看“中國酒魂”山西杏花村汾酒如何運用注冊商標

來源：糖酒快訊    發布時間：2016-09-29 01:47:00　　瀏覽：6679

山西杏花村汾酒集團有限責任公司(下稱汾酒集團)是520戶國家重點企業和12戶山西省政府授權經營企業之一，擁有汾、竹葉青、杏花村3件馳名商標。2010年，汾酒集團被國家工商總局認定為山西省唯一一家國家商標戰略實施示范企業，被山西省國資委確認為重點打造的4張“山西名片”之一。

面對時代的發展和社會需求的變化，汾酒集團以汾酒特色文化為主體，以公司擁有的三大馳名商標為核心載體，全力提升品牌競爭力，著力打造中國汾酒名片。在世界品牌實驗室發布的“2012年度中國500 最具價值品牌排行榜”上，杏花村以73.26億元的品牌價值列第198位。

2015年11月，在國家工商總局和世界知識產權組織聯合主辦的中國商標金獎頒獎大會上，汾酒集團榮獲商標運用獎。

　　準確定位 防御注冊

汾酒作為集團的主導品牌，具有悠久的歷史，其釀造史源于6000年前。據記載，在南北朝時期，杏花村汾酒已成為宮廷貢酒，之后的唐、宋、元、明、清，杏花村代代有名酒，越來越輝煌。800年前，杏花村首創清香型白酒，并伴隨著晉商的腳步，把杏花村的白酒技藝傳播到了大半個中國，奠定了中國白酒的基本格局。

為有效傳承中國白酒文化，汾酒集團對其商標品牌的核心內涵進行了總結提煉，形成了汾酒的商標品牌定位，即“國酒之源、清香之祖、文化之根”，并將其概括成一個詞——“中國酒魂”。

隨著商標品牌定位的確立，汾酒集團將實施商標戰略提上了議事日程，成立了領導小組，制定了戰略規劃。1995年，汾酒集團成立專門的商標管理機構，出臺一系列商標管理制度。

截至目前，汾酒集團已擁有國內注冊商標686件，已提交申請尚未注冊的商標有166件，合計852件，對核心商標基本做到了全方位跨類別保護。同時，汾酒集團通過商標國際注冊馬德里協定以及在單一國家注冊商標的方式，在37個國家擁有64件注冊商標，已提交申請尚未注冊的商標有61件，實現了對產品銷售所涉21個國家和地區商標品牌的全覆蓋，做到了銷售未到、商標先行。

　　積極探索 多方推廣

為了擴大汾酒品牌的影響力，汾酒集團多方籌措資金，建設了杏花村酒業集中發展區和汾酒博物館，著力打造高品質的汾酒文化歷史長廊。

目前，杏花村酒業集中發展區已發展成為全國規模最大的仿古建筑特色酒城，仿唐、仿宋、仿明清建筑群坐落其中，區內綠樹成蔭杏花吐芳，青煙裊裊美酒飄香，彰顯了杏花村悠久的釀造歷史和深厚的酒文化。

汾酒博物館始建于1984年，后經幾次擴建，逐步完善。2007年10月，新建的汾酒博物館正式開館，它以新穎的設計、獨特的視角全面展示了汾酒數千年的發展歷程，顯示出汾酒在中華酒文化中的獨特地位。汾酒博物館是全國同類企業中建館最早、館藏最豐富的專題博物館之一。館內藏品可以讓參觀者目睹汾酒的制作過程，了解百年汾酒的詩韻。

汾酒集團所在地經過多年打造，被評為國家4A級旅游景區，有800余年歷史的杏花村汾酒釀造作坊遺址是全國重點文物保護單位，汾酒釀造技藝已申報世界文化遺產預備名錄。作為公司營銷核心渠道之一的800余家專賣店，統一門頭形象、統一裝修風格，對以杏花村、竹葉青商標為核心的集團系列商標起到了很好的宣傳推廣作用。

此外，汾酒集團還通過其他各種方式加大商標品牌推廣力度，每年投入的廣告費用都在4億元至6億元。2010年6月，汾酒集團在北京人民大會堂召開紀念大會，慶祝山西汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌唯一甲等大獎章95周年;2010年12月，汾酒集團成立我國白酒行業首個公益基金會——山西省汾酒集團公益基金會;2011年1月，《杏花村詩書畫文選》在北京釣魚臺國賓館成功首發;2011年9月，“汾酒·共和國第一國宴用酒62周年紀念大會”在北京人民大會堂隆重舉行。

　　主動應對 有效維護

汾酒集團非常注重商標打假維權工作。早在1994年，汾酒集團即成立了打假辦公室，2000年該部門納入集團職能機構配置中。打假辦主任由集團公司紀檢副書記兼任，并配備打假專用車30輛、打假人員99人。據統計，汾酒集團每年用于商標打假維權的費用有1000多萬元。

2010年全國“雙打”工作開展以來，汾酒集團在工商(市場監管)、質監、公安等執法部門的大力支持下，堅持“打源頭、端窩點、斷網絡、破大案、抓主犯”的工作思路，始終保持打擊侵權假冒高壓態勢，開展了一系列保護杏花村、竹葉青及汾酒注冊商標專項行動，取得顯著效果。

為有效維護商標合法權益，汾酒集團配備有專業人員，對商標公告進行日常監測。為適時應對商標突發情況和對商標實施有效保護，汾酒集團設置了“三道防線”——提出商標異議、異議復審及爭議，行政訴訟和打假維權。如對通過商標監測發現的老漢汾、漢汾、中孚汾等近似初審商標公告及時提出商標異議等，成功阻止近似初審商標32件，從源頭上防止了商標糾紛發生。針對當地某企業對汾酒集團杏花源商標提出的異議、異議復審乃至行政訴訟，汾酒集團積極應對，數次提交答辯書，歷時數年，最終獲得北京高院的終審判決支持。

其他維權案例還有很多。如在越南、在中國臺灣，汾酒集團通過積極維權，據理力爭，當地搶注杏花村、竹葉青商標均被撤銷。

據了解，未來幾年，汾酒集團將繼續挖掘“國酒之源、清香之祖、文化之根”的深厚歷史文化底蘊，做優汾酒、竹葉青、杏花村三大品牌，努力把汾酒打造成具有國際影響力的山西名片。

文章標簽:  商標注冊