用“馳名商標”宣傳 大中電器被判三倍賠償

來源：北京日報    發布時間：2016-09-06 09:56:00　　瀏覽：2138

“請認準中國馳名商標”，日常消費時，消費者常常會聽到、見到這樣的廣告宣傳。然而，大中電器銷售飲水機時，因為使用了“馳名商標”四個字，被法院判令三倍賠償消費者。記者昨天從海淀法院獲悉了這起案件。

趙先生起訴稱，其于2014年11月在大中電器清河店購買沁園飲水機和浪木飲水機各一臺，當時，附近墻柱廣告中標明：該兩款飲水機獲得“中國名牌”“中國馳名商標”標志及字樣。后趙先生了解到，根據有關規定，所有獲得“中國名牌”的企業于2012年9月后，禁止在廣告中使用“中國名牌”標志及稱號，超期使用認證標志涉嫌假冒，對消費者構成誤導。另外，商標法也明確規定：廣告中禁止出現中國馳名商標字樣。趙先生認為以上標志和用語對消費者構成誤導，向海淀工商部門投訴，工商部門對大中電器清河店違法使用“中國名牌”“中國馳名商標”廣告語一事進行立案調查，定性屬實，對該店處以10萬元的行政處罰。隨后，趙先生訴至法院，請求判令大中電器退貨、退款且三倍賠償。

法院審理認定大中電器的上述行為屬于虛假宣傳，構成欺詐，按照消法規定，判決大中電器公司退貨、退款并進行三倍賠償。

“‘馳名商標’實際上屬于著作權保護領域，而多年來，我國消費領域異化了這一專業名詞。”法官介紹，一旦產品獲得“馳名商標”稱號，可以獲得特殊保護，例如禁止不當注冊商標、不當使用等，說直白一點，就是防止雜牌“傍名牌”。但是，長久以來商家的廣告宣傳，讓不少消費者誤以為，“馳名商標”代表某個品牌商品質量好、信譽高，其實，商品貼著“馳名商標轉讓”標志，并不足以說明其質量勝過同類產品。因此，當商家把“馳名商標”作為一種榮譽使用在產品或宣傳活動中，就構成不正當競爭。所以，我國新商標法明確規定：生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。違反此規定的，“由地方工商行政管理部門責令改正，處10萬元罰款。”

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