淺淡企業商標注冊申請策略的運用
來源：網絡采集 發布時間：2016-08-17 09:04:00 瀏覽：1854
商標注冊申請是企業商標工作的首要部分，它對于制定、實施企業商標戰略具有十分重要的意義，因此必須把握其主要內容，并運用策略，認真、科學、全面地做好這一工作。
首先要盡量選擇獨創性或隱喻性的標志作商標。
選擇獨創性或隱喻性的標志作商標，可以增強商標的自我保護性和價值。一個好的商標，具備的因素很多，但顯著性的特征是首要的。所謂顯著，就是極其明顯。如臆造詞，它沒有特定含義、具有獨創性，與商品或服務沒有聯系，使用在任何商品或服務上都具有絕對的顯著性。當一個商標如“柯達”被提及時，人們都會想到同樣的東西——膠卷。但提到一個非獨創性的任意詞商標如“長城”時，人們就不一定清楚是指什么了，因為有“長城”電器、葡萄酒、賓館等數百件的“長城”商標。這就是獨創性標志和非獨創性標志顯著性強弱不同而產生的不同效應。獨創性的標志易于獲準注冊，它能給消費者留下深刻的印象。同時法律也禁止抄襲、模仿他人有獨創性的商標，能得到有效的保護。
在特定的商品或服務上選用暗示詞做商標也是可取的。因為它對商品或服務的某些特點有一定的隱喻作用，能使人產生聯想，如殺蟲劑上的“最后的晚餐”，這樣的商標具有創意、寓意，也是企業文化內涵的一種體現。另外，一個暗示性的聯想標志，不可能對所有的商品或服務都有隱喻作用，必須有針對性的使用，否則，就會適得其反。假如將“最后的晚餐”商標使用到餐館服務上，那就會使人望而止步。因此使用暗示性商標，可以防止他人抄襲你的商標到其他商品或服務上去，以避免造成產源的混淆。
其次要及時提出商標注冊申請。
及時提出商標注冊申請，一方面可以早日獲得商標專用權。因為我國商標法確定的是注冊原則，即通過注冊才能產生權利，才能限制他人使用你的商標。另一方面可以防止搶注。因為我國商標法同時確定了申請在先原則，又鑒于國內、外搶注他人商標的情況時有發生，因此只有盡早及時對自己的商標提出注冊申請，才能避免坐失良機。
要做到及時申請，必須要有強的商標意識，并注意兩個問題：一是正確理解商標法的自愿注冊原則。因為商標權是一種民事權利，因此我國采用的是自愿注冊原則，但絕不是引導企業使用商標不申請注冊。二是在思想上要設防，要保守商標申請秘密。不能以為自己構思并使用的商標，別人不會搶注而高枕無憂。同時對正在委托辦理申請的商標事宜，不要隨意向同行的有關人員透露，以防言者無意、聽者有心，而讓他人利用時空差，先期趕到商標局辦理注冊申請而導致自己的注冊申請被駁回。
再次要盡可能取得在相關國家或地區的商標專用權。
我國為世貿組織成員，已進入世界經濟一體化的新環境。企業面對新的機遇、新的挑戰，要發展、要壯大，就必須競爭國際市場，而商標又是企業參與市場競爭的銳利武器。一個富有遠見卓識的企業家，應該是競爭的市場在哪里，就要通過有關途徑先在那些國家或地區取得商標專用權，從而實現國際化的經營戰略。如海爾集團近年來，在100多個國家和地區申請注冊了數以千計件商標，從而為自己的產品打入廣闊的國際市場奠定了法律保護的基礎。
此外還要適時建立主、群商標體系。
對于一個大型企業來說，在成立時就應該確定主商標，或稱總商標。主商標應該是顯著性強的商標，并應在多個類別及國外進行注冊，它是企業形象的體現。一個有活力的企業，還必須根據市場的需求，不斷推出新產品，這時應當確定群商標，或稱分商標。群商標可使用暗示性標志，以隱喻系列產品中的各具體產品的不同風格與特點。例如美的集團的主商標為“美的”，群商標分別為空調等電器上的“冷靜星、健康星、超靜星、智靈星”等等。主、群商標同時使用，猶如群星伴明月，交相映輝、相得益彰。
同時還要科學編織商標保護網。
當你的品牌有些名氣時，一些人在經濟利益的驅使下，會在類似商品上以近似的商標或者以你的商標做其商號，進行“攀親”、“搭車”。為了有效地防止他人侵權，從商標注冊申請開始，就要考慮逐步編織一張堅實的自我保護網。一是申請注冊的商標指定使用的商品要精選，即盡可能做到指定類別各類似群都選上一至幾個適合自己的商品，以防止他人以相同或近似的商標在這個大類上申請注冊;二是在自己的主商標周圍注冊一些近似的商標，如泡泡糖上的“大大”商標，就有“天天”、“太大”、“天大”、“太太”等多個商標進行保護，這些稱為聯合商標;三是在條件允許的情況下，可將自己的主商標在相關或所有的類別上注冊，實行全方位的保護，這些稱為防御商標;四是以自己的商號做商標，或以商標作域名注冊，可得到雙重保護。
充分運用商標注冊申請策略，可以事半功倍，它能為商標的確權及后續的一系列商標工作打下良好的基礎，有利于商標的增值和馳名。
