我國商標保護意識不加強 國很難富強

來源：中國工商報    發布時間：2015-03-24 03:24:00　　瀏覽：2799

有著2800年建城歷史的古城襄陽，近年來煥發出新的生機，這其中，商標戰略的推進實施功不可沒。目前，湖北省襄陽市共有馳名商標34件，省著名商標180件，地理標志商標成倍增長。可以說，襄陽市的商標工作現狀是——芝麻開花節節高。 近日，襄陽市工商局局長郭毅在接受采訪時表示，成績是動力也是壓力。當今時代，品牌贏得天下、品牌創造未來，2015年襄陽市還將堅定不移地走品牌經濟發展之路。 現代企業家必須有品牌意識 “同一個工廠加工出來的同樣衣服，貼個牌子，價格就能貴幾倍，這就是品牌的力量。可惜，我們很多企業家的商標品牌意識還不強。”在接受采訪時，郭毅直奔主題，對新常態下的品牌建設提出了自己的看法。在他看來，2015年需要著力解決的問題就是引導更多的企業家樹立品牌意識。 “我市企業商標擁有量較低，大部分企業還處在有品無牌的狀態。”郭毅說。目前，襄陽市有6.7萬家企業，擁有注冊商標的企業僅占14%左右，低于全國和全省的平均水平。 工商干部在日常對企業的走訪中發現，一些企業負責人對商標的理解和認識不足，申請注冊商標不積極，爭創品牌怕投入，即使注冊了商標，也存在重使用、輕管理、宣傳少、保護弱的問題。 “2012年，襄陽市確定了‘一個龍頭、六大支柱’的工業產業發展規劃，但到目前為止，各重點企業的產品還缺乏‘拳頭’商標，沒有形成品牌帶動行業集群發展的效應。”郭毅坦言。他介紹，襄陽市目前擁有地理標志商標24件，但除襄陽高香茶商標在省內具有一定的影響力之外，還沒有一件地理標志商標能像秭歸臍橙、煙臺蘋果那樣聞名全國，帶動一方經濟發展。此外，襄陽市也缺少具有影響力的旅游商標，這與該市歷史文化名城的身份很不相稱。 “襄陽的當務之急就是堅定不移地走品牌經濟發展之路，號召企業樹立品牌意識，發揮品牌對產業優化升級的引領作用、對創新成果轉化的驅動作用、對可持續發展的保障作用。”郭毅如是強調。 一個品牌帶動一個產業 為了鼓勵企業走品牌發展之路，郭毅想了不少辦法：鼓勵涉農商標、服務商標及旅游商標的注冊，注冊成功的，按每件注冊費50%的標準進行補貼；為銀行和企業牽線搭橋，通過商標專用權質押幫企業貸款5億多元，讓企業嘗到打造知名品牌的甜頭…… “商標品牌不僅能為企業帶來諸多利益，還能帶動一個產業的發展。”郭毅說，“襄大和襄陽高香茶兩件商標就是典型的例子。” 襄大商標是宜城市襄大農牧有限公司的馳名商標，對該公司的發展壯大起到了極大的促進作用。目前，該公司下屬的幾十家分公司都與“農”字沾邊，3000多名員工中90%以上都是當地的農民工。此外，由于需要大量肉雞和肉豬作為生產原料，該公司還直接帶動7萬戶農戶增收致富，為推動地方經濟發展，緩解社會就業壓力，促進城鄉一體化發展和新農村建設作出了實實在在的貢獻。 襄陽高香茶商標是襄陽市一件地理標志商標，也是湖北省茶葉領域一個被認定為地理標志證明商標的區域性茶葉公共品牌。目前，使用襄陽高香茶商標的茶葉生產企業有5家，它們的茶葉已經形成了各自的特色，并擁有了自己的品牌，分別是荊山錦牌襄陽高香茶、玉皇劍牌襄陽高香茶、水鏡牌襄陽高香茶、漢家劉氏襄陽高香茶、威杰牌襄陽高香茶。 據悉，襄陽市茶葉種植規模已達33.9萬畝，年產茶葉1萬多噸，直接產值近7億元。“因為有了襄陽高香茶這個品牌，目前襄陽市已有規模以上的茶葉專業市場3個，大小茶葉專營店或茶樓200余家，常年在茶園工作的從業人員達3萬余人，茶產業已成為推動襄陽山區經濟發展的支柱產業。”郭毅說。 據郭毅介紹，莫桑比克共和國總統格布扎阿曼多到襄陽市鑒賞品嘗荊山錦茶后，非常喜愛。從此，荊山錦茶打開了非洲的市場大門，2014年出口量達200多噸。 一個品牌宣傳一個城市 “品牌同樣也是城市的名片，對提升城市影響力和文化軟實力具有重要作用。”郭毅說，“景德鎮瓷器、西湖龍井茶葉、紹興黃酒等都是國人耳熟能詳的品牌，它們作為城市的亮麗名片，對引領地方經濟發展功不可沒。” 郭毅認為，打造若干個拿得出、叫得響的品牌，對助力襄陽漢江流域中心城市建設、提升襄陽省域副中心城市形象，有著事半功倍的作用。 在未來兩年中，襄陽市工商局將品牌建設的著力點確定為：全力實施百家龍頭企業、百家高成長性中小企業、百家企業商標品牌共同發展的“三百工程”，以“擴大品牌總量、提升品牌質量”為主線，努力把襄陽市打造成為品牌強市；力爭通過幾年努力，全市品牌培育、發展和保護機制日益完善，品牌數量大幅增加，自主品牌市場價值明顯提升，形成一批具有國內、國際市場競爭力和影響力的品牌，品牌經濟在全市經濟總量的占比明顯提高。 圍繞這一目標，襄陽市工商局將大力實施“政府指導、部門引導、企業主導”的商標發展戰略，重點做好以下工作：發展提升制造業品牌，加強農產品品牌建設，加快培育服務業品牌，推進品牌集群建設，發展“老字號”和知名商號品牌，支持中小企業創品牌，建立完善品牌保護體系。 “要善于利用現代傳媒，不斷擴大區域品牌的社會影響力，使提升商品品牌與打造襄陽城市品牌有機融合，不斷提升襄陽品牌文化的附加值。”郭毅說。他認為，襄陽企業既具備產量優勢，也不乏優質產品，還有部分企業為國際品牌代工，完全有能力打造全國知名品牌、沖擊世界品牌，提升襄陽城市品牌的影響力。

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