國際戰略：安踏中美同步發布KT1球鞋

來源：光明網    發布時間：2015-12-23 05:48:00　　瀏覽：2922

（原標題：勇士隊一騎絕塵太受歡迎 安踏中美同步發布KT1球鞋）

美國時間12月19日下午，安踏為克萊·湯普森量身打造的正代簽名戰靴——KT1正式與球迷見面。值得注意的是，本次KT1在中國和美國地區同步發售。

安踏首次中美同步發售籃球鞋

事實上，這是安踏首次采取中美同步發售的形式推出自己的產品。

“在2015年同安踏簽約后，湯普森通過卓越表現幫助勇士隊拿下了2015年NBA總冠軍，在新賽季，湯普森又幫助勇士隊以無敵的姿態稱霸NBA賽場，這讓湯普森在各地區都有很多球迷。”安踏籃球事業部總經理徐陽表示，安踏決定在中國和美國同步發售湯普森簽名戰靴，以滿足不同地區球迷的需求。

據了解，此次中美同步發售，安踏選擇與美國兩大渠道平臺DA和CHAMPS sports合作，在美國地區線上線下同時銷售KT1產品。也就是說，安踏不會在美國開專賣店。

過去，雖然不少國內品牌都會選擇簽約NBA球員，但其消費群體主要還是國內籃球迷，勇士隊以及湯普森的超高人氣或許是安踏決定邁出這一步——嘗試將鞋賣到大洋彼岸的原因。

在球鞋收藏文化濃厚的美國，這兩家零售平臺是美國眾多Sneaker(球鞋收藏愛好者)的天堂。其中Champs sports是全球最大專業體育運動用品網絡零售商Foot Locker旗下開設的網店。而且，Champs sports擁有超過550家實體店。在中國，KT1產品將在安踏的線下店鋪以及電子商務平臺同時銷售。

延續“實力無價”戰略，KT1定價99美元

“對于本次中美同步發售KT1，我們充滿信心。”徐陽對于KT1寄予厚望。

讓安踏信心十足的除了優秀的零售渠道，同樣離不開其堅持多年的高性價比定位。此前，安踏曾為旗下簽約巨星凱文·加內特推出了KG系列球鞋。其中，前三代產品均將零售價定在了699元的高端價位，但三代產品總銷量不足10萬雙。推出“實力無價”戰略后，KG系列球鞋將售價調整為399元，定位為”國民球鞋“。此舉一出，KG系列球鞋單季度銷量突破5萬雙，遠超行業內大品牌明星簽名產品每年3至8萬雙左右的平均銷量。而且，安踏實力無價系列籃球鞋一年內銷量超過一百萬雙，對于明星簽名球鞋而言，這是一個堪稱驚艷的成績。

據了解，KT1的定價也將延續“實力無價”戰略，國內市場零售價為499元，美國市場零售價為99美元。與動輒上千元的簽名籃球鞋相比，KT1的售價擁有不小的吸引力。

當然低價并不等于低廉，作為安踏籃球鞋系列的又一力作，安踏將最高的工藝水準和科技元素加入到了KT1之中。換言之，這是一雙無需因為價格實惠而擔心其專業性能的球鞋。畢竟湯普森就是穿著這雙鞋隨勇士隊稱霸NBA賽場。

深耕多年，成就安踏籃球專業屬性

籃球鞋品類代表著體育用品品牌專業能力。某種程度上，它決定著體育品牌發展的高度。這也是正是安踏對KT1如此傾心的原因所在。

不久前，耐克同旗下巨星勒布朗·詹姆斯簽訂了終身合同，金額是令人瞠目結舌的“遠超5億美金”。讓耐克敢于一擲千金的是詹姆斯球鞋驕人的銷量——2014年全年，詹姆斯簽名球鞋銷量領跑全球，銷售額達到3.4億美金，同2013年的3億美金相比上漲13%。而作為詹姆斯的偶像，邁克爾·喬丹的簽名球鞋更是籃球鞋銷售史上的奇跡。AJ系列籃球鞋不僅一年可以為耐克帶來超過22億美元的銷售業績，更成為影響全球的潮流文化標識。

在有著3億籃球愛好者的中國，籃球鞋市場的巨大潛力更是不言而喻。這讓籃球市場成為國內體育用品品牌的必爭之地。徐陽透露，安踏籃球產品在2015年實現銷售額雙位數增長，其中NBA系列產品貢獻了1/3的銷售額，安踏籃球品類的增長速度要高于其他產品。中美同步發售KT1，是安踏試圖擴展籃球市場的重要舉措。在素有“中鋒不賣鞋”定律的籃球鞋市場，一雙由連續創造神奇紀錄、曝光度超高的全明星后衛球員代言、零售渠道橫跨中美、定價合理、專業性能優越的籃球鞋，市場反響很可能會超出想象。

事實上，安踏已經在籃球鞋領域深耕多年，2004年安踏就成為CBA戰略合作伙伴，此后連續8年與CBA深入合作，為安踏品牌贏得了籃球專業屬性。

不僅是籃球鞋，在專業性極強的鞋類領域，安踏還有更為全面的布局。今年5月，安踏簽約極限馬拉松運動員陳盆濱，發布“你就是跑者”跑步戰略，發力國內大熱的跑步市場。10月，安踏攜手鄭智和恒大足校，發布“只管去踢”的足球戰略，進軍足球市場，多措并舉，足見安踏作為國產體育品牌老大的野心。

拿下湯普森，國內體育品牌簽約妙筆

NBA2015-2016賽季，金州勇士隊創造了24連勝完美開局。雖然其連勝在第25場時被雄鹿隊終結，無緣33連勝，但勇士能否打破1995-1996賽季公牛72勝的紀錄，依然保持著懸念，這也是NBA本賽季最大的看點之一。

勇士能夠在新賽季領跑全聯盟，除了新科MVP斯蒂芬·庫里的統治級別發揮外，“水花兄弟”中另一位——克萊·湯普森功不可沒。在本賽季的得分王(庫里目前以場均31.8分領跑)身邊，湯普森場均依然能夠得到近20分，成為勇士當之無愧的第二火力點，而且得分對他來說從來都不是問題。

今年2月，安踏與湯普森簽約，隨后，在庫里和湯普森的帶領下，勇士奪得總冠軍。新賽季，勇士又一騎絕塵，勢在衛冕，有如此耀眼的表現，必然帶來超高的曝光率，安踏的心情只能用喜悅來形容。

事實上，2014年底，就有媒體報道安踏即將簽下湯普森，當時他并沒有總冠軍，也沒有單節37分的神跡。安踏以相對低廉的價錢簽下這個“潛力股”后，后者就迅速成為總冠軍球隊的核心成員，并且有持續強力的表現，足可見安踏的眼光與運氣。

在此之前，由于NBA當紅巨星的價格往往是國內體育品牌難以承受的，退而求其次，已過巔峰期的全明星球員和一些角色球員會成為瞄準的對象，安踏如此妙筆，實屬罕見。湯普森穿著安踏戰靴勇奪總冠軍、創造單節得分紀錄并在新賽季隨隊一路高歌猛進，安踏真的賺到了。

12月25日，勇士和騎士將再次上演舉世矚目的圣誕大戰。屆時，湯普森將穿著KT1出現在全世界球迷面前，而在球場邊、球場外，中國和美國的湯普森球迷也能夠腳踏同一款球鞋見證這一時刻。某種意義上，勇士和騎士的較量，也是一場來自老牌運動品牌和新貴之間的較量。

現在，你看到將KT1發售日期定在12月19日的安踏的壯志與雄心了么?

文章標簽:  鞋子商標