今年“紅包大戰”每秒76萬個

來源：尚標知識產權    發布時間：2017-02-06 08:30:00　　瀏覽：3109

春節

新玩法

除夕24小時內，微信紅包收發142億個，同比增長75.7％，再創新高；QQ24小時紅包參與用戶達3.42億，同樣刷新紀錄。昨天微信團隊和QQ發布的數據刷新了持續4年“紅包大戰”的最佳戰績。分析認為，以社交為切口的電子紅包后續將持續切分移動支付市場，并帶動涵蓋三、四線城市及農村市場的“社交經濟”增長。

新技術促“紅包熱”升級

“今年春晚演什么了？忙著刷屏搶紅包，一抬頭春晚快結束了……”有人除夕夜在微信朋友圈發了這條動態，很快就得到了幾十個“點贊”認同。

發此信息的林宇文說，今年他特別嘗試了新的“面對面紅包”、“AR紅包”等，為的就是增強和家人的互動。“這些新的紅包樣式要求與家人互動、溝通，讓一家人不再是一直各盯各手機、各搶各紅包。”林宇文說，他當天發了近1200多元的各類紅包，比去年增加了近一倍。

和林宇文一樣，不少習慣了“聽春晚、盯手機、搶紅包”的網友今年有了新的選擇。微信、手機QQ、支付寶錢包等移動應用平臺紛紛上線了“LBS＋AR（基于位置與增強現實技術紅包）”、“面對面紅包”等創新“玩法”。

微信數據顯示，1月27日0時至24時，微信收發微信紅包142億個，同比增長75.7％；最高峰時段在24時到來時，收發高峰每秒達到76萬個。QQ數據顯示，參與新玩法的用戶數（去除重復部分）為3.42億，超越去年創下新高。

電子紅包迎合年輕人口味

盡管此前微信與支付寶均表示“無意掀起紅包大戰”，除夕當天的紅包高增長已表明，今年春節的“紅包大戰”看似趨于平靜，實際上較去年是有過之而無不及，特點是更強調“社交”目的，商家謀求使用新技術，一方面是跟隨熱點，尋找新的市場增長點，另一方面也是為了迎合年輕用戶的喜好。各家平臺更加聚焦細分市場、目標群體，鎖定如“農村用戶”、“00后”等細分群體。今年電子紅包更趨于著眼快速的商業變現。

社交經濟引領支付業務創新

分析認為，以“電子紅包”等為代表的“社交經濟”將在2017年呈現諸多新特征。“社交經濟”將走出“電子紅包”，更多地引領移動支付業務創新。有專家表示，從今年AR等技術的進入來看，預計未來將有更多基于線下消費場景的創新產品推出，促進移動支付進一步升級。業內將更加聚焦創新業務形態。國家互聯網絡信息中心最新報告顯示，我國手機網上支付用戶規模增長迅速，達到4.69億，有50.3％的網民在線下實體店購物時使用手機支付結算。同時，三、四線城市及農村市場潛力將得到激活。過去3年的電子紅包已經從“集中在白領”，擴展到親朋好友，又因與春晚結合，再次擴大用戶群體規模。

“社交經濟”將帶來新的金融創新可能。專家認為，恰如騰訊自身所言，“紅包可能已完成了它的歷史使命”，但它開啟的“社交經濟”有著巨大的想象和發展空間，預計在征信和推廣方面將會率先突破，特別是對于互聯網消費金融等行業。

據新華社