鑄造時代品牌 傳承世代文化
來源：新地產 發(fā)布時間：2016-05-19 01:47:00 瀏覽：1810
隨著時代的巨輪不斷滾動向前，一個家喻戶曉的品牌、一家實力雄厚的企業(yè)必然也跨過了從無到有的開拓期，翻過了從微及盛的發(fā)展期，越過了從穩(wěn)到升的瓶頸期，最終也踏入了從創(chuàng)及繼的傳承期。一般的企業(yè)傳承的是管理職權，但一個家族企業(yè)，傳承的除了企業(yè)管理，還有家族文化與家庭責任，甚至還有社會與國家賦予的經(jīng)濟使命。一個家族企業(yè)，任重而道遠。方太(FOTILE)，中國乃至世界廚電界的領軍品牌，在二十年的發(fā)展過程中，完成了兩代人的管理交接，也不斷實現(xiàn)著產品的推陳出新。目前，方太廚電正響應著“走出去”的時代號角，在北美的大地上發(fā)光發(fā)熱。方太，一個時代鑄造的品牌，正為民族品牌的世代傳承，蓄勢而發(fā)，砥礪前行。
秉持創(chuàng)新思維 保持引領地位
方太廚電，自1996年1月18號成立以來，已經(jīng)風雨兼程20年，鑄造了中國廚電行業(yè)的一面金漆招牌，締造了圓滿完成從開創(chuàng)到傳承的家族企業(yè)神話。而翻開方太的創(chuàng)業(yè)史，其實更是一部世界廚電行業(yè)的創(chuàng)新史。
方太創(chuàng)立的時候，創(chuàng)始人茅理翔已經(jīng)56歲了。帶著他過去領導飛翔集團的運營理念與經(jīng)驗以及旗下電子點火槍產銷世界第一的產品輝煌，茅理翔與兒子茅忠群一同踏上了他的二次創(chuàng)業(yè)征途，啟動了家族企業(yè)——方太集團的組創(chuàng)生涯。兩代人的思維，無論是對企業(yè)管理模式還是對產品研制方向的認識，都有著不同的觀點，然而，他們一致認可的是那份技術和產品求創(chuàng)的信念。
當初方太要研制油煙機時，中國市面上已經(jīng)有250多家油煙機廠，產品林林總總占據(jù)著市場。在巨大的行業(yè)競爭氛圍下，茅忠群帶領技術人員市場調研，發(fā)現(xiàn)當時中國的油煙機幾乎都是仿造國外的。由此，茅忠群決心要創(chuàng)造適合中國人品位習慣的，中國人自己設計的油煙機。其他廠商需要三個月時間來開發(fā)新產品，而茅忠群帶著技術人員經(jīng)過半個月日以繼夜、廢寢忘食地研發(fā)，機子最終順利誕生了。這臺油煙機的誕生，一炮打響了方太的名號，市場上旋即刮起方太旋風。就如同一股效應，方太家喻戶曉。而油煙機出來以后，第二產品燃氣灶，第三產品消毒柜，接著微波爐、烤箱、蒸箱等等，也相繼研發(fā)成功，推出市面。至此方太逐步形成了自己的廚電體系，真正成為了廚電專家。
方太始終在產品的創(chuàng)新方面擔當著一個引領者的角色，引領著整個行業(yè)的潮流。如1996年作為中國自主研發(fā)深型吸油煙機的開創(chuàng)者;2001年歐式吸油煙機的開創(chuàng)者、近吸式吸油煙機的開創(chuàng)者;2008年嵌入式成套化廚電的開創(chuàng)者;2010年“高效靜吸”油煙機開創(chuàng)者;2014年研發(fā)了全新一代近吸式油煙機風魔方系列;2016年FOTILE W系列。這些成就也開創(chuàng)著中國廚房科技的六大時代，意義深遠。方太認為，產品的創(chuàng)新依托的是技術創(chuàng)新，所以他們有著行業(yè)當中數(shù)量最多的800多項專利，擁有全行業(yè)最多的研發(fā)人員和研發(fā)中心，并在全球、全國相關的地方辦了方太研究院。
方太認為，只有通過不斷地研發(fā)，從產品上得出結論，傳統(tǒng)產業(yè)才能持續(xù)地占有市場。
鑄就一流品牌 弘揚三品精髓
身處于當代市場經(jīng)濟的品牌時代，品牌可以說是制勝市場經(jīng)濟的最后一張王牌。品牌是一個企業(yè)的大旗，也是百年老店的一個大旗。身處當代社會市場經(jīng)濟的品牌時代，品牌是市場經(jīng)濟的最后一張王牌。品牌是一個企業(yè)的大旗，也是百年老店的一個大旗。只有品牌得到認知，產品才能等到長久的市場認可。
方太在20年的發(fā)展長河中，僅僅花了9年的時間就成為行業(yè)一流的品牌，而且又經(jīng)過了11年的考驗，仍是社會公認的第一品牌。當中的秘訣，毫無疑問是方太一直堅持的創(chuàng)新理念。將創(chuàng)新理念表現(xiàn)在品牌上，就是定位的精確與企業(yè)的精神。
