深圳品牌角力全球市場
來源：深圳特區報 發布時間：2016-06-17 02:22:00 瀏覽：1247
智能手機一季度出貨量達2830萬部，同比增長64%，市場份額達到8.5%，穩居全球前三。這是華為今年一季度交出的成績單。日前，全球知名市場研究機構發布的權威數據顯示，在三星、蘋果銷量雙雙下滑的情況下，華為逆勢猛增，開始改寫全球手機市場格局。
華為是深圳品牌發展的縮影。近年來，深圳將品牌塑造作為打造“深圳質量”的重要一環，以品牌戰略在供給側結構性改革中頻頻發力，華為、騰訊、招商銀行、平安、萬科等品牌享譽全球，成為行業翹楚，服裝、內衣、鐘表、家具等傳統產業加快轉型升級，整體品牌影響力大幅躍升。目前，全市累計擁有中國馳名商標159家，連續多年居副省級城市首位。
名企名品享譽全球
2013年3月5日，經過一系列嚴格檢驗的52臺比亞迪E6純電動汽車漂洋過海，在倫敦投入出租車營運，成為倫敦組建的第一個純電動出租車隊。自此，比亞迪電動車大規模進入歐洲市場。如今，“BYD”這三個字母頻頻出現在海外街頭，其中純電動大巴穿梭在倫敦、巴黎、不來梅、波恩、馬德里、巴塞羅那、華沙、阿姆斯特丹、布魯塞爾等城市。在美洲，比亞迪純電動大巴馳騁在美國、加拿大、巴西、烏拉圭、智利、墨西哥等國家。比亞迪新能源車，讓世界更多人感受到深圳品牌的魅力。
企業品牌的魅力，是城市品牌和整體形象的直接體現。深圳堅持企業塑造品牌的主體地位，著力完善促進企業及其產品品質提升的支撐體系，加快構建全面支持企業及產品“走出去”的服務體系。在品牌戰略的推動下，通信領域的華為、中興，互聯網領域的騰訊，基因領域的華大，金融領域的招商、平安，房地產領域的萬科、金地，醫療器械領域的邁瑞，彩電領域的創維、康佳等深圳品牌，紛紛進軍全球市場，與歐美大牌“掰手腕”。(
最新數據顯示，華為、中興產品已進入140多個國家和地區;中集登機橋、集裝箱產量多年保持世界第一;邁瑞的監護儀產品產值居全球第三;研祥連續多年穩居全球第三;德昌電機、泰豐電機等企業的微電機產量約占全球10%以上……在品牌效應的支撐下，深圳企業已在國際市場打下屬于深圳的“一片天”。
優勢行業成為標桿
瑞士鐘表、法國香水、意大利皮鞋、德國啤酒……這些品牌現象告訴人們，行業品牌也是一張惹人關注的名片。近年來，深圳積極引導區域產業集聚鏈條式發展，著力強化行業品牌整體策劃與過程管控，鼓勵優勢行業開展品牌國際推廣合作，“深圳品牌”效應在全球擴散，一批行業品牌凸顯其龍頭地位。
以手機行業為例，目前全球每10部手機就有超過6部出自深圳;國內智能手機五強中，華為、中興、酷派三家深圳企業與三星、蘋果比肩而立。國際權威市場研究機構IDC的統計顯示，在全球智能手機出貨量十強榜上，深圳企業占據三席。尤其在歐美高端市場，今年以來刮起了一股深圳手機“旋風”，華為、中興、TCL、酷派等深圳品牌連連告捷。在全球配套最齊全的生產基地之一——深圳，手機產業鏈正加速升級躍向高端。在這些代表行業形象的品牌企業背后，深圳從事通信產品生產研發的企業達1000多家，是全球最大的智能終端制造基地。
類似的情形也在服裝、家具、鐘表等優勢傳統行業上演。這些產業以自主創新提高附加值，以自有品牌拓展市場，創造了從“代工”到“品牌”的傳奇。水貝珠寶、深圳家具、橫崗眼鏡、深圳女裝等，已然成為業內風向標。以女裝為例，目前深圳擁有女裝自主品牌1000多個，其中國內知名品牌100多個。從過去單純的制造，到現在設計、樣衣手感、品牌推廣等各環節都與國際接軌，新款周期從兩個月縮短到兩個星期，一兩天就有一個新款上市，年出口超100億美元。
品牌成為質量新引擎
深圳始終堅持把創新擺在關系城市長遠發展的戰略位置。創新已成深圳最響亮、實至名歸的城市品牌。
城市品牌的樹立，激活了深圳創新驅動的各類要素，為打造“深圳質量”注入了新的活力。自深圳榮膺聯合國“設計之都”稱號后，深圳設計的國際化指數持續升高，國際設計權威大獎桂冠相繼落到了深圳設計師的身上。2015年，深圳在兩個最知名的工業設計獎項德國“紅點獎”和“iF獎”上收獲頗豐，占中國總獲獎數的半壁江山。深圳設計的產品遠銷歐美，“深圳創意”驚艷國際。
在創新城市品牌的影響下，全球首條超材料生產線、國家基因庫等大型科研項目紛紛落戶深圳，聚焦科研產業化的新型科研機構與創新成果在這里不斷涌現。今天，深圳已成為海內外人才想來、能干、愿留的舞臺，數千名“孔雀計劃”團隊成員和高層次人才來深“筑夢”。
標準決定質量，質量塑造品牌，品牌提升信譽，信譽贏得市場。國務院參事張綱寄語深圳說：“中國已成為世界上經濟發展最快的國家之一，GDP總量躍升至世界第二，但還缺乏世界頂級品牌，不是品牌強國。中央已將發展自主品牌上升為國家一項重要戰略。深圳作為先鋒城市，應在其中發揮應有的作用。”
深圳人深知，每一個優秀的國家品牌背后，都有眾多知名品牌在支撐。在爭創國際知名品牌的競逐中，深圳不會懈怠。在國家戰略的實施中，深圳不會缺席。
文章標簽: 品牌
