借力“一帶一路”， 推動中國品牌走出去
來源：新華日報 發布時間：2016-03-08 01:50:00 瀏覽：1706
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過去的一年，“高鐵外交”、中國高端裝備制造在歐亞大陸贏得陣陣掌聲，“一帶一路”戰略以重塑全球經濟布局的魄力帶動中國企業產能轉移和“走出去”投資熱潮，目前中國已成為僅次于美國的全球第二大對外投資國。但是，這種“走出去”更多的是制造業逐利沖動，是為了追求成本優勢而進行跨境要素資源布局。一個冷峻的事實是：在2015全球品牌100強中，中國品牌僅占兩席，中國品牌的世界影響力、創新能力和盈利模式存在嚴重不足。
“一帶一路”沿線國家大多是新興經濟體和發展中國家，海量的潛在消費能力足以催生一批世界級中國品牌。全國人大代表、波司登集團董事長高德康表示，“一帶一路”、中國制造2025為促進企業轉型升級和“走出去”創造了嶄新空間，但要進一步規劃實施國際化的國家品牌戰略，鼓勵和引導企業致力于增強品牌意識，發力自主創新和國際業務本地化，走“中國智造”“中國創造”和差異化發展路線，培育中國品牌崛起，實現跨國產業鏈和價值鏈的躍升。
高德康強調，中國企業在“走出去”打造國際化品牌的過程中，要拿捏好“分寸”，做有全球責任擔當的企業和“有溫度”的品牌，為全球消費者提供高品質、獨具個性的產品。他還以波司登在英國、意大利市場的實踐經驗強調業務本土化的重要性。“品牌走出去不能迷信國內現成的成功模式，要在跨國管理、財務、法律等方面儲備人才和知識，嘗試在模式、理念和思路上創新突破，特別是要沉下心去，入鄉隨俗，認真研究當地的風物人情以及市場需求，信任和重用本地人才，多溝通多交流，推動資源配置的本地化、市場國情的本地化、營銷方式的本地化。”
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