高德康：“一帶一路”要力促中國品牌崛起
來源：中國工商報 發布時間：2016-03-18 01:36:00 瀏覽：1981
“在我國，談到企業‘走出去’，大多時候指的是制造業企業為了追求成本優勢而進行要素資源跨境布局，中國品牌、中國文化在其中發揮的作用和影響力非常有限。”兩會期間，全國人大代表、波司登集團董事長高德康在接受記者采訪時說。
過去的一年，“高鐵外交”、中國高端裝備制造業在歐亞大陸贏得陣陣掌聲，“一帶一路”以重塑全球經濟布局的魄力帶動中國企業產能轉移和“走出去”投資熱潮，目前中國已成為僅次于美國的全球第二大對外投資國。
與此同時，一個嚴峻的事實是：在2015全球品牌100強中，中國品牌僅有2個，中國品牌的世界影響力、創新力和贏利模式存在嚴重不足。為此，高德康建議，“一帶一路”要力促中國品牌崛起。
“一帶一路”沿線國家大多是新興經濟體和發展中國家，總人口約44億，經濟總量約21萬億美元，分別占全球的63%和29%，海量的潛在消費能力足以催生一批世界級的中國品牌。高德康認為，“一帶一路”“中國制造2025”為促進企業轉型升級和“走出去”創造了嶄新的空間，但要進一步規劃實施國際化的國家品牌戰略。
高德康建議，要將國家戰略和中國品牌“走出去”戰略做深度融合，支持一批優勢企業和品牌走出國門，通過全球資源整合、業務流程改造、產業鏈提升、資本運作等方式，加快提升國際競爭力;支持企業以跨境并購、股權投資、創業投資等方式，在海外建立研發中心、生產基地、營銷網絡及國際服務體系，以“互聯網+”推動網絡協同設計、新媒體品牌推廣、精準營銷，提高國際化經營能力和服務水平，向全球產業鏈體系中高端方向邁進;整合第三方優勢資源為企業所用，如高端智庫、國家涉外媒體以及互聯網新媒體，為中國品牌“走出去”提供政策咨詢、品牌推廣及權威信息服務。
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