毫不掩飾品牌的力量，走進《商標的世界》

來源：尚標采編    發布時間：2016-03-22 03:33:00　　瀏覽：1592

今天，給大家推薦一部影片：《商標的世界》(別名：《商標大電影》)。

信 息 法國 | 16分鐘 | 2009-11-14

導 演 François Alaux等

類 型 動作

基本信息

《商標的世界》是由François Alaux執導的動作片，大衛•芬奇、阿雅•伊萬斯等參加演出。

該片獲得第82屆奧斯卡較好動畫短片獎。 影片講述在一個完全由商標Logo構成的好萊塢花花世界里，正義而暴力的米其林輪胎人大戰邪惡的麥當勞大叔的荒謬故事。

　　劇情簡介

熙熙攘攘的海濱城市，正悄悄醞釀著一場混亂。某快餐店的門口停著一輛警車，兩名米其林警察正坐在車里胡扯。正在這時，他們發現警方正在通緝的要犯羅納德(麥當勞叔叔)，兩人迅速調轉車頭逼近，而狡猾的羅納德也快速鉆進他的紅色卡車，與警察在車來車往的公路上展開驚險刺激的追逐戰。一時間城市布下天羅地網，羅納德走投無路，劫持人質闖入快餐店與警察對峙。突然，意外發生了……

本片由法國一家名為H5的工作室制作，影片中囊括了兩百多個世界知名商標。該片榮獲2009年斯德哥爾摩電影節較好短片獎和2010年奧斯卡較好動畫短片獎。

影片花絮

法國作品《商標的世界》(Logorama)是第82屆奧斯卡學院獎的較好動畫短片。在這個花花世界里，主角是商標，配角是商標，連跑龍套的也是商標，如果說植入廣告常常會讓你有砸電視機或者退票出場的沖動，這部《商標的世界》完全達到了“植入廣告”的最高境界，不僅能讓你看得津津有味，還可以體會到眼熟的商標不斷沖擊視覺的刺激享受。制片人尼古拉斯•蘇莫爾金在領取小金人的時候幽默地說，“我必須要感謝短片中出現的那3000多個非正式投資商，我可以保證，短片沒有傷及任何一個品牌。”

電影評價

這部片子讓人毛骨悚然的一點是它讓我發現居然我們被程序設置般默認了如此多的暗示：賓利的翅膀優雅地飛過大海，msn的蝴蝶翩翩飛舞。美國式的城市到處是不同檔次的賓館、餐廳合適你的胃口與銀袋。12車道的寬馬路上車流如洪。還有太多的暗示與stereotype：米其林-像是擁有多層脂肪的胖大叔gansta-talk; 只付一半錢的作風; “一杯大可”加大桶炸雞薯條赤條條地影射著美國低產階級，原來他們是警察;民主驢和共和象被關在動物園里展示 ;比克筆(法國)的小人背著槍，充當治安管治;不懂事的haribo軟糖人(德國)對過氣的美國美高梅雄獅亮出光屁股;麥當勞叔叔逃難越過安然商標時幸災樂禍的說聲 loser(失敗者), 遇到K-Mart時則罵white-trash(白垃圾)但后來卻被墜落的weight-loser(減肥快餐)商標絆倒摔入裂縫;IBM帝國也隨之轟然倒塌。結尾時淡出的樂事薯片，多樂果汁等百事的副線商標像圍繞著百事星球環繞的衛星，屹然一個次序井然的商業系統。這是一場設計家的勝利， 理性的泯滅。商標把我們熟悉的一切事物都轉化成夸張的符號，構成一個表面色彩鮮艷，選擇充裕的世界。我們無限追求廣告里理想生活，到頭來發現它只是一個創造出來的假像。我們都在不停地被設計、被銷售，并樂在其中。這就是marketing的力量吧!

義務廣告

飛起來的草皮在空中劃出了一個“Nike”(耐克)，動物園里會吼一嗓子的是米高梅，不小心被車撞翻的路人是巧克力豆“M&M”，品客薯片、依云礦泉水、連《機器人總動員》中虛擬的品牌BUY N LARGE公司的標志都現身了。也許一眼你還會以為這只是個廣告，但是只需另一分鐘，你就會發現自己來到了一個完全由商標構成的嶄新世界，據制片的不完全統計，短片中出現的商標超過3000個，由法國一家叫做H5的設計工作室，集合了45位創作者之力，用時兩年半、耗資25萬歐元制作而成。

如此多的廣告充斥，但是這卻是一個純公益的影片。由于所有商標的版權都不屬于制作方，所以短片不能用作商業目的，根本無法賺錢，除了戛納、CNC等真的參與到了制作過程中，其他所有商標的出現都是純義務的，而大多數參與工作的人員也是免費的。

那么，影片概況就簡單介紹到這里，感興趣的小伙伴可以去觀看《商標的世界》，看看能從中發現多少個世界知名商標?

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