小米啟用MIJIA商標，或成制造品牌進程之先聲

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-04-20 09:05:00　　瀏覽：2448

根據新浪科技的報道，3月29日下午，小米科技在北京召開新聞發布會，推出了小米生態鏈全新品牌——mijia(米家)。米家是小米智能家庭的簡稱，代表了小米智能家居戰略的貫徹。商標LOGO盾牌設計代表安全，貓形狀設計代表活潑與年輕化。在發布會上，小米公司發布了一款定價為999元的電飯煲。

兩會前后，格力董事長董明珠就國人海外購買電飯煲表示很生氣，也很悲哀，并親自為格力電飯煲代言。格力推出電飯煲無可厚非，但不少網友對小米將電飯煲納入其生態鏈中表示很難理解，認為小米做得雜了，不再專注，盡管小米喊出 " 新國貨 " 的口號已經有一段時間。

有評論分析，小米公司在過去幾年的品牌塑造中是相當成功的。消費者能感受到這是一家專注于提供科技服務和科技產品的公司。不論是手機，路由器，還是耳機、移動電源等，小米始終在為消費者提供“科技服務”。但隨著投資的公司越來越多，生態鏈里面混進來的東西也越來越多，直到今天，連電飯煲也進來了。從而得出的結論是，雷軍在用另外一種方式證明自己不是“雷布斯”。

然而，小米此舉并非無建設性可言。筆者認為，在“互聯網+”的背景下，小米啟用MIJIA商標作為其生態鏈的品牌名，或成為制造品牌化進程中的先聲。小米借助自身強大的品牌影響，將高新科技與生活所需相融合，構建生態鏈并推出衍生品是一次大膽的嘗試。這既展現了制造在不斷發展中所達到的工藝水平，又培養了企業商標品牌的溢價能力。

隨著社會經濟水平的提高，消費者更傾向于購買有品質保證，有品牌內涵的產品，而傳統的制造靠“低價高配”所占據的市場將會逐漸被壓縮。這一方面表現在制造出口壓力增大，造成滯銷;另一方面是新一輪的“洋貨入侵”正在形成，窺視已久的世界品牌紛紛入駐市場來分一杯羹，國內品牌面臨巨大挑戰。兩會上提出的用工匠精神打造民族的世界品牌，就是基于這樣的經濟現狀。

可以預見的是，只顧銷量，不顧質量，甚至不在乎商標品牌的企業只會漸漸地被市場淘汰，而著力進行科技創新，關注產品服務質量，重視商標品牌成長的企業將會越來越茁壯。因為在未來的社會發展中，品牌經濟將扮演重要的角色。一個企業的商標品牌將成為其占據市場的重要因素，甚至影響著企業的發展前景，決定了經營戰略的成敗。

小商標成就民族大品牌。這是尚標知識產權集團董事長林建勝先生的一句話。像經營一枚小商標那樣去經營企業也成為尚標集團發展至今的一個縮影。作為領先的商標交易平臺，尚標知識產權集團專注為客戶提供商標轉讓、商標注冊、商標設計、案件代理、專利版權、品牌發展顧問等服務。13年來，尚標已幫助無數的創業者解決企業知識產權領域中的問題，助其走上品牌化發展道路。

企業正處于改革升級的關鍵期，知識產權的問題積累已久，而商標品牌的經營尤為緊要。作為商標交易品牌，尚標知識產權集團致力于投身于這一進程當中，以更加飽滿的熱情和更專業付出的服務，與改革者和創業者一道，為實現民族品牌復興共同努力，創造更大的社會價值。

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