人生要定位、企業(yè)也要定位。而定位的精準則是因企業(yè)而異。方太就執(zhí)意將品牌打造成專業(yè)化、高端化、精品化的廚電專家品牌形象。
當今時代可以稱得上是專家的時代，一定要聚焦自身的專業(yè)，才能夠把事業(yè)做專、做精、做強。而方太，向社會承諾的就是做廚電的專家。在方太進入油煙機行業(yè)的時候，市面上并沒有一個領導品牌。考慮到這個行業(yè)的缺失，方太決定要將自身打造成一個領導品牌。而方太也清晰認識到，要成為領導品牌唯一的出路就是高科技。只有足夠好了，別人才無法復制與超越。等到品牌已經(jīng)達到了專業(yè)和高端的層次，精品的形象也就是水到渠成的事了。方太要求所有廚電產品的設計要精、制造要精、工藝要精、服務要精，這樣的高標準嚴要求之下，目前方太已斬獲15項國際頂尖設計大獎(6項Red Dot紅點大獎、9項德國iF大獎)，實至名歸。
品牌不僅只是企業(yè)產品的形象，更是企業(yè)文化的蘊含。茅理翔在十幾年的創(chuàng)業(yè)實踐中悟出了一個道理，就是：品牌是一面大旗，但大旗需要一個靈魂就是“三品”。這“三品”是指人品，企品和產品。方太堅持著，建設好一個品牌、一個企業(yè)，三品必須合一，而且人品必須放在第一位。要有好的企品，就要有卓越的管理、優(yōu)秀的文化，與強大的實力，但是光一個企品好不夠，還必須要人品好，并且是企業(yè)家的人品要好，全體員工的人品也要好。而作為生產者與消費者之間聯(lián)結的產品，則必須要精，產品必須符合顧客的滿意，產品必須感動顧客。這“三品”環(huán)環(huán)相扣，不可缺一，也就自然而然地成為方太集團的核心價值觀。
20年的實踐證明，在“三品”的導向下，方太已成為行業(yè)龍頭品牌，是消費者最滿意的廚電品牌，也是各大房地產領軍企業(yè)首選的高端廚電產品供應商。
推廣品牌理念 傳播生活文化
隨著“方太”的深入民心，方太廚電已經(jīng)成為中國人家庭不可缺少的廚房伙伴。隨著海外華人群體不斷龐大，也隨著海外華人群體對生活要求的不斷提高，他們對“方太”廚電用品的懷念和渴求之情也在不斷增加。這些海外游子對“家園”的懷念和呼喚引起了方太的深切共鳴，方太廚電進軍海外的決心和步伐都由此加速。
事實上，方太開拓國外市場的步伐早已進行。方太最早觸電的海外市場是香港。當時機緣之下，方太得知“方太”在香港是一位電視烹飪能手的稱呼，因而結合這個契機，利用名人效應，聘任方太女士為形象代言，在當時一炮而紅，“炒菜有方太，除油煙更要有方太”傳唱大江南北。繼后，方太逐步打入了馬來西亞、巴基斯坦、新加坡等十多個國家和地區(qū)，取得當?shù)厥袌龅母叨日J可。而經(jīng)由“走出去”的時代號召，方太將市場開拓目標投注到了北美大陸之上，并將最大目標之一鎖定在華人的熱門聚居點——多倫多地區(qū)。
在2016年初，多倫多舉辦的年度國際家居展上，方太的展位前一直人流攢動，圍觀的人群絡繹不絕。高效能的油煙機、燃氣爐，多功能的電蒸箱、水槽式洗碗機(同時也是果蔬凈化機)，以及一些全球首創(chuàng)的展品吸引了來賓乃至其他商家的強烈好奇和興趣。當中，尤以西人來賓對產品最感興趣。方太的產品打破了他們對廚電既定傳統(tǒng)樣式與效能的了解，他們對中國的廚電品牌有了全新認識，在與方太人員的交談中也不時流露出他們難以置信的驚嘆之情。方太廚電在多倫多國際展會上的首秀大獲成功。而這次的一鳴驚人并非理所當然，背后是方太加拿大總代理一眾有志之士的合力促進。2015年，方太的新產品初到多倫多時，通過在多倫多一個月的實地使用檢測，馬上將調整方案發(fā)回國內進行進一步的研發(fā)，最終才將完美的符合加拿大實際需求的廚電產品在多倫多市場正式投放。這樣臻于完美的精神是對方太品牌精髓的一個傳承。
廚電產品每投放一個國家、一個城市，對于方太而言，都是一次文化交流的行進。事實上，大部分民眾對于廚房油煙對身體危害重大的意識非常薄弱，方太會對此收集多方專業(yè)數(shù)據(jù)來證明并說明。同時，大部分的櫥柜裝修行業(yè)人士和家電零售商都不知道油煙機的國際標準規(guī)格是36寸而非30寸，這些都需要方太進行知識的科普。方太在產品銷售的同時，也不忘把理念和知識傳承開來。
產品推廣，文化傳播，任重而道遠，但是，方太義不容辭。
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