從“非誠勿擾”案淺析電視節目名稱與注冊商標沖突
來源：IPRdaily 發布時間：2016-01-08 03:08:00 瀏覽：3393
“非誠勿擾”案提出了一個看似簡的單法律問題，即電視節目名稱是否與注冊商標會生產沖突?通俗的說，電視節目名稱的使用會侵犯他人的注冊商標專用權嗎?“非誠勿擾”案似乎已經給出了肯定的答案。但深究其中的種種細節，筆者發現，其實并沒那么簡單。
一、電視節目是商品還是服務?
如果電視節目名稱侵犯注冊商標專用權的假設成立，其法律邏輯應是電視節目名稱的使用落入了注冊商標的保護范圍，具體表現為：其一、電視節目名稱與注冊商標相同或近似;其二、電視節目與注冊商標核定使用的商品或服務構成相同或類似。在實踐中，對于第一點判斷比較容易。問題是第二點，電視節目會與注冊商標核定使用的什么商品或服務構成相同或類似?換句話說電視節目是件什么商品或者是項什么服務呢?
電視節目顯然不是有形的商品，《類似商品和服務區分表》也沒將“電視節目”作為可注冊的商品項目收入。因此，“電視節目”不能作為商品商標核定使用的商品，也就意味著原則上電視節目名稱不會與商品商標產生沖突。
如果電視節目是服務，是否在《類似商品和服務區分表》中第38類的“電視播放”、第41類的“廣播和電視節目制作”或“電視文娛節目”服務項目上進行注冊便獲得《商標法》的保護呢?筆者對此也存在一定疑問：
首先，根據《類似商品和服務區分表》對第38類服務的注釋，該類服務是提供通訊服務，包括播放電視節目的服務。其中“電視播放”服務項目指的是電視臺等單位向電視用戶發送電視信號的服務，該服務與電視信號的內容即電視節目無關。這類服務實際提供者是各家電視臺，實際使用的商標多為電視臺名稱或臺標等。電視節目并不涉及該項服務。
其次，關于第41類的“廣播和電視節目制作”服務項目，根據其字面意義可知，該項服務指的是提供電視節目制作服務，電視節目僅是該項服務的成果或作品，而不是服務本身。例如節目制作公司“天娛傳媒”制作了《超級女聲》、《快樂男聲》電視節目，其中“天娛”才是第41類的“廣播和電視節目制作”的服務商標，而不是節目名稱“超級女聲”或“快樂男聲”。因此，電視節目也不涉及該項服務。
最后，第41類的“電視文娛節目”服務項目似乎與電視節目最為接近，可以作為電視節目名稱商標予以注冊獲得商標法保護。然而筆者發現，《類似商品和服務區分表》中的“電視文娛節目”項目源自《尼斯分類表》中“Television Entertainment ”一詞，“Entertainment”雖有“娛樂節目”之意，但更主要的含義卻是“娛樂”或“娛樂業”。筆者認為根據該項服務所在類別及群組的特點，“Television Entertainment ”翻譯成“電視娛樂”似乎更符合該類服務所要表達的內容，即通過電視形式提供娛樂活動，如專門提供電視娛樂節目的服務。至于具體的電視節目及節目名稱可以是五花八門、多種多樣。因此，筆者認為“電視文娛節目”服務項目不是針對某一個具體的電視節目，而是泛指電視娛樂服務。
電視節目不是一項具體的商品或服務，沒有對應的商標注冊項目。純粹的電視節目名稱的使用不是商標性使用，僅是作為作品名稱意義上的使用，不會與注冊商標產生沖突。
二、《非誠勿擾》是如何構成商標侵權的?
既然電視節目名稱與注冊商標不會必然構成沖突，《非誠勿擾》節目名稱怎么被判商標侵權了呢?原因很簡單，《非誠勿擾》已經不是一個單純的電視娛樂節目名稱，它成了一個服務商標。
“非誠勿擾”案中很多人把同情的目光投向了江蘇廣播電視臺，甚至為之叫屈。其實本案中另一被告深圳珍愛網信息技術有限公司同樣值得關注。正是它，不僅使原告將該案的管轄權選擇在了遠離節目播出方所在地的深圳，更是促成“非誠勿擾”由娛樂節目名稱轉變為服務商標的關鍵所在。
根據公開的二審判決書顯示，法院認定深圳珍愛網信息技術有限公司與江蘇衛視共同構成對“非誠勿擾”注冊商標權的侵害，具體表現在：“珍愛網公司參與了參加節目嘉賓的招募”、“舉辦了非常有愛、非誠勿擾——珍愛網單身男女尋緣派對活動，并在網站上聲稱江蘇衛視與珍愛網聯合主辦”、“就《非誠勿擾節目問題，江蘇電視臺與珍愛網還簽訂有《合作協議》》”等。深圳珍愛網信息技術有限公司作為一家專門從事婚戀交友服務的公司與《非誠勿擾》節目合作，通過該電視節目宣傳推廣其公司經營的服務，一方面借助節目的影響力發展壯大了企業，另一方面也把非誠勿擾節目從單純的娛樂節目變成了帶有一定商業服務性質的交友節目，進而使“非誠勿擾”節目名稱的使用落入了第45類“非誠勿擾”注冊商標專用權的范圍，構成商標侵權。
綜上所述，電視節目名稱與圖書名稱、電影名稱等作品名稱一樣，起到的是傳播作品和識別不同作品的功能，與區分商品或服務來源的注冊商標有著天然的界限，兩者不必然構成沖突。然而，電視節目一旦偏離娛樂藝術屬性，融入了商業服務，具有了商業特征后，該電視節目使用的名稱很可能就成為了區分商品或服務來源的商業標志，存在著商標侵權風險。“非誠勿擾”案對于電視從業者的警示可能就在于此。
文章標簽: 商標注冊
