快時尚品牌扎堆開店太自信?

來源：信息時報    發布時間：2016-03-24 02:15:00　　瀏覽：1306

3月26日，國際快時尚品牌H&M廣州首家旗艦店將在廣州天環廣場開業，這是其在廣州開設的第12家門店。而就在天環隔壁的正佳廣場和同屬天河商圈的太陽新天地也有H&M兩層店鋪。除此之外，zara在天河城和萬菱匯的兩家店也僅隔幾百米。那么，這些快時尚品牌憑什么這么自信地扎堆開店?

快時尚品牌在廣州“跑馬圈地”

從2007年在上海開出中國內地首店，到2010年進入廣州，短短幾年時間，H&M已在廣州開出11家門店，即將開業的天環廣場店將成為廣州第12家門店。

除了H&M，UNIQLO和無印良品也是2009年才進入廣州;首家ZARA和I.T于2011年才開出廣州首家;GAP廣州首店于2014年底才出現。而New Look及Old Navy進駐廣州的時間則更遲，2015年才在太陽新天地開出廣州首店。雖然與北京、上海和深圳相比，這些快時尚品牌進入廣州顯得有些“姍姍來遲”，不過總體來看，近兩年快時尚品牌明顯加快了在廣州的擴張速度。據《2015中國商業地產發展趨勢報告》指出，2014年快時尚品牌在中國新開門店274家，其中在廣州開店14家，數量僅次于北京、上海和成都。

隨著一批批新的購物中心開業，以及傳統購物中心的品牌換血，快時尚品牌成為購物中心招商的首選，且大部分都是充當主力店的角色。

天環廣場的H&M占地兩層，面積超2000平方米。不久前開業的番禺永旺夢樂城也有UNIQLO優衣庫、H&M、MJ Style、NEWLOOK等主力店入駐。此外，去年9月，太陽新天地在三周年慶宣布換血轉型，由以往高端、輕奢侈路線轉型成為國際快時尚聚集地，引進了廣州首家New Look，華南區首家Old Navy旗艦店，以及UNIQLO、H&M、Muji、Mango等快時尚品牌。樂峰廣場也憑著ZARA、UNIQLO、Pull&Bear、Stradivarius等快時尚品牌，成為海珠區快時尚品牌的聚集地。

　　密集開店主要為了搶市場

記者走訪發現，盡管零售業整體不景氣，但在正佳廣場、天河城、太陽新天地等購物中心，H&M，ZARA、UNIQLO、無印良品等人氣頗旺，試衣間、收銀臺常常需要排隊。天河區一家企業工作的白領黃小姐告訴記者，快時尚產品設計較簡約，緊跟潮流，且價格適中，所以白襯衫、T恤等一些更換頻率快的單品，都考慮買快時尚品牌，穿完當季就不要了。

一位不愿透露自己姓名的購物中心高層表示，目前幾個主流快時尚品牌的定位各不相同，UNIQLO優衣庫偏向家居時尚;ZARA偏向辦公一族;H&M屬于家居和辦公兩者兼顧。雖然定位不同，但其與購物中心的合作模式都一樣，一般都是聯營扣點的模式，加上繳納一定數量的管理費，扣點具體多少，是據商場位置的好壞雙方協商后定下的，但有的人氣較旺的購物中心會向快時尚品牌收取保底租金。既然快時尚品牌并不能帶來租金收益，為什么購物中心還如此青睞呢?上述人士透露，因為有了領頭羊角色的快時尚品牌，才能帶動其他普通品牌的進駐。

即使快時尚品牌有著自己的優勢，但這么頻繁地、近距離的開店的自信哪里來的?樂峰廣場總經理王俊標表示，首先，購物中心對快時尚品牌收取的租金并不高(或無租金);其次它們都有自己的電商平臺且經營得也非常不錯，線上線下兩條腿走路，有絕對優勢;而且很重要的一點是，雖然時尚品牌很多，但廣州市的購物中心數量是有限的，“你不開我也會開”，所以都在搶占地盤，搶市場，這是一種市場競爭的結果。“尤其天河商圈是廣州的核心商圈，即使隔條街開店，天河商圈也能提供這個購買能量”他說。

文章標簽:  品牌