看“中國酒魂”山西杏花村汾酒如何運用注冊商標
來源：糖酒快訊 發(fā)布時間：2016-09-29 01:47:00 瀏覽：7242
山西杏花村汾酒集團有限責(zé)任公司(下稱汾酒集團)是520戶國家重點企業(yè)和12戶山西省政府授權(quán)經(jīng)營企業(yè)之一，擁有汾、竹葉青、杏花村3件馳名商標。2010年，汾酒集團被國家工商總局認定為山西省唯一一家國家商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)，被山西省國資委確認為重點打造的4張“山西名片”之一。
面對時代的發(fā)展和社會需求的變化，汾酒集團以汾酒特色文化為主體，以公司擁有的三大馳名商標為核心載體，全力提升品牌競爭力，著力打造中國汾酒名片。在世界品牌實驗室發(fā)布的“2012年度中國500 最具價值品牌排行榜”上，杏花村以73.26億元的品牌價值列第198位。
2015年11月，在國家工商總局和世界知識產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合主辦的中國商標金獎頒獎大會上，汾酒集團榮獲商標運用獎。
準確定位 防御注冊
汾酒作為集團的主導(dǎo)品牌，具有悠久的歷史，其釀造史源于6000年前。據(jù)記載，在南北朝時期，杏花村汾酒已成為宮廷貢酒，之后的唐、宋、元、明、清，杏花村代代有名酒，越來越輝煌。800年前，杏花村首創(chuàng)清香型白酒，并伴隨著晉商的腳步，把杏花村的白酒技藝傳播到了大半個中國，奠定了中國白酒的基本格局。
為有效傳承中國白酒文化，汾酒集團對其商標品牌的核心內(nèi)涵進行了總結(jié)提煉，形成了汾酒的商標品牌定位，即“國酒之源、清香之祖、文化之根”，并將其概括成一個詞——“中國酒魂”。
隨著商標品牌定位的確立，汾酒集團將實施商標戰(zhàn)略提上了議事日程，成立了領(lǐng)導(dǎo)小組，制定了戰(zhàn)略規(guī)劃。1995年，汾酒集團成立專門的商標管理機構(gòu)，出臺一系列商標管理制度。
截至目前，汾酒集團已擁有國內(nèi)注冊商標686件，已提交申請尚未注冊的商標有166件，合計852件，對核心商標基本做到了全方位跨類別保護。同時，汾酒集團通過商標國際注冊馬德里協(xié)定以及在單一國家注冊商標的方式，在37個國家擁有64件注冊商標，已提交申請尚未注冊的商標有61件，實現(xiàn)了對產(chǎn)品銷售所涉21個國家和地區(qū)商標品牌的全覆蓋，做到了銷售未到、商標先行。
積極探索 多方推廣
為了擴大汾酒品牌的影響力，汾酒集團多方籌措資金，建設(shè)了杏花村酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)和汾酒博物館，著力打造高品質(zhì)的汾酒文化歷史長廊。
目前，杏花村酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)已發(fā)展成為全國規(guī)模最大的仿古建筑特色酒城，仿唐、仿宋、仿明清建筑群坐落其中，區(qū)內(nèi)綠樹成蔭杏花吐芳，青煙裊裊美酒飄香，彰顯了杏花村悠久的釀造歷史和深厚的酒文化。
汾酒博物館始建于1984年，后經(jīng)幾次擴建，逐步完善。2007年10月，新建的汾酒博物館正式開館，它以新穎的設(shè)計、獨特的視角全面展示了汾酒數(shù)千年的發(fā)展歷程，顯示出汾酒在中華酒文化中的獨特地位。汾酒博物館是全國同類企業(yè)中建館最早、館藏最豐富的專題博物館之一。館內(nèi)藏品可以讓參觀者目睹汾酒的制作過程，了解百年汾酒的詩韻。
汾酒集團所在地經(jīng)過多年打造，被評為國家4A級旅游景區(qū)，有800余年歷史的杏花村汾酒釀造作坊遺址是全國重點文物保護單位，汾酒釀造技藝已申報世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄。作為公司營銷核心渠道之一的800余家專賣店，統(tǒng)一門頭形象、統(tǒng)一裝修風(fēng)格，對以杏花村、竹葉青商標為核心的集團系列商標起到了很好的宣傳推廣作用。
此外，汾酒集團還通過其他各種方式加大商標品牌推廣力度，每年投入的廣告費用都在4億元至6億元。2010年6月，汾酒集團在北京人民大會堂召開紀念大會，慶祝山西汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌唯一甲等大獎?wù)?5周年;2010年12月，汾酒集團成立我國白酒行業(yè)首個公益基金會——山西省汾酒集團公益基金會;2011年1月，《杏花村詩書畫文選》在北京釣魚臺國賓館成功首發(fā);2011年9月，“汾酒·共和國第一國宴用酒62周年紀念大會”在北京人民大會堂隆重舉行。
主動應(yīng)對 有效維護
汾酒集團非常注重商標打假維權(quán)工作。早在1994年，汾酒集團即成立了打假辦公室，2000年該部門納入集團職能機構(gòu)配置中。打假辦主任由集團公司紀檢副書記兼任，并配備打假專用車30輛、打假人員99人。據(jù)統(tǒng)計，汾酒集團每年用于商標打假維權(quán)的費用有1000多萬元。
2010年全國“雙打”工作開展以來，汾酒集團在工商(市場監(jiān)管)、質(zhì)監(jiān)、公安等執(zhí)法部門的大力支持下，堅持“打源頭、端窩點、斷網(wǎng)絡(luò)、破大案、抓主犯”的工作思路，始終保持打擊侵權(quán)假冒高壓態(tài)勢，開展了一系列保護杏花村、竹葉青及汾酒注冊商標專項行動，取得顯著效果。
為有效維護商標合法權(quán)益，汾酒集團配備有專業(yè)人員，對商標公告進行日常監(jiān)測。為適時應(yīng)對商標突發(fā)情況和對商標實施有效保護，汾酒集團設(shè)置了“三道防線”——提出商標異議、異議復(fù)審及爭議，行政訴訟和打假維權(quán)。如對通過商標監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的老漢汾、漢汾、中孚汾等近似初審商標公告及時提出商標異議等，成功阻止近似初審商標32件，從源頭上防止了商標糾紛發(fā)生。針對當?shù)啬称髽I(yè)對汾酒集團杏花源商標提出的異議、異議復(fù)審乃至行政訴訟，汾酒集團積極應(yīng)對，數(shù)次提交答辯書，歷時數(shù)年，最終獲得北京高院的終審判決支持。
其他維權(quán)案例還有很多。如在越南、在中國臺灣，汾酒集團通過積極維權(quán)，據(jù)理力爭，當?shù)負屪⑿踊ù濉⒅袢~青商標均被撤銷。
據(jù)了解，未來幾年，汾酒集團將繼續(xù)挖掘“國酒之源、清香之祖、文化之根”的深厚歷史文化底蘊，做優(yōu)汾酒、竹葉青、杏花村三大品牌，努力把汾酒打造成具有國際影響力的山西名片。
文章標簽: 商標注冊
