品牌危機！玖熙女鞋面臨破產清算
來源：北京商報 發布時間：2016-09-08 02:24:00 瀏覽：1833
女鞋市場的低迷讓外資品牌也難以獨善其身。近日，高端女鞋商標品牌Nine West(玖熙)母公司Sycamore Partners LLC 打算對該女鞋品牌進行清算。信用評級機構已經將玖熙有限公司的信用評級下調為負面評級，原因在于該女鞋企業收入、利潤連續下滑。截至2016年7月2日的財年，玖熙的凈利潤已從上年同期的9000萬美元暴跌至5200萬美元。
誕生于1978年的玖熙此前是女鞋市場的標桿品牌，不過，過去三年，由于美國、中國等全球主要零售市場疲弱，消費意欲低迷，玖熙主要的商場渠道日趨謹慎，大力清庫存減少訂單。加之運動風大行其道，時裝和休閑鞋履市場表現愈加受到挑戰。在中國市場，位于東莞的玖熙中國總部已經解散。
盡管玖熙已經采取關閉店鋪、減少行政管理費用、提高產品質量等措施試圖改進業務，但業內人士指出，在百貨商場客戶流失、庫存高企等諸多挑戰下，玖熙的恢復需要更多時間。不過，惟一值得安慰的是，玖熙現金流仍充裕，最近到期的債務年限均為2019年，且有一筆2億美元的循環貸款。
女鞋市場的疲弱是全球范圍內的情況，有“鞋王”之稱的中國最大鞋企百麗國際控股有限公司以及達芙妮國際控股有限公司過去兩年均遭遇相同情況，只能通過大量的裁員、關店來減少資本支出。業內認為，過去幾年快速成長的女鞋零售商在今年都遇到了最大的考驗，即如何適應及發展新的渠道。國內女鞋零售商將進入傳統門店快速壓縮、線上業務加速擴張的“冰火期”。未來三年將是該行業洗牌的關鍵期。
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