商標品牌是企業家品質的表現

來源：人民論壇網    發布時間：2016-09-23 07:23:00　　瀏覽：1698

人民論壇雜志社組織發起的2016(第二屆)中國自主品牌峰會，9月20日在人民日報社隆重召開。會上有關領導、專家、企業家和有關著名商標品牌創始人的精彩演講，讓300名與會者和會外的聽眾大受教益。

習近平總書記明確指出，“推動中國制造向中國創造改變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。并要求研發生產我們自己的品牌產品，“以品牌戰略帶動自主創新，以自主創新支撐品牌戰略”。2016年政府工作提出“增品種、提品質、創品牌”的要求。

為了貫徹執行中央和政府的品牌戰略，人民論壇中國自主品牌100佳課題調研組對一萬六千多家入圍企業、一千多家重點調研企業基礎進行了全面深入分析，在此次峰會上，人民論壇雜志社總編輯賈立政發布了《2016中國自主品牌調研報告》。

一整天的峰會，我聆聽了有關領導、專家、企業家的講話，深刻認識到品牌的重要意義。

國際行動理事會商務顧問、世界領袖論壇創始秘書長文丹青在峰會上說，自主品牌“是民族的印記，彰顯民族的意志和力量，反映一個民族的文化底蘊和創新進取精神。”

每個品牌都是中國文化和民族精神的體現，對企業參與國際競爭以及國家經濟發展都有重要意義。打造每一個國際一流品牌，都可為政府和企業增加更多的在國際上的話語權。

古語說，一鋪富三代。商標和品牌是企業的無形資產。一個好店鋪，好的品牌，對企業生存和持續發展十分重要。像北京的全聚德、東來順、六必居等百年老店何止富三代!家電行業的海爾集團因推動品牌的持續迭代創新，在中國家電海外銷售中占了82%的份額，為全球企業制度創新提供了“中國方案”，因此，海爾集團董事局主席兼首席執行官張瑞敏被授予此次峰會最高榮譽“中國自主品牌特別致敬人物”。

一個品牌不但為企業本身帶來好處，而且會造福于國民，帶來巨大的社會效益。君樂寶乳業總裁魏立華在峰會上說，君樂寶奶粉品牌出現，迫使洋奶粉在中國市場上大大降價，為中國有嬰兒的年輕父母每年節省500元。

在峰會上演講的玻利維亞前總統、世界銀行顧問、國際貨幣基金顧問豪爾赫.基羅加說，“只有培養和造就一批享譽世界的中國自主品牌，中國經濟才能邁向結構更合理的全新發展階段。中國高鐵、阿里巴巴、華為手機等，都是當代中國自主品牌的國際名片”。

怎樣創造自主品牌，也是這次峰會的重要內容之一。

要想創造自主品牌，企業家、每個企業的掌門人，必須志存高遠。企業家應當立志把自己的企業做強做大，立志用自己的企業報效祖國，報效人民，報效社會，立志把自己的企業做成百年老店。而現在很多企業都是鼠目寸光，只見眼前蠅頭小利，急功近利，見好就收，賺了錢就走，根本就沒打算一直做下去。這樣的企業絕不會長久。從理論上說，每個企業與其它事物一樣都有周期，都有發生、發展、興盛，最后衰亡的全過程，但周期有長有短，企業家的任務就是使興旺發達的階段盡量延長，延長到百年、幾百年。

企業的創始人、總裁、董事長或者叫當家人，對一個企業的發展起著決定性作用，有對企業經營管理、資金運作、生產營銷和全體員工不可推卸的責任。什么叫品牌?品牌就是企業家、掌門人自身品質的表現。品牌，就是企業家品質的牌子。沒有不好的員工，只有不稱職的管理者。所以，每個企業家都要有擔當意識，都要有負責精神。

