世貿組織，以及對知識產權的重視，最近商標局卻駁回了一件商標，注冊號為7208129的“美侖美奐”商標。該“美侖美奐”商標曾在7類、20類、25類、14類等類別均獲得了批準（非同一注冊人）。該駁回通知于2010年5月公示。駁回的理由如下：申請人在第5類“人用藥,消毒劑,醫用糖果,凈化劑,獸醫用藥,殺蟲劑,衛生巾,消毒紙巾,醫用保健袋,貼劑”等商品上申請注冊“美侖美奐”（申請號為“7208129”）商標，于2010年5月12日被國家工商行政管理總局商標局駁回，駁回理由：“美侖美奐”是對成語“美輪美奐”的不規范使用，易產生不良影響，根據《商標法》第十一條第一款第（8）項、第二十八條的規定予以駁回。生動簡練，讓群眾記住商標并沒有錯，可是不能因此對社會的廣大受眾群體產生了極大的文化誤導，影響下一代的語言文字健康并極大地損害了民族語言的健康和純潔。在商標轉讓網上的商標還沒有發現這樣的四字成語商標濫用情況，大都很巧妙，讓人印象深刻，例如“獨具醬心”，但是也得個商標設計者體格醒：要在尊重文化的基礎上巧妙運用成語商標。
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