如何打造一張獨具特色的品牌文化名片

來源：尚標采編    發布時間：2016-07-22 06:44:00　　瀏覽：2417

30余年改革開放，帶來了經濟的騰飛，也見證了文化，中式哲學正在世界范圍內日益成為主流。放眼世界，一個開始普遍學習中文的時代如日方升，而就企業而言，更多品牌商也在市場營銷上，從理論層面開始對具備數千年沉淀的東方道統文化愈發重視。“中學為體，西學為用”的哲學思維指導著未來市場營銷逐步演進。

經濟崛起需要文化共鳴

國家統計局在今年一月發布消息稱，2015年國內生產總值(GDP) 676708億元人民幣，同比增長6.9%。國家統計局局長王保安同時表示，盡管在世界經濟疲軟的趨勢下，我國經濟增速在全球仍然名列前茅，對世界經濟增長的貢獻率仍在25%以上。

經濟的騰飛與發展，無疑令世界為之注目，為之喝彩。借用《邏輯思維》曾經一期節目的觀點：回望過去30多年的經濟繁榮，我們清晰地看到了三條線索：一，國家逐步開放;第二，市場逐步自由;第三，產權逐步落實。在過去發展的30多年間，并不是一個簡簡單單從窮到富、GDP從小到大的過程，其中還伴隨整個產權狀態從集中到分散、整個市場從不自由到自由、整個國家從封閉到開放的過程。所以說，從上個世紀90年代一直到今天，我們在經歷經濟發展的同時，也需要完成一個心態上的切換，就是從弱國走向強國的國家自豪感，就是式思想文化開始走向主流的民族認同感。心態上的轉變，對于式思想哲學的肯定，推動了道統文化逐步成為世界主流文化價值觀的重要組成部分，也進而讓市場營銷更加重視文化的重要性。的復興造成了市場消費者對于自身文明的重視，也擴大了全球消費者對于文明的認知。全球消費者思維形式的進化，越來越多的消費者更加追求創新設計、新生活方式。而單一豐富功能的解讀遠不能夠滿足消費者的內心共鳴，無法建立消費者對于未來生活設想的強關聯。從市場營銷的角度來說，讓消費者與服務相關聯追求的真諦。

　　品牌需要文化的沉淀

隨著國際地位的提升，影響力逐漸擴大，全球經濟體也已經習慣把視為一個實力雄厚、潛力無限的國家，這源于我們過去幾十年的發展根基龐大。所以，當經濟的增速較之以往有所減緩時，一部分傳統行業發展態勢萎靡時，“西方眼光”卻一直堅持著對力量的樂觀看法。

就以大家日常生活最為密切的服裝行業——外資品牌“優衣庫”和H&M來說吧。市場一直是這兩家企業在全球范圍內最大的亮點，隨著國內消費者對快時尚的青睞，優衣庫、H&M在華的銷售量均呈上漲趨勢，這兩個品牌2015年在華掘金已經突破140億元。不僅是市場的巨大潛力令世界各大企業為之動容，如今在全球范圍內，風，元素在市場營銷中也已悄然成風。尤以高端消費商品為首的奢侈品牌商，早就瞄上了“中式情懷”，希望以此投消費者所好，擴大品牌認可度。比如LV、愛馬仕、香奈兒等等，都在不同節氣，或者春節等隆重節日時，推出極富特色的“指定商品”。對于文化的致敬，是一種對于深入文化內涵的追求，而非簡單的一種表象。越來越追求內心共鳴的市場營銷過程中，消費者需要標榜的不是生活狀態的外延，更注重內心感受。因此一方面對于市場的注重得以體現，一方面各大成功品牌在市場營銷過程中，也在追求貼合消費者心理的市場嘗試。

只是，在這些“指定商品”流通于市場的過程當中，我們也不難發現，由于受限于歷史、生活觀念以及自身品牌定位的差異，諸多國外品牌在傳遞“中式情懷”時，往往“東向而望，不見西墻”，讓很多本該深刻的文化精髓只流于表面的“符號化”表達。所以說，品牌文化上關于這條“東方巨龍”所有美好和向往，不僅要形象，更要神似。

　　文化成就品牌魅力的“人格“名片

如今，已經實現從溫飽不足到總體小康的歷史性跨越，綜合國力顯著增強，經濟總量躍居世界第二，外匯儲備世界一，人均國內生產總值4000多美元，人民生活不斷改善……而在人們物質生活富裕的同時，精神層面對傳統文化的追溯和認同也愈發強烈。

去年“世界讀書日”時，北京三聯韜奮“24小時書店”正式掛牌營業。距今營業一年有余的時間里，收獲了來自眾多消費者的絕對好評。此前，三聯書店發起“讀·一夜”主題夜讀體驗活動后，迅速引爆了“夜讀消費”，為城市注入了更多的人文氣息，更為樹立文化品牌做了大膽嘗試和探索。當前環境下，大部分實體書店面臨著轉型和沖擊的陣痛時，三聯書店這一“深夜書房”的創意，一下激活了全國實體書店轉型和創新的新浪潮。

長安福特，在二十四節氣系列公益宣傳片中，巧妙的將一個個仁愛禮義場景與節氣融合，如“谷雨”時，開車的女主停車慢行，防止地上的積水濺起弄臟路過孩子的衣服。畫面極具淡雅清新的風，情節構思精致巧妙，這為長安福特帶來了非常高的品牌美譽度。

又如TCL通訊，從去年到今年，每逢二十四節氣時的品牌文化營銷做得都非常“走心”。同樣“谷雨”時節，一張意境悠遠的淡綠底色之下，層云、遠山、樹岸、江水、烏篷船，書法詩文、印章落款;細膩的畫風、真實的觸感，滲透著絲絲入扣的傳統韻味。整張海報于沉靜悠然中賦予了其品牌靜默文雅的獨有氣質，而這份安靜和文雅，又恰恰折射出它一直以來最為看重并在產品中努力踐行的“惟精惟一”的工匠精神。

一個作品，一個營銷，你看10遍、20遍，有時也看不出它的特別之處。的確，文化相融后的力量，往往是不易察覺到的。或許是它征服了你，你還渾然不知，就好像，西方的文化國人很難欣賞和理解一樣。但恰恰這又是機會所在。東西方文明之間的沖突并不是絕對，東西方文明的結合適應了世界主流文化發展。西方文明更適合社會發展階段，當社會成熟穩定，消費者渴求的更多為創新的設計、全新的生活方式以及內心的感受。從某種程度而言，品牌理念塑造上，用西方所崇尚的“絢爛”結合東方文明的“溫和”，同時秉承外求圣，內求安的思維邏輯，并將其運用在市場品牌追求科學理論化運營體系的過程中，如此，品牌故事所傳遞出的情感交流，將引發消費集體共鳴。這也正是東方道統文化與西方科學理論結合的核心。換言之，東西方文明的精華結合在一起才是市場營銷發展文化理論層級的較好組合。而扎根于文化的市場營銷，也更好的為品牌賦予了一張獨具特色的“文化名片”。

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