中國品牌：自信是遠行的底氣

來源：人民日報    發布時間：2016-08-15 01:59:00　　瀏覽：1408

正在進行中的里約奧運，讓世界看到了一個自信的中國。

這樣的中國不再為一枚金牌患得患失，而是把掌聲和贊美給了那些雖然沒有獲得獎牌，卻依然堅持拼搏的運動員們。這不僅是國民的寬容，更是一個大國的自信。

這種自信不僅體現在體育競技領域，也展現在社會的方方面面。比如對于國產商標品牌，國人在消費心理上就經歷了由自卑到自信的演變過程。

長期以來，不少中國人在消費意識上多少都有些“崇洋媚外”的心理，寧愿花高出本土產品數倍的價格去購買外國的二三線品牌，也不愿在國貨身上投一絲目光。不得不說，出現這種現象，并不完全是因為“外國的月亮比較圓”。事實上，那時候中國在經濟上欠發達，國貨的技術和質量水平、宣傳推廣和服務意識的確存在一些問題。而“洋品牌”質量過硬、服務周到，在包裝、推廣上也高國貨一籌，本土品牌在國內遭冷遇也是情理之中。

然而，近幾年來，筆者越來越明顯地感受到中國人對國產品牌的自信正在被一步步地培養起來。高速公路上，越來越多的國產汽車標志映入眼簾;地鐵里，乘客手里拿的也大多是國產品牌的手機。過去，人們購買國產品牌更多是“圖便宜”，如今，“好用”成為國人選擇國貨的主要原因。而在新興領域，“中國創造”也正不斷對“海外創造”形成優勢。近日，英國《經濟學人》雜志以封面文章聚焦中國科技行業，該文指出，在西方占主導地位的通信應用WhatsApp在中國使用沒有什么障礙，但它遠不能與微信相比。對中國用戶來說，西方的移動應用“看起來實在是很落后”。事實上，中國公司的成功經驗正逐步重塑西方消費者在移動互聯網上的體驗。這篇文章引起了許多中西方人士的共鳴，同時也從側面解釋了中國人品牌自信的底氣來源。

筆者的直觀感受得到了市場數據的印證。中國信息通信研究院發布的數據顯示，今年前7個月，中國國內手機市場出貨量達到3.04億部，同比增長8.1%。其中，國產手機品牌出貨量為2.73億部，同比增長18.7%，占同期國內手機出貨量的89.7%。這種壓倒性的優勢體現出國人對華為、中興、小米等中國手機品牌的信賴，而“中國手機好用”也越來越多地成為人們的共識。

當然，對于已經有起色的國產品牌，我們不應過分樂觀。目前，國人對于本土品牌的歧視心理依然存在，部分國貨粗制濫造的問題也還沒有得到充分解決。“打鐵還需自身硬”，要進一步培養消費者對國產品牌的自信，國產品牌自強發展是根本。如今，很多成功的國產品牌都制定了自己的海外發展計劃，熱衷于“國際化”。但是，沒有國內消費者的信賴，“走出去”就不會有“底氣”，也不可能獲得成功。因此，對于那些志在“走出去”的國產品牌而言，提升自己產品的使用價值，進而培養出國人對本土品牌的信賴與自信，才是“走出去”的第一步，也是最堅實的一步。