品牌營銷成功的5大關鍵

來源：尚標采編    發布時間：2016-01-29 09:01:00　　瀏覽：872

一個優秀的企業、品牌和產品一定是建立在完善的營銷策劃方案的基礎上，只有擁有一套建立健全的品牌戰略，才能夠助我們的品牌走向成熟，走向成功。做品牌也是如此，每一個階段該做什么，怎么做，這都體現在品牌營銷策劃的方案中。那么如何打造知名品牌呢?來看看為大家整理的成功的品牌營銷策劃的五大關鍵。

1.洞察：

消費者洞察，是要發現消費者真實的需求和偏好，并將之應用于企業的營銷實務，它是發現新的市場機會、找到新的戰略戰術，從而提高營銷成效和擺脫市場惡性競爭的有效途徑。消費者研究的目的，在于發現消費需求，找到市場機會，進而能夠采取有效的市場行動。

2.定位：

品牌定位維度：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位是市場定位的核心和集中表現。企業一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產品，品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，品牌還是消費者選購產品的主要依據，因而品牌成為產品與消費者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現。

任何企業都不可能為市場上的所有顧客提供所有產品或服務，而只能根據自己的具體情況選擇具有優勢的細分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處于被動境地。品牌定位作為市場定位的核心，就是幫助企業確定最有吸引力的、可以提供有效服務的目標。

3.創新：

創新是什么?創新是跳脫傳統枷鎖的束縛與禁錮，打破常規;是深度情感與理性的思考與實踐;是思維碰撞、智慧對接;是創造性的系統工程;是投資未來、創造未來的過程。簡而言之，創新就是具有新穎性和創造性的想法。品牌創新的四個特點：新奇，驚人，震撼，實效。

品牌創新的基本要求在于：是否符合消費者利益以及能否符合品牌自身的定位。品牌創新的目標在于：引導消費者到一個全新的觀念，從而實現商業利益。

4.傳播：

品牌傳播,就是企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手段。 在一個信息爆炸、產品供過于求的時代，營銷的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息，以及如何成功說服目標對象，從而達成消費的最終購買。Focussend為客戶提供的智能化郵件營銷正是基于以品牌樹立和品牌價值為目的的營銷傳播方式。因此，在營銷的過程中，“傳播”變得十分重要。

5.運營和維護：

品牌運營就是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個復雜的系統工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業間的競爭越發明顯地表現為品牌的競爭，企業能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個企業在市場上的競爭力。品牌維護是品牌戰略實施中的一項重要的工作。在市場經濟的環境下，一個良好的品牌形象是一個企業在激烈競爭中強有力的資本。

文章標簽:  品牌