藝名商標化，郭德綱想收回“曹云金”、“何云偉”

來源：中國知識產權報    發布時間：2016-09-19 05:54:00　　瀏覽：1865

編者按：近日，郭德綱與曹云金、何云偉等人的糾葛再成輿論熱點。郭德綱表示，將收回兩人的“云”字藝名。那么問題來了：郭德綱給兩人取的藝名還能否收回?本文作者認為，藝名是指演藝人士對外進行演出活動及商業推廣時所使用的藝術稱號。在沒有約定或約定不明的情況下，藝名權專屬于藝人自身，商業公司在獲得授權的前提下可以使用，但不能專有，更不得排除藝人對藝名的使用權利。

原標題：藝名究竟是誰的名字?

近日，相聲表演藝術家郭德綱與曹云金、何云偉等人就“云”字這一藝名的歸屬問題爭執不下，雙方互不退讓，引發業界廣泛關注。

藝名是指演藝人士對外進行演出活動及商業推廣時所使用的藝術稱號。例如，“蓋叫天”是我國著名京劇藝術家張英杰的藝名。藝名具有典型的個性色彩，凝結著主體的藝術魅力、社會影響以及關聯的經濟價值。以藝名為核心所形成的藝名權是指使用、保有藝名并獲得經濟利益的權利。我國現行法律中，并沒有藝名權這一術語，筆者認為，這是一項爭議不大卻又值得法律保護的民事權益。那么，司法實踐中，應當如何確定藝名權的歸屬?

筆者認為，首先，藝名權是一種專屬的姓名權。根據相關規定，名人的姓名權所覆蓋的范圍不僅包括其身份證上的戶籍姓名，還包括其藝名、筆名、別名、綽號。其中，藝名屬于名人姓名的一種典型的表現形式。眾所周知，姓名可以自由使用現有漢字(只有在特定漢字組合有礙公序良俗時，才需要被禁止)。對于藝名組成中的特定單字而言，屬于漢語中的常用漢字，并非任何個體所創造，藝人可以自由使用，其他人不得干涉。

換言之，就單獨的某個漢字而言，盡管一些組織或者機構可以賦予其特殊的含義，例如“輩分”或者“字號”等，但是這不能成為其專有的理由。對于藝名的整體而言，具有人身專屬性，一般與所指向的演藝人士具有一一對應關系，除了藝人本身，其他主體并無權利切斷這種聯系。具體而言，在藝術界，師父可以將徒弟逐出師門，但并不代表可以任意改變徒弟姓名。

其次，藝名權具有商標權的屬性。名人的藝名承載著巨大的形象價值和精神感召力，當藝名一旦用于商業活動時，該姓名所承載的符號含義馬上會轉化為廣告效應。藝名權作為一項民事專有權益，不是來自于某個機構或者個人，而是來自于藝名的實際使用和由此產生的商譽，即公眾對于藝名的積極評價。藝名的實際使用就是將特定標識與特定藝術服務建立聯系，并且不斷強化這種聯系的動態過程。

換言之，藝名應該是特定標識與特定藝術服務者之間的聯系，而不是標識本身。沒有天生的藝名，無論如何精巧地設計也不可能使某個標識自動成為膾炙人口的藝名。因此，藝名的價值產生于藝術表演者經過嘔心瀝血的表演而積累起來的商譽，而并不是源于某個命名者的賜予。

如果認同前述觀點，就可以得出如下結論：對于一般的情況而言，在沒有約定或約定不明的情況下，藝名權專屬于藝人自身。在商業實踐中，藝名的選取、包裝和后期商業推廣離不開藝人簽約的演藝公司，但是，這并不能改變藝名的人身屬性。

與商標不同，藝名連接的是商譽和具有獨立人格的演藝個體。對于商標而言，商品本身無法付出勞動和努力，而只能靠制造商不斷提高生產質量和擴大營銷來凝聚商譽;而藝名指向的是藝人個人，藝名的聲名鵲起固然離不開演藝公司的商業推廣，但是更離不開藝人本身的刻苦努力。如果任由商業公司控制藝人藝名的歸屬，不但會使消費者產生混淆，也沒有體現對藝人人格和勞動的尊重。

因此，筆者認為，在沒有約定或約定不明的情況下，藝名權專屬于藝人自身，商業公司在獲得授權的前提下可以使用，但不能專有，更不得排除藝人對藝名的使用權利。