要想創造自主品牌，必須要用文化支撐。文化是企業的靈魂，是推動企業發展的引擎。中國傳統的商道，承載著中國的傳統文化。可是現在有的企業只見錢不見道，只知賺錢不知服務。南京夫子廟小吃是南京市的大品牌，可是近一二十年沒有堅守原來的企業文化，只有食品而沒有文化。你如果事先訂個餐飲標準，那么，沒有等到你的客人到齊，食品早已上齊了，客人到齊了，食品也都全部涼了。而且服務人員沒有笑容，不是冷若冰霜，也是面無表情。本來每種小吃都有來歷都有故事，可是服務人員沒有一句介紹，上完每桌食品后，她們在一起扎堆聊天。其實，南京天子廟能夠吸引游客和食客的就是文化。單就吃東西來說，哪兒吃不到?哪兒不能吃?還有，去年夏天我去滿洲里旅游，整個國門景區只有商品，只有叫賣聲，沒有一點文化氛圍，買不到一本介紹呼倫貝爾風土人情和介紹園門等書籍。后來才知道，整個國門景區被商人承包了。難怪，連國門都能賣了，還能有什么文化?所以，游客聞到的只有銅臭了。

要想創造自主品牌，必須要嚴守商道，腳踏實地。建國以前成功的一些民族資本家榮德生、榮宗敬、胡厥文等人都是這樣做的。建國初期毛澤東主席曾對黃炎培說，在中國歷史上有4個人不能忘記，他們是：搞重工業的張之洞;搞紡織工業的張騫;搞交通運輸業的盧作孚;搞化學工業的范旭東。為什么不能忘記他們，因為他們對民族企業的發展和以商報國、嚴守商道精神值得世人尊敬和學習。

我們可以看看北京幾家百年老品牌是怎么創造自主品牌的。它們重視商道商譽，注重質量。北京六必居醬園有6個必須的要求：“黍稻必齊，曲蘗必實，湛熾必潔，陶藝必良，火候必得，水泉必香”。始建于清代光緒29年(1903年)的東來順飯莊，本著來客為貴，與人為善，和氣生財的商道服務于顧客。當時的堂訓是：“能來咱鋪子站一站的人，那是緣分人;能來咱鋪子坐一坐的人，那是瞧得起咱的人;能來咱鋪子吃飯的人，那是照顧咱的人。”東來順把顧客當親人，恩人，當成財神。始創于清代同治3年(1864)的全聚德烤鴨店，現在全國有80多家企業，年銷售500多萬只烤鴨，接待賓客500多萬人次，品牌價值110多億元。也是因為嚴守商道才百年不衰。始建于清代咸豐3年(1853年)，至今不衰的內聯升布鞋，被列入非物質文化遺產名錄，因為守信，不欺不詐而至今不衰。始建于清代順治8年(1651年)的北京王麻子剪刀，始建于清代咸豐3年(1853年)的鴻賓樓飯莊，還有西安市老孫家飯莊等等都有自己特色，有自主品牌。還有大家熟知的北京同仁堂藥店，始建于1669年，它有一副名聯：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”。對聯之內兩個“不敢”，表示對顧客的敬畏。因為有了嚴肅認真、一絲不茍的文化精神才能有今天全國1200多家店鋪。

要想創造自主品牌，必須不斷創新。李克強總理在政府工作報告中要求“大眾創業，萬眾創新”。現在全國著名的企業雖然已經有名了，但同樣要創新，創新是企業的生命。在這次峰會上，中央電視臺品牌顧問、著名的品牌戰略專家李光斗講話說，現在國內有的品牌老化，如不自我更新，就要被消費者拋棄。品牌專家給企業家提出了警示，市場會給企業家臉色看，消費者也會給企業家的考卷上打分。

要想創造自主品牌，媒體要給力。任何一個產品推廣，任何一個品牌創建都離不開宣傳。所以，媒體尤其是主流媒體，在創建中國自主品牌方面有著光榮的責任，因為創建中國自主品牌是國家戰略，是全民族的大事。人民日報社副社長張建星在此次峰會上致詞說：“全面鮮活地報道中國品牌故事，引導中國消費者支持優質的國貨精品，為中國品牌走出去營造更好的國際、國內消費環境和輿論氛圍，是人民日報等中央媒體肩負的重要責任與歷史使命”。只要政府、人民和各行各業形成合力，就能創造出更多的中國自主品牌。

任何一家百年老店，百年老字號，沒有一家是暴發戶，都是一步一個腳印經歷風風雨雨走到今天。任何一個品牌的出現并能持續發展，都是企業家的品質的再現。世上沒有無緣無故的成功，也沒有無緣無故的衰亡。我們希望現在每位企業家都能肩負重任，都有自主品牌的戰略意識，都能走向世界為國爭光，把自己的企業辦成百年老字號，不但造福中國百姓，還要為全人類帶來福祉。

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