如何給企業(yè)商標品牌命名
來源：中華國學易經(jīng)學院 發(fā)布時間：2016-01-27 07:11:00 瀏覽：1625
商標(牌子)是經(jīng)營者最重要的資產(chǎn)，是多年苦心經(jīng)營的積累。當某個商標經(jīng)多年苦心經(jīng)營，上升為品牌時，不論對廠商或?qū)徲谜叨裕涠季哂兄卮蟮膬r值。在現(xiàn)代工商社會中，品牌是產(chǎn)品的一個重要部分，用樣的產(chǎn)品，由于品牌不向，在顧客的心目中將會具有不同的產(chǎn)品形象。
“品牌”是指一個名稱或名詞、標簽、符號或它們的組合，其目的在區(qū)別不同廠商的產(chǎn)品或服務，以免令顧客發(fā)生混淆。對廠商而言，品牌具有鑒別和保護作用;也使廠商的廣告、推銷和促銷作業(yè)易于發(fā)生效果，并可經(jīng)由品牌名稱賦予其產(chǎn)品與眾不同的特色，使目標市場對某一品牌產(chǎn)生偏愛、發(fā)生認同，從而創(chuàng)造差別定價的機會。一個優(yōu)良的品牌是非常有價值的，廠商也必須花費相當?shù)膹V告支出及其他成本，并須設法維護其產(chǎn)品品質(zhì)的一致性，才能建立一個優(yōu)良品牌的信譽。對購買者而言，品牌也提供了許多有用的信息。品牌可幫助購買者重復購買、簡化采購作業(yè)，如果沒有品牌，則購買者要從眾多的同類產(chǎn)品中，依賴他(她)對該項產(chǎn)品的了解，去選擇一個他(她)感到適合的產(chǎn)品，是一件相當吃力費時的工作;有了品牌之后，則購用者可經(jīng)由品牌所代表的商譽及象征性意義輕易地辨認和買到他(她)們之所需。值得一提的是國際商標中，大約有80%是文字商標。這類現(xiàn)代的表意文字能夠幫助生產(chǎn)者達到傳遞商品的新穎性并傳達消費者以更多的商品信息目的，這甚至比用一個圖形所表達的內(nèi)容還多些。商標文字的走向，正面臨著越來越多樣化的選擇，同時也瀕于單調(diào)和同一的危險。選擇什么樣的字詞，該費一番功夫了。
目前，我國商標注冊數(shù)量增加很快，但涵有美好、吉祥、通俗、高雅等意義的商標字詞在許多日用品上大量出現(xiàn)，申請注冊已出現(xiàn)困難。同時，由于生產(chǎn)經(jīng)營者、商標設計人員、商標管理人員對商標認識的提高，我國現(xiàn)在的商標設計也開始轉向無涵義的文字商標或圖形標記商標。無涵義的文字商標有三個特點：一是人為創(chuàng)造的，是專為使用商標而設計創(chuàng)造的文字或圖;二是無任何涵義;三是由文字組成(包括中文和外國文字)，如“索尼”——“SONY"、“柯達”——“Kodak"，在作為商標使用以前，任何國家的詞典上沒有這個詞，當然，現(xiàn)在有了，解釋為“某公司商標名稱”。正是由于這樣的商標是史無前例的，無任何涵義的文字商標，才具有顯著性、標記性和新穎性，才可以在世界各國得到廣泛注冊，受到法律保護。現(xiàn)在國外商標設計趨向，是無涵義的文字化和標記化。無涵義的商標是“強商標”，有涵義的商標是“弱商標”。這一點，值得我國商標設計者和使用者引以重視。
在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，一種產(chǎn)品的命運，必須最終由市場來決定，消費者對產(chǎn)品的評價是最為實在、最為重要的結論。在這種情況下，產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、信譽、
商標的知名度就是企業(yè)的生命線。其中特別引注目的指標就是產(chǎn)品的品牌和商標的
知名度。所以，商標的好壞優(yōu)劣對現(xiàn)代企業(yè)生死存亡具有重大的影響作用。
產(chǎn)品(品牌)命名的技巧
1、以企業(yè)名稱命名;
2、根據(jù)人名、地名命名;
3、根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費者對其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感
4、以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對商品的好感。如，“富康”汽車使人致富;“金利來”領帶給人帶來滾滾財源。
5、以杜撰的詞語命名。
6、以外文譯音命名。
