如何注冊商標提升品牌價值

來源：尚標采編    發布時間：2016-07-28 03:06:00　　瀏覽：1747

品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產生其市場價值。當然，品牌也需要全方位的保護，那么又如何提升品牌的價值，保護好品牌呢?

　　一、基本保護

對品牌的基本保護主要指對品牌的知識產權保護，包括商標丶專利丶著作權等。正確的做法是：要縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近進行注冊，也對相近行業甚至所有行業進行注冊。商標注冊的優化形式：

1、跨類別注冊

比如一個做食品行業的品牌，就會涉及到很多的類別。

通過跨類別進行注冊，這樣就不會在其它相關的類別出現同名的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現法律上的麻煩。

2、跨行業注冊

還是以一個食品行業的品牌，來說明。

1)涉及“互聯網”行業

現在是“互聯網+”時代，任何一個行業都可能涉及互聯網，那么你的品牌就必須要在互聯網行業進行。

2)涉及“運輸”行業

餐飲食品，你需要送給客戶。或者提供的食物半成品，你需要送給飯店，那么這時候就會涉及到39類的運輸丶包裝丶冷藏等等。

3、近似注冊

對與你的名稱容易形成相近似的，也要考慮注冊。

如：娃哈哈對的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃丶哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無一失。

4、跨國注冊

保護是有區域性的，想要在那個國家或地區得到保護，你就必須去該國家和地區進行注冊商標。跨國注冊有兩條渠道：對于《馬德里協定》締約國的企業或個人到該協定締約國進行，可通過世界組織國際局進行國際注冊。到非《馬德里協定》締約國進行，一般采用"逐一國家注冊"的方式，必須對一個國家逐一進行注冊。

5、副品牌注冊

一個企業的可能有多個品牌，即一個主品牌丶若干個副品牌。對于實施了副品牌戰略的企業，有必要對各副品牌名稱進行注冊。

6、包裝風格保護

對獨特的產品包裝風格，要申請專利保護。

品牌發展初期，更多的是需要怎么保護自己，而且要采取直接保護的方式。產品直接展現給大眾的外包裝一定要報外觀專利，這是最容易被模仿的。產品的結構容易通過簡易改變而侵權的，要通過文字性的描述來進行保護，如申請實用新型丶發明專利。涉及到產品的組份，工藝方法等，需要通過發明專利來保護。

7、形象注冊

形象物已經為越來越多的企業所使用，如海爾的海爾兄弟丶QQ的小企鵝丶麥當勞叔叔丶肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性。

8、其他圖形注冊

還有一些品牌為了更好的進行識別，會設計一些新穎的輔助標識，這也是品牌注冊工作的一部分。

　　二、延伸保護

延伸保護是指企業在品牌的管理中，謹防做出與品牌核心價值不一致的行為，造成對品牌的傷害。比如：推出與品牌核心價值不吻合的產品或產品概念，推出與品牌核心價值不一致的傳播與活動。

1、縱向保護

縱向保護是指在時間上，品牌應該堅持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。在品牌的管理過程中，應該堅持"用一個聲音說話"，如果今天定位于"陽剛"，明天又變為"熱情"，那么傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。

2、橫向保護

橫向保護是指在同一時期品牌的推廣上，應該以統一的形象出現，廣告丶公關丶促銷等行為應該協調一致，不能相互打架，相互抵消。

文章標簽:  商標注冊