“遼視傳媒”商標維權成功的啟示

來源：知產力    發布時間：2016-08-23 06:20:00　　瀏覽：1930

基本案情

被異議人楊若娟于2013年9月30日申請第13312155號“遼視傳媒”商標，申請注冊于“培訓、安排和組織培訓班、流動圖書館、圖書出版、提供體育設施、現場表演、無線電文娛節目、玩具出租、動物園服務、為藝術家提供模特服務”等第41類相關服務項目上，于2014年10月20日獲得初步審定。異議人遼陽遼視文化傳媒有限公司于2015年1月5日委托北京奧肯國際知識產權代理有限公司向國家商標局提出商標異議。經商標局審查，“遼陽遼視”作為異議人遼陽遼視文化傳媒有限公司的企業簡稱，且經過異議人多年的宣傳和使用，在當地傳媒行業中具有較高的知名度。被異議人與異議人同處遼寧省遼陽市文圣區，對異議人及其“遼視傳媒”商標理應知曉，而將該商標用于與傳媒有關的“無線電文娛節目”等服務上，易使相關公眾誤認為該商標所標示的服務來源于異議人或與異議人存在某種關聯，從而產生不良的社會影響，依據《商標法》第十條第一款第(七)項、第十條第一款第(八)項、第三十五條之規定，決定第13312155被異議商標不予注冊。

　　法理評析

商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。同時，商標也是市場經濟環境中，經營者生產產品或提供服務的質量象征，是經營者獨特個性、文化品位、商業信譽等因素的綜合載體，是為經營者創造財富的無形資產。經營業者的商標一旦被搶注，必須以最快的速度委托專業的商標代理機構開展異議等維權活動，以維護自身的合法權益免受侵害。筆者通過本案例，得到了較為深刻的啟發，總結出如下幾個要點，以供交流探討。

一、處理商標搶注案件，應當注重搜集整理搶注人主觀惡意方面的證據材料。

具體到本案當中，我們可以從幾個方面作出被異議人搶注商標存在較為嚴重的主觀惡意的結論性意見：

(一)異議人的商業標識“遼視傳媒”具有較大的知名度

“遼視傳媒”是異議人遼陽遼視文化傳媒有限公司的企業簡稱，同時也是異議人在對外從事經營活動中廣泛使用的商業標識，從某種程度上來說該標識就是異議人的未注冊商標，而且是具有一定知名度和影響力的未注冊商標。異議人遼陽遼視文化傳媒有限公司成立于2011年4月20日，早于被異議商標申請注冊的日期即2013年9月30日。自異議人公司成立之日起，其便以“遼視傳媒”為標識進行商業宣傳和使用。異議人曾策劃了遼陽市2013年、2014年度房屋展示會和多個公司企業的文藝匯演，并組織了多場婚慶活動。可以說，“遼視傳媒”這一商業標識(未注冊的知名商標)在異議人長期的宣傳使用過程中，為遼陽當地的社會公眾所熟知，積累了很高的知名度和影響力，說起遼視傳媒，人們馬上和第一時間想起的是也只會是異議人遼陽遼視文化傳媒有限公司。可以說，“遼視傳媒”這一商業標識與異議人遼陽遼視文化傳媒有限公司已經建立了牢不可破的堅固的一一對應的關系。

(二)被異議人與異議人位于同一個市區，理應完全知曉“遼視傳媒”標識的知名度

而居住于遼寧省遼陽市文圣區新運大街8組354-6號的被異議人楊若娟，與異議人的注冊地址均屬于遼寧省遼陽市文圣區，其不可能不知道異議人及其“遼視傳媒”商業標識的知名度和影響力，而執意將與異議人“遼視傳媒”商業標識完全相同的商標申請注冊用于與傳媒有關的“無線電文娛節目”等服務上，其惡意搶先注冊異議人知名商業標識(知名的未注冊商標)的主觀惡性昭然若揭、一目了然。這種利用異議人及其商業標識知名度搭便車的不正當行為，與商標法所倡導的申請注冊商標須遵循誠實信用原則的規定背道而馳，而且也容易導致相關的社會公眾對“遼視傳媒”服務來源的混淆和誤判，將異議人的相關服務誤認為來自于被異議人或者與被異議人存在某種關聯，從而擾亂了正常的市場競爭秩序和消費環境，進而造成不良的社會影響，應當受到最堅決的制止。

二、被異議商標申請注冊實際上也損害了異議人的企業名稱權

《商標法》第三十二條規定，申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。

本案中，被異議人以不正當的手段搶注異議人遼陽遼視文化傳媒有限公司所廣泛使用的、具有一定的知名度和影響力的未注冊商業標識(實際上就是未注冊商標)“遼視傳媒”，其實也嚴重損害了異議人的一項在先權利——企業名稱權。

由于包含字號在內的企業名稱屬于實際用于區分不同市場主體的標志，故對各市場主體而言，字號與企業名稱同時構成了其重要的識別標志和權益類型。故此，《商標法》第三十二條中規定的“在先權利”應當理解為包括字號權益和企業名稱權(包括企業名稱的簡稱)。但只有在先形成并使用的字號和企業名稱在被異議商標申請注冊前已經具有一定的知名度，被異議商標的注冊使用可能引起相關公眾的混淆誤認，從而導致在先字號的權利人利益受損的情況下，其才能成為被異議商標注冊的障礙。

本案中，“遼視傳媒”實際上屬于異議人遼陽遼視文化傳媒有限公司的簡稱，且在多年的努力經營中積累了很高的知名度和影響力，已經與異議人建立了牢固的一一對應的關系，在此種情況下，與異議人同處遼寧省遼陽市文圣區的被異議人，對異議人及其“遼視傳媒”這一企業簡稱理應知曉，而將該企業簡稱用于與傳媒有關的“無線電文娛節目”等服務上，容易使相關公眾誤認為該企業簡稱所標示的服務來源于異議人或與異議人存在某種關聯，進而損害異議人的企業名稱權，符合《商標法》第三十二條所規定的有關禁止行為的構成要件，其商標不應獲得注冊。

值得一提的是，商標局雖然決定被異議商標不予注冊，但其依據的主要是商標法第十條的有關規定，盡管也有一定的道理，但筆者認為其適用商標法第三十二條的有關規定(也即商標代理機構提出的主要異議法律依據和理由)作出不予注冊的決定可能更為恰當。

三、類似商標案件應當盡可能委托專業的商標代理機構處理

當企業遭遇到商標搶注等類似案件，應當不急不慌，從容應對，迅速委托專業權威的商標代理機構來開展后續法律處理工作，以挽回損失，最徹底全面地維護自身的合法權益。本案中，為了維護異議人的商標權益，本案的商標代理機構在第一時間開展工作，在明確了基本案情的基礎上，迅速而穩健地構建出整體的工作檔案與布局，搜集了大量的視頻、圖片等相關證據，向商標局證明了異議人對“遼視傳媒”商業標識在先使用并且通過廣泛深入宣傳和使用而擁有了較高的知名度和影響力的有力事實，獲得了商標局的認可和采納，并最終取得了被異議商標不予注冊的勝利。