喬布斯免費獲iPhone商標 ?商標價值由誰決定?

來源：尚標采編    發布時間：2016-03-03 05:34:00　　瀏覽：2458

蘋果是智能機時代當之無愧的霸主，其魔力令少年癡迷到不惜拿腎來換。蘋果知名度甚廣，用婦孺皆知來形容也不為過。當然，蘋果之所以能在智能機時代成就如此霸業，全仰仗上一任幫主喬布斯。就連iPhone這個商標都是喬幫主像追姑娘一樣追來的……

近日，《福布斯》網絡版援引問答網站Quora的內容刊文稱，當年，喬布斯在遭到思科高管的多次拒絕后依然鍥而不舍，依靠高超的談判技巧和強大氣場，幾乎免費從思科獲得了iPhone商標。

當年，喬布斯多次與思科高管通過電話洽談iPhone商標事宜，雖屢遭拒絕卻從未放棄，甚至在情人節下午都在打電話給思科高管。喬幫主“精誠所至”，卻沒有感動思科高管，他們依然拒絕許可iPhone商標。此后，喬布斯不顧商標權問題，發布iPhone，思科隨即提起訴訟。

最終，兩家公司的律師和高管坐下來進行了談判，雙方達成的協議是，蘋果將使用思科的設備升級其網絡，換取使用iPhone商標的權利。事實上，即便沒有iPhone的商標權作交換，蘋果在升級網絡時也要使用思科的設備，所以，喬布斯獲得iPhone的商標權幾乎沒有付出代價……

“喬幫主一生或許追求過很多東西，要說最有成就感的當屬這次。喬幫主與iPhone“金風玉露一相逢”，便成就了可流傳于世的傳奇。如今，iPhone商標的價值不可估量，與其在思科手里時不可同日而語。那么，iPhone商標是怎樣具備了今日的價值呢?換句話說，商標價值都有哪些影響因素呢?

(一)商品聲譽影響商標的價值。商標最本質的功能就是區別不同商業主體提供的商品或服務，方便消費者識別不同商品。當商品進入流通環節后，消費者根據商標認購商品、選擇廠商、決定消費。站在商標使用者的角度來看，想順利實現商品的銷售，就要不斷加強其商標在消費者心中的認知度及美譽度。企業在進行宣傳時，通常以商標為載體加深消費者的品牌認知度。因此，商品聲譽對商標價值的影響可謂至關重要。

(二)企業綜合實力影響商標價值。商品的聲譽源于生產該商品的企業，因此，企業綜合實力是影響商標價值的決定性因素。企業總是將企業、商品、商標聯系在一起進行宣傳，商標代表了企業實力、商品質量在消費者心中的形象，而企業實力決定了這些形象在消費者心目中是怎樣的類型。

(三)商標標志的文字選擇、圖案設計影響商標價值。一個好的商標能迅速給人留下良好的印象，這樣的商標不僅符合商品、行業特點也有著高超的設計水準。喬布斯之所以要費心費力的得到iPhone的商標權就是因為該商標與蘋果公司聯系緊密，能加深其產品在消費者心中的印象。當然，有了好的商標名還需要有好的設計，才能收到事半功倍的效果。蘋果公司的logo是被咬了一口的蘋果，其設計舒適美觀、大氣精巧，令人過目不忘的同時也留下了無限的想象空間。

文章標簽:  商標價值