企業做品牌，注冊商標需有遠見

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-05-06 02:18:00　　瀏覽：1544

俗話說，“十年樹木，百年樹人”，一個人的成才需要很長的過程，十分不易。同樣的，一個企業品牌的樹立與經營也需要投入時間和精力。而且，在一個品牌成長的時光中，并非只要堅持就能長遠，任何一個環節的失誤都可能葬送夢想，前功盡棄。今天就說一下，企業在注冊商標上需要注意下什么。

近年來，知識產權日益受到關注，盜版圖書漸漸失去市場，人們開始付費下載網上音樂，辦公電腦軟件換成了正版的，關于注冊商標的法律糾紛也多了起來。這些現象放到之前或許不可理喻，但到現在已成現實，并且成為推動社會進步的力量。

今年兩會，知識產權成為熱議話題，一時間仿佛不談創新，不談品牌，企業家們都不敢說自己是做企業的。然而，在品牌之前，商標的事情解決好了嗎?不盡然。企業的商標名稱是重要的，甚至關乎企業的前途。好的商標能乘風破浪，披荊斬棘，讓企業沖出國門，成為世界品牌;而一個短視的商標則可能成為企業的鐐銬，寸步難行，甚至走向滅亡。前者如李寧、安踏，后者如喬丹、阿迪王。

以上列出的四家企業同為服裝鞋襪行業，但它們最初啟用商標的優劣，很大程度上影響了以后發展的好壞。李寧、安踏如今享譽世界，而喬丹官司連連打下來不僅自己元氣大傷，消費者心理也很受傷——原來商標上打籃球的小人不是籃球明星喬丹，至于阿迪王則早已悄然淡出市場。這四家企業差不多誕生于同一時期，時光中都在堅持自己，不同的是有的志在高遠，引吭高歌，有的想草船借箭、暗度陳倉，卻迷失了方向。

熟識商標知識的人都知道申請商標的時限較長，據相關部門的統計，我國已經連續14年成為全球的商標注冊申請量一的國家。這其中不乏搶注商標的投機行為， 但總體看來浩浩蕩蕩的商標戰略，并未給企業帶來顯著的品牌效益。這不禁讓人深思，不少企業花費很長時間去注冊的商標卻得不到發展前景莫不是一種悲哀? 既然要做品牌，為什么在申請注冊商標的時候不多點遠見呢?

“小商標成就民族大品牌”，這是每一位企業家心向往之的事業，但在輕巧話語之后是一段必經的艱辛之路。商標作為企業經營發展的一大核心，需要得到應有的重視，面對血粼粼的例子，企業不應該重蹈覆轍。商標注冊申請就找尚標，全天24小時商標注冊服務平臺為您提供隨時申請、隨時受理服務;一對一商標注冊查詢，專業商標評估，做您的品牌顧問，讓每一個提審的注冊商標都靠譜，值得長遠經營。

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