激發內生動力是推進商標戰略的前提

來源：中國工商報網    發布時間：2016-08-24 02:30:00　　瀏覽：1762

近年來，各級政府特別是作為商標注冊與管理職能部門的工商(市場監管)部門，為謀求經濟的安全穩定與可持續發展，更加重視商標戰略的創新與運用。在此大環境下，雖然企業的商標意識日益增強、商標利益訴求更加強烈，但由于受制于經濟總量偏小、商標品牌集群效應不強、技術裝備和創新能力較弱等因素，現階段商標戰略實施與企業自身訴求之間的矛盾仍較突出，動力源也往往因缺乏激發和催化因素很難轉化為現實動力，企業參與實施商標品牌戰略的積極性和主動性仍然不足，政府的激發、傳導等動力轉化機制遠未健全，內生動力不足仍然是制約經濟可持續發展的主要阻力。

因此，實施商標戰略，激發企業內生動力應為商標戰略實施的根本途徑。這就需要地方政府和相關職能部門除營造良好的發展品牌經濟的社會氛圍外，還要從企業自身的經濟利益驅動、社會需求拉動、職能部門促動等機制建設入手，激發商標戰略實施的企業內生動力。

用經濟利益驅動企業自覺實施商標戰略。要用“可口可樂即使倒閉，憑借商標價值仍可重生”等商標案例促使企業充分認識商標的價值。各級政府要兌現對注冊各類商標和爭創名標的獎勵與補貼政策，實現企業從被動對待商標到主動申請注冊商標的轉變，推進鎮鄉連片、一鄉一品、一村一品且各具特色的塊狀經濟建設，形成區域品牌優勢，促進行業進步。

用社會需求拉動企業自覺實施商標戰略。要讓企業明白，要么順應潮流加快科技創新步伐，提升商標價值，滿足社會消費需求，要么漠視商標品牌運用，最終走向衰落消亡。要讓企業清楚商標戰略實施與自身科技進步結合的潛能所在，自覺自愿培育自主品牌。要鼓勵企業品牌產品出口，提高產品國際競爭力。同時，要健全標準化體系，繼續支持和鼓勵技術優勢企業及行業龍頭企業參與國家標準和行業標準的制定修訂，形成產業技術標準優勢。

用職能幫扶促動企業自覺實施商標戰略。在政府及相關職能部門推動下的商標戰略實施，應包括政府對商標戰略的總體規劃、政策規制以及以工商(市場監管)為主要職能部門的權利授予與具體實施。在此基礎上，工商(市場監管)等相關部門應根據本地規模企業特點，幫助企業制定商標戰略，指導企業從“借牌”生產、“傍牌”經營向生產、經營自主品牌產品轉變，完善條件，爭創名標，切實形成“政府主導、企業主辦、部門聯動、整體推進”的商標戰略實施格局。同時，要優化商標戰略實施的市場環境，加大商標法律法規培訓力度，指導幫助企業保護商標專用權，形成互動格局，健全保護網絡，幫助企業逐步采取全類注冊方法預防商標侵權。

在實際操作中，無論是企業商標意識的培育、發展機制的形成，還是政府規制推動、工商(市場監管)職能作用的發揮，都應以激勵為主，這種激勵必將大大提高企業參與實施商標戰略的熱情。同時，必須致力發揮引導和帶動作用，讓政府推動產生“四兩撥千斤”的效應。

文章標簽:  商標戰略