我市農產品亮出“金字招牌”

來源：尚標知識產權    發布時間：2012-02-22 07:42:00　　瀏覽：2903

“林地雞”論只賣品牌農業效益顯現

岱山草莓一盒60元、蘆花雞一只100元、白泉“舟泉”葡萄一斤16元……包裝精致的舟山本土名優農產品越來越受到消費者的青睞。近年來，我市堅持打造品牌農產品，如今，高附加值農業已成為農民致富的“利器”。

品牌農產品的效益有多大？有調查顯示，品牌農產品比一般的同類農產品價格至少高出四成，平均提高1倍，有的甚至高達10多倍。

優質農產品叫好也叫座，發展現代農業就要把農業作為產業來經營。把農產品作為商品來打造，成為了舟山漁農業發展的新方向。

今年初，經省工商局認定，普陀展茅林地雞專業合作社注冊的商標“展茅雙崗嶺”獲得浙江省著名商標，成為我市首個商標所有人是農民合作社的省著名商標。

該合作社社長柴如安說，注冊“展茅雙崗嶺”商標品牌，不僅能為全鎮養殖戶帶來更好的收益，而且為展茅街道效益農業帶了個好頭。

品牌效應的“催化劑”讓展茅林地雞專業合作社的產品銷售量與日俱增。該合作社自2008年注冊“展茅雙崗嶺”商標以來，銷售額從2008年的2789萬元，提升到2011年的4100萬元。 2011年的利潤為700多萬元，是2008年利潤的3倍多。

柴如安告訴記者，合作社2008年開始試養的“中藥雞”近年來銷售走俏，現在的零售價格為158元/只。普通肉雞的零售價格也在80元/只到100元/只之間。賣雞論只來算，餐桌上不斷出現新品種，在很多年前是不可想象的。

市工商局最新信息顯示，截至去年底，舟山市漁農產品與加工品注冊商標累計有844件，其中省級著名商標34件，市級著名商標52件。

農業品牌不僅僅是一個商標，它帶來的效益也絕不是簡單的加法。每個品牌商標都是現代農業經營方式的縮影。在采訪中，記者對農民、合作社、企業的創牌深有感觸：創牌是摒棄傳統農業生產經營方式，注重拉長產業鏈條的意識覺醒。

品牌指導站：農業品牌的“保育員”

創牌并不是一朝一夕的事情，定海舟泉果藝園老板姚青松對此深有體會。

從注冊“舟泉”商標開始，到今年獲得市級著名商標已經10年了。“舟泉”從名不見經傳到成為白泉的一張水果名片，全靠積累。

眼睛向前看，比別人想得更遠。姚青松說，“許多年前，我就意識到綠色食品會是主要消費概念，于是，我們便朝著綠色食品標準的方向努力。 ”2008年，“舟泉”果藝園成為了全市第一家通過國家綠色食品認證的葡萄園。

據了解，“舟泉葡萄”售價16元/斤，比同類葡萄的價格高出30%。去年，舟泉果藝園收入達100萬元。這意味著，其中來自品牌附加值收入的部分接近30%。

姚青松說，在市面上是基本看不到“舟泉”葡萄的，來買葡萄的人大多是熟客帶新客，上門拿貨。“我想這應該就是品牌的號召力。 ”

今年1月5日，舟山市著名商標出爐，定海舟泉果藝園的“舟泉”商標榜上有名，是定海首件由個體工商戶注冊申報的商標。此件著名商標的誕生使白泉鎮品牌工作指導站又添一張“金名片”。

據定海白泉工商分局局長李剛介紹，作為定海區唯一一個鄉鎮級品牌工作指導站，以工商部門為主導，通過走訪、調查、宣傳、指導幫助轄區的企業、農戶創牌。白泉品牌工作指導站自2009年成立以來，先后幫助經營戶注冊商標80余件。去年以來，他們根據白泉鎮農業大鎮經濟特點，和鄉鎮的農業口子工作人員一起，重點開展農產品品牌建設活動，已幫助申報6件農副產品商標。

與此同時，加強品牌指導站的建設，也已成為舟山市加強建設農業品牌的重要舉措。目前，全市已建立并運作品牌指導站4個。

農業品牌走在營銷、維權的路上

北京市場是舟山海水產品侵權的集中地，尤其是舟山帶魚被假冒、侵權的現象非常嚴重，有“國產帶魚七成假冒”一說。

市工商局在前期調查和摸底的基礎上，確定以“舟山帶魚”地理標志證明商標為重點保護對象，以北京市場為打假維權重點區域。由地理標志證明商標“舟山帶魚”注冊人舟山市水產流通與加工行業協會出面，委托北京的律師事務所開展維權行動。市工商局還鎖定了一批侵權的生產廠家和銷售商，并通過律師事務所提前發函，要求其停止侵權行為。對于置之不理的，則訴至當地法院進行維權。

去年10月，北京豐臺法院一審認定北京兩企業侵犯我市水產流通與加工行業協會“舟山帶魚ZHOUSHANDAIYU”商標專用權，判決分別賠償4萬元和1萬元。

品牌這一財富，在未來更有非比尋常的溢價空間。品牌維權，是建設農業品牌至關重要的一環。

舟山地理標志證明商標推廣應用取得初步成效后，市工商局進一步加強管理，規范商標使用，加大打假力度；同時，發揮企業的積極性和主動性，確切掌握侵權和假冒現象，并與銷售地的工商部門加強通聯。

擴大品牌的效應，離不開品牌宣傳。

展茅林地雞專業合作社通過網絡、宣傳畫冊、電視傳媒等媒體力量擴大其品牌影響力。據了解，2008年～2010年,展茅林地雞專業合作社在廣告投入上的花費逐年遞增。2008年廣告投入為15萬元左右，到2010年達近20萬元，宣傳效果明顯，銷售量大幅提高。

舟山海水產品享譽全國，還得益于商標的推廣。去年，為增強宣傳效果，市工商局專門聘請專業人員到水產交易市場，拍攝舟山帶魚照片，并在國家工商總局出版的《商標年鑒》上刊登專版宣傳。此外，通過舟山地理標志專冊，向外推介舟山地理標志產品的品質特征，精心設計大型戶外廣告，著重宣傳海水產品地理標志證明商標，形成了品牌效應，農產品附加值提升明顯，漁業增效、漁民增收顯著。

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