企業做好品牌戰略傳播的十六個關鍵

來源：尚標采編    發布時間：2016-05-20 03:19:00　　瀏覽：1809

如何做好品牌營銷?以下16個關鍵點可以供企業進行參考、決策。

關鍵一：消費者分析

消費者分析是進行市場營銷、廣告創益、品牌和營銷策劃、產品設計和生產、企業公關等各項經濟行為的一步。如果消費者分析進行的不徹底、不成功，那么一切經濟行為都將歸于失敗。因此，消費者分析不是一件可有可無的事情，而是企業必須認真學習和考慮的重大問題。

關鍵二：行業競爭分析

行業競爭分析首先遇到的問題就是探究：行業所在的生命階段，任何事物都有其發展階段，正如人要經歷生老病死一樣。探究一個行業的生命階段，目的就是為了在總體戰略上有一個明晰地認識。戰略制定完畢之后便是具體的戰術應用。

關鍵三：目標市場分析

任何企業在進行市場競爭時，都需要尋找到本企業所需要滿足的目標市場。目標市場是在企業制定競爭戰略和戰術時，必須要確定的項目。他有一定的工作流程，首先要細分市場，之后進行目標市場的確定，最后便是進行市場定位。

關鍵四：市場定位方法

市場定位是企業針對目標消費市場上的顧客心理，創造出有別于競爭公司形象。市場地位決定了產品在市場上的位置，因此，它是企業競爭勝利的重要原因。因此，對于市場地位的方法是企業必須學習的一項基本功。

關鍵五：品牌定位流程

品牌定位是一件極為重要的工作，因此應該遵循一定的工作原則，首先就是定位的流程，一般來說品牌定位需要四個步驟。

關鍵六：品牌定位策略

品牌定位策略是企業在競爭尋找品牌區別于其他品牌的過程。在這一過程中，最關鍵的是尋找品牌定位點。品牌定位策略從某種意義上說就是品牌定位點的尋找。一般來說，品牌定位策略從四個方面著手，首先我們就介紹一種從產品定位方面來尋找品牌定位點。

關鍵七：品牌定位工具

品牌定位工具是為了選擇品牌定位點、評價品牌定位是否達成目標位置的重要工具，同時它也是品牌再定位和定位調整時應用的工具。品牌定位的分析工具主要有：查特曼的ZMET技術、品牌定位感知圖、投射技術。

關鍵八：品牌差異化

由于我國經濟的長期、穩定、快速的增長，特別是某些經濟區域中心城市，在消費結構方面發生了質的變化。人們更加追求個性的張揚與區分，從哲學層面講，這種消費心理其實探究的是一種“我是誰”、“我為什么是我”這樣的哲學命題。因此，對于企業來說，為了更好地占領市場制高點，獲得競爭優勢，企業應該進行差異化營銷，特別是進行品牌差異化的建設。只有這樣才能夠在即將到來的“個性化時代”獲得先機。

關鍵九：品牌營銷戰略

品牌營銷戰略的確定是企業品牌營銷基本運作的基本工具，它是企業在市場競爭的情況下，使得企業獲得成功的有效武器之一。

關鍵十：明確品牌內涵

品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產。1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了“OldSmuggler”這一品牌，以維護采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質量聲譽。

關鍵十一：品牌識別體驗

品牌識別是品牌戰略者希望創造和保持的能引起人們對品牌美好印象的聯想集合。它總體上要求清晰、獨特和豐富的識別要素，如“香奈爾”就是“高尚品位”的化身。但是高尚的定位什么?表現形式有哪些，則要通過其他方面來展現，這一形象，是消費者一聽到和一看到就立刻聯想到的品牌形象。

關鍵十二：品牌訴求提煉

越是成功的品牌，越不放過與品牌有關的每一個細節，每一個產品、全球每一個市場及與客戶達成的每一份協議都必須秉承單一而有力的品牌訴求理念。那么品牌訴求理念應該如何建立呢?它有哪些方面呢?對于這些問題，本節將進行重點說明。

關鍵十三：品牌理念創新

理念是一個具體的、形象的、向所有的員工及公眾表明自身目的和目標的設想。同樣品牌理念就是表達品牌目的和目標的設想。企業理念的成功闡釋，會使得員工更加積極的工作。品牌理念的形成則會是員工更加積極地維護企業品牌，更重要的是消費者和公眾會因此而獲得不同的感受。具體說來，品牌理念的設計專業，可以對企業競爭有如下好處。

關鍵十四：品牌形象包裝

品牌形象是品牌形成和發展的基礎，會影響消費者對品牌的忠實程度，從而影響該品牌的市場份額乃至企業的生存和發展。由于信息的不對稱性，消費者事先難以了解和評價企業所提供產品的價值。因此，企業應樹立具有特色的品牌形象，以將有關產品的實際價值和特色的信息傳遞給消費者。

關鍵十五：品牌結構設計

企業的品牌結構選擇實質上就是：對企業所有產品的品牌隸屬及相互關系的選擇。

關鍵十六：品牌傳播積累

品牌規劃與建立后，需要長期圍繞品牌核心進行傳播，宣傳積累，不斷增加品牌知名度，建立強勢品牌。

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