品牌商標保護的6大層級 少一層都不行

來源：中華商標協會    發布時間：2016-07-25 09:09:00　　瀏覽：2009

曾經有網友在網上嘀咕：“雷死我了——騰訊準備推出‘QQ牌’避孕套、‘QQ牌’衛生巾?”盡管騰訊在互聯網領域掠城奪寨，所向披靡，但似乎還沒有和杜蕾斯一決雌雄的跡象。其實，只要回顧一下伊利牛奶差點栽倒在一只馬桶上，就能理解騰訊注冊QQ避孕套、衛生巾的動機。

2000年6月，溫州市龍灣海城和成水暖經營部提出“伊利YiLi”商標注冊申請，指定使用在水龍頭、衛生器械(馬桶)等商品上。伊利集團隨即向商標局提出異議，但商標局和商標評審委員都認為，伊利馬桶與伊利牛奶即使并存，也不會使消費者對產品的產源發生誤認。于是，好事的網友杜撰了一條廣告：緊挨著伊利牛奶的廣告，來一句“伊利馬桶你今天用了嗎?!”如果真的這樣，伊利牛奶肯定要被惡心死了。幸運的是，2009年北京高院最終否定了“伊利”馬桶注冊，理由是這會減弱伊利牛奶商標的顯著性，損害其商標聲譽。

如果伊利集團當初在衛生器械等商品上申請了商標注冊，后來的事情就沒有這么復雜而曲折。為了避免伊利馬桶事件的重演，公司可以考慮將其注冊商標指定使用的商品(或服務)延伸到其并不從事的領域，對于公司的核心商標而言，尤其如此。從防御性的角度，在指定注冊商標使用的商品時，核心商標注冊需要占據的勢力范圍，至少可以包括六個層級：

　　1、第一層級應當覆蓋公司的現有業務范圍

比如做網絡游戲的公司，不能僅僅把商標注冊在第9類的“計算機游戲軟件”商品上，還要注冊在第41類的“在線游戲”服務上。

　　2、第二層級應當囊括公司未來可能發展的業務范圍

這需要前瞻性地考量公司的業務發展戰略規劃。否則，等到公司發展出新的業務，并且希望繼續沿用已有商標時，該商標在新業務涉及的商品上可能已經被人家搶先注冊了。

　　3、第三層級可以延伸到業務上可能產生混淆的商品項目

強生公司曾經指控圣芳公司的“采樂”洗發水產品與其旗下西安楊森的“采樂”洗劑容易引起誤導，但是最高人民法院并沒有認同強生的意見。如果當初強生在洗發水上注冊了采樂商標，這場耗時極久的官司或許可以免去。當然，很多時候只有回頭看時，才會意識到當初的疏忽。

　　4、第四層級是商標標識本身可能應用的領域

這需要從商標標識本身的形象或內涵去思考：它適合用在哪些領域?對于打算從事衍生品授權的動漫或游戲行業，這種思考尤其重要。比如游戲商標“泡泡堂”，除了在服裝、文具、玩具、圖書等常見衍生商品上應該注冊以外，用在袋泡茶葉商品、中藥飲片，甚至咖啡廳、洗浴中心似乎也頗為貼切。當然，這個層級的防御最不好琢磨，可能只有當你看到別人在某些領域發掘出該商標的利用前景時，你才忽然覺得在這些商品上注冊其實很不錯。

　　5、第五層級則是不利于公司商標聲譽或形象的商品

在很多注標人特別偏好衛生巾、避孕套之類商品的背景下，這種考量尤其必要，以防“伊利”馬桶的類似事件重出江湖。

　　6、最后一個層級就是所有公司不想別人碰自己商標的領域

有的公司不惜重金在45個類別商品上全部注冊商標，因為即使是馳名商標，也很難保證能夠在所有類別攔住別人的商標注冊。永豐公司在糖果、巧克力等商品上面申請注冊“空中客車AIRBUS及圖”商標，生產飛機的空中客車公司為此打了數年官司盡力阻攔，最終還是以失敗告終。

當然，注冊商標這么大包大攬，是需要真金白銀的。不是每個商標，包括核心商標，都需要這么強勢的防御注冊策略。我們仍然強調要量力而行，量體裁衣。尤其要注意的是，注冊商標在指定的商品(或服務)上連續三年不使用還有被撤銷的風險。

文章標簽:  商標保護