商標品牌發展指數要做品牌經濟建設的“指揮棒”

來源：新華日報    發布時間：2016-01-13 02:17:00　　瀏覽：1698

原標題：商標品牌發展指數要做品牌經濟建設的“指揮棒”

商標品牌，是一種軟實力，潤物細無聲的效果。從國際經驗看，擁有馳名商標和知名品牌的企業在產業價值鏈中日益占據優勢地位，高認可度的品牌吸引力已經成為跨國公司掌握發展主動權的關鍵因素。從國內來看，近年來，我國加快實施創新驅動發展戰略，發展品牌經濟成為適應經濟新常態的新動能之一。在實施“中國制造2025”、“一帶一路”、“互聯網+”和“大眾創新、萬眾創業”等重大戰略過程中，需要品牌經濟的配套支撐。

吳永才認為，中央經濟工作會議提出了供給側改革，品牌經濟可以作為供給側改革的重要抓手，通過品牌來引導企業的發展，推動經濟的發展。事實上，國際上早就認識到品牌的重要性，一些國家或者機構也經常發布品牌指數，其中世界品牌實驗室發布的指數受到廣泛關注，對全球企業重視品牌價值具有較強的導向作用。而在國內，尚沒有這樣的指數。

要想發揮品牌經濟的“指揮棒”作用，我省在制定區域商標品牌發展指數時，需要有哪些具體的考量呢?錢建平說，為了保證指數的科學性和指導性，課題組確立了成效評測與問題查找相結合、科學性和可操作性相結合、定量與定性相結合、獨立性和持續性相結合等四個原則。“指數不僅是總結成效，更是要為各地商標品牌的未來發展指明具體方向、引導其直接價值追求，明確優化的路徑。”錢建平說，在這一基礎上，指導各地區制定科學的計劃，采取切實可行的措施，使本地商標品牌取得跨越式發展。

省工商局局長、江蘇省商標戰略實施工作領導小組辦公室主任王元慧指出，商標制度已經成為發展品牌產業的基本保障，成為推動對外貿易轉型升級的主要抓手，成為保護誠信經營者和守法創業者的重要途徑。“知識產權強國建設已經成為國家重要的戰略行動，品牌強國則是其重要組成部分。”她說，我省在加快建設“知識產權強省”的進程中，必須培育商標密集型產業，加快形成品牌聚合示范效應，推動特色優勢、資源優勢、產業優勢、技術優勢盡快轉化為品牌優勢和競爭優勢，積極營造誠信經營的市場環境，這已經成為“邁上新臺階，建設新江蘇”的戰略選擇。

事實上，商標戰略的實施，對我省經濟轉型升級起到了助推作用，但是目前的發展情況，與“十三五”的發展目標、與加快轉變經濟發展方式要求相比、與我省在全國的經濟地位相比、與增強企業核心競爭力的迫切需要相比，還有一定差距，比如：企業自主品牌擁有率偏低、高知名度高價值品牌群體較小、社會公眾品牌保護意識不強、品牌管理專業人才隊伍與社會需求存在較大差距、品牌集聚化效應的發散有限等方面存在著不足。“彌補這些不足，需要從全省層面對區域商標品牌的發展制定一個科學的評價體系，為各地商標品牌建設提供指揮棒，使其發展有的放矢。”吳永才說。

文章標簽:  商標品牌