給力轉型，浙江品牌釋放向上力量

來源：尚標采編    發布時間：2016-05-05 02:28:00　　瀏覽：1625

品牌的力量有多大?可口可樂的負責人曾經說過這樣一段話：即使全世界的可口可樂工廠在一夜間被燒毀，他也可以憑借可口可樂的品牌資產在第二天重建一座新的帝國大廈。現如今，這樣的“品牌夢想”已經不再是可口可樂的“專利”，在浙江，不斷有企業正朝著上述目標看齊、進發。

如果說，若干年前的浙江企業還在糾結于“為什么要賣出8億件襯衫才能進口1架空客A380”問題的話，那么時至今日，它們已然找到了答案，并且正為此而努力踐行著——這其中，商標品牌就是關鍵詞。

一個事實是，自2006年開展“品牌大省”建設以來，浙江商標注冊、運用、保護和管理工作加快推進，通過打造品牌增加產品附加值、促進產業鏈向兩端不斷延伸、提升企業核心競爭力已經成為政府、企業等主體的共識。

而當經濟發展步入新常態，面對轉變發展模式的新要求，單個的企業之外，品牌同樣被賦予了再造浙江經濟新優勢的重任。

2013年3月，浙江省省長李強在浙江省政府一次全體會議上表示，浙江將著力建設建名企、出名品、育名家 “三名工程”，并深入實施知識產權戰略、標準化戰略和品牌戰略，由此，品牌一如既往地成為政府助推經濟轉型，增強地方經濟實力的重要手段。

作為品牌建設的主管部門之一，浙江工商部門也始終主動作為、不斷創新，努力扮演好“品牌提升的推進者”、“企業創牌的服務者”、“完善品牌培育機制的建設者”、“創新品牌載體的先行者”、“全社會創牌意識的倡導者”、“維護品牌經濟發展秩序的捍衛者”等多個角色——

于是我們看到，在各方發力下，目前，一個黨委政府重視品牌，職能部門助動創牌，企業爭創自主品牌，社會各方關注品牌，以及反對假冒、反對侵權、反對欺詐，自覺維權的良好品牌發展環境已經在浙江逐漸形成。

而剛剛過去的“十二五”，在浙江商標品牌建設交出的亮眼成績單上，品牌給浙江經濟帶來的向上力量，也不斷得以釋放與彰顯——

過去五年，浙江企業商標注冊、使用得到普及，國內有效注冊商標從51.8萬件增長到115萬件，位列全國第二;

知名品牌的培育發展實現質的飛躍，行政認定馳名商標從195件增長到562件，省著名商標從2564件增長到3635件，均位列全國前列;

馬德里體系商標國際注冊量達4442件，境外注冊總量6.9萬件，位列全國一……

有人說，浙江品牌建設的經驗與模式在全國具有樣本意義。其借鑒意義與啟迪就在于“五個堅持”：堅持與時俱進，不斷推動品牌工作創新;堅持政府推動、企業主動、部門助動的有機結合，利用各方力量服務品牌建設;堅持品牌培育、認定、保護和品牌經營一體化運作，不斷提高推進品牌建設的工作水平;堅持走法制化、制度化之路，力促品牌建設健康有序發展;堅持由消費者評判品牌，不斷增強浙江品牌的美譽度。

過去的五年，浙江已然用實踐證明了這種模式的行之有效。如今，站在新一個五年的起點上，它依然將是浙江這個民營經濟大省尋求再次騰飛的一個新支點——畢竟，在形勢復雜的經濟新常態下，改變低成本擴張，替代以品牌為引領的高附加、知識性的增長，或許才是轉型真正所需要的，那股向上的力量。

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