洛娃與《中國好歌曲》 同臺講述真實的原創故事

來源：網易新聞    發布時間：2016-03-15 02:38:00　　瀏覽：1518

原創音樂真人秀節目《中國好歌曲》第三季正在熱播。節目在火爆熒屏的同時，將“原創”話題的討論推向高潮，也讓大眾識記并認知了民族日化品牌——洛娃。憑借對該節目的獨到理解以及對受眾喜好的精準把握，洛娃在這次品牌植入的演出中大放異彩，被業界稱為“現象級”的品牌合作案例。

從洛娃目前收獲的戰果來看，可謂“四兩撥千斤”。一方面，節目飆升的收視率讓洛娃在播出期間有了大規模的曝光;另一方面，洛娃“中國創造”的品牌形象與節目主題高度契合，讓觀眾潛移默化地接受到品牌的信息。

量體裁衣：共同唱響中國創造

在這個泛媒體、泛娛樂、泛營銷的時代，真正有質量的娛樂營銷依然屬稀缺資源，而娛樂營銷更非簡單的冠名與贊助。要想使品牌的植入讓大眾接受，實現良性互動，就得在營銷策略上下功夫。洛娃能夠在諸多品牌中脫穎而出，與《中國好歌曲》共同唱響中國創造的最強音，首要原因就在于理念趨同。

品牌的捆綁、理念的趨同是洛娃融合節目的重要營銷模式。洛娃與《中國好歌曲》共同具有創造、原創的品牌內涵，這是二者在理念上的契合點。作為中國日化行業和音樂文化兩個自主的、本土的、民族的原創品牌，前者是中國日化民族品牌、“中國創造”前進發展的重要推動力，后者是中國“原創音樂”的品牌化標識，二者的攜手譜寫了一曲“中國創造”的旋律，詮釋著中國本土品牌的魅力。

對于“原創”這詞，立意很高尚，愿望很美好，結果很欣喜，但過程很艱辛。就好歌曲而言，作為音樂節目的核心靈魂，無論是能唱的歌還是會唱歌的人，資源的稀缺性不言自明。洛娃何嘗沒經歷過這種艱辛?上世紀80年代末至 90年代跨國日化巨頭的進場，使中國本土日化經歷了最為艱難、低潮的時期。1995 年，洛娃面對困境迎難而上、蓄勢突圍，在深入調研市場、預測“環保”大勢之后，生產出第一代環保洗滌產品——洛娃皂粉，成為中國首個獲得環境標志認證的洗滌產品，也由此拉開了中國洗滌環保革命的序幕。

原創的道路艱辛，但堅持起來更艱辛。近年來，洛娃不斷在企業管理、新產品研發、生產經營等方面加大科技投入，堅持科技創新，致力于為消費者提供綠色、環保、健康的高科技產品。付出才有回報，截至目前，洛娃已榮獲由國家知識產權局授權頒發的專利28項，自主研發的“應用天然原料及復配技術生產無磷洗滌劑”等9個項目列入國家及北京市火炬計劃，參與制定了多項行業標準，斬獲多項國家級大獎。好風憑借力，好馬配好鞍。在供給側改革的視野下，洛娃將“原創”注入品牌基因，主動適應和引領經濟新常態，從供給側發力不斷進行技術創新、實行產品升級改造，彰顯出“中國創造”的品牌力量。

潤物細無聲：讓品牌營銷軟著陸

現如今，消費者的審美呈現多元化趨勢，競爭者的招式也越來越多樣，要想大鬧營銷界的天宮，就得學會七十二般變化。激烈的競爭并沒有讓洛娃亂了陣腳，相反，洛娃在品牌營銷上做得有章有法。

在《中國好歌曲》競選現場，中國風、中國元素的原創歌曲可謂層出不窮。搭載這份情懷，洛娃巧妙地切入其極具中國原創味道的廣告片，許晴溫婉、大家閨秀氣質的演出以及“東方美韻來自東方香韻”這句洋溢東方古國韻味的呼喚，使得廣告與節目融為一體，毫無維和感。

娛樂營銷的戰場上，并不是每一個品牌都具備引發全民共鳴的基礎，也不是每一個企業都有一鳴驚人的潛質。對于洛娃而言，真實地把自己的品牌故事講述給受眾聽，展示一個民族日化品牌在原創道路上的堅守，這就足夠了。這是一種功成不必在我的責任感，更是對中國日化行業能夠一路創新發展的希冀。