互聯網品牌建設及策劃的成功要素
來源：尚標 發布時間：2016-09-29 06:03:00 瀏覽：2816
互聯網時代最大的特點就是潛心研究品牌建設的企業少了，提倡打造品牌的聲音少了，倒是研究互聯網思維如何改造傳統企業的多了，但是不管時代如何變化，對于互聯網品牌建設及策劃而言品牌仍然是市場品牌營銷成功的核心要素之一。
一、互聯網品牌建設及策劃的成功要素
1、信息碎片化
散文叫形散而神聚，品牌遭遇信息時代，呈現的也是“形碎而神聚”。信息碎片化，使消費者接收品牌信息的能力增強了，自然而然地，企業能夠發布的商標品牌信息也呈現多樣化碎片化，這不表示，品牌便就此呈現出碎片化的“精神”狀態，品牌的核心價值反而會因為碎片化的信息的多樣化反復作用，更加突顯出來。
我們看到，互聯網時代成功的品牌營銷，往往是“形碎而神聚”的品牌創建過程和營銷傳播過程，它的基本特征是：專注性、多樣性、主題一致性、邏輯性、明確性等，但它的呈現形式和數量卻是驚人的，文字、圖片、視頻等無所不用，以微博為例，它會形成規范體系的有節奏地發布。因此，信息碎片化的品牌會博 得目標消費群的強烈忠誠，因此，品牌會建立起非常強大的品牌粘性，消費者甚至成為了品牌營銷信息的制造者和發布者，品牌信息源變得更加廣泛。
2、商業民主
有人把商業民主稱為消費者主權，品牌策劃專家任立軍認為，恐怕這還不是兩個相同的概念，他認為，所謂商業民主，是指企業過去的所掌控的運營權力部分或者全部與整個商業環境相關方進行共享，其共享的結果導致品牌創建過程中出現更多的對稱平衡性，越來越多的利益相關方進入到品牌創建過程當中，它們有 的甚至能夠掌控品牌創建的關鍵環節，比如消費者從被訴求對象轉變為互動對象，比如營銷模式的改變使渠道商成為品牌創建的關鍵因素。
3、消費者主權
互聯網時代，消費者擁有更多的品牌主權，真正實現了“人民當家作主”。隨著80后90后00后新生代消費群的迅速崛起，消費者主權將成為品牌創建過程中最重要的核心因素，沒有之一。
先知營銷品牌介紹互聯網時代下的C2B模式，已經越來越受到推崇，品牌的所有權與運營權實現部分分離，企業仍然是品牌的所有者，但品牌創建和運營過程中，消費者發揮了不可替代的主導作用，他們從創業者的想法中嗅到了品牌成長的味道，于是，便被要求或者主動參與到品牌營銷過程中來，并漸漸成為品牌 營銷的主導力量，一些消費者意見領袖甚至左右了品牌發展的方向和未來。
4、品牌消費體驗
互聯網時代品牌能否取得成功，其核心要素就是品牌消費體驗，這種體驗隨著消費者參與程度的加深更加豐富化。先知策劃專家介紹很多品牌消費體驗不再通過傳統的產品或服務來實現，也就是說，消費者也變得更加廣義，消費者所能夠體會或者感受到的消費體驗也更加豐富豐滿。
5、品牌的消費者創新
消費者已經成為品牌創新的源泉，一個品牌如果能夠有效調動消費者的創新因素，它一定會成為最具消費者影響力的品牌。越來越多的品牌開始關注消費者創新，繼而改變品牌營銷創新過程。華為將旗下榮耀品牌脫離出來，單獨運營，就是受到互聯網思維下的消費者創新的指引，如今，榮耀品牌一路狂飆，大有直追 小米的勢頭。
二、互聯網品牌建設及策劃的重要性
1、通過品牌建設和企業文化打造企業客戶和員工滿意的利益共同體
21 世紀是以智取勝的時代， 21 世紀商品物資豐富，而人們的精神世界空虛是普遍現象，企業用工具制度框著員工也是常見現象，為了產品的營銷打仗無章法無規律，企業亂糟糟，人心散漫。那么，如何使得企業健康發展，使得企業家、員工、家人能夠人生快樂、事業順利、身體健康、家庭幸福、財富滾滾呢?對內抓源頭——抓企業的人，人的靈魂、老板的靈魂、員工的靈魂、產品的靈魂、企業的靈魂，這些都擺正了，哪有不對的呢?員工滿意的最大化就能贏得顧客滿意的最大化，顧客滿意的最大化就能贏得企業效益的最大化!這張太極圖，組合在一起，就是一個利益共同體組織!
2、移動互聯網時代，再小的個體，也有自己的品牌
互聯網思維，讓我們更混沌，更迷茫!但是，只要有人的地方，必定有品牌意識!無論是你個人，還是產品，還是企業，只要你需要交際，需要營銷，需要活動，必定有品牌烙印，任何時代不過期!在移動互聯網時代，每個人更好都學點品牌，無論是為了個人社交還是為了商業利。
3、品牌營銷力——徐小平投資創業者非常看重的三項能力之一
做投資初期，像徐小平投這樣的聰明人，也免不了要交學費。 2007 年，徐小平投資了一家給摩托羅拉、夏普供貨，但沒有品牌的手機公司。對方聲稱自己是沒有品牌的蘋果。“我一聽，趕快投。就是這句話，讓我損失了很多錢。” 事后總結，當時吃虧在沒有個人投資智慧。此后，他給自己定了一個規矩：沒有品牌營銷力的人一律不投。營銷力，成為徐小平投資創業者非常看重的三項能力之 一，另兩項是創業決心和產品力。
4、品牌是消費者心中的烙印
品牌不僅僅是商標、產品，它更是企業與消費者情感上的溝通。在我們腦海里，你心中最喜歡的品牌有哪些，為什么?
5、企業品牌建設的意義——賺更多的錢 !
通過品牌建設，以少投入獲得多回報，產生持續和長久的價值：增加企業員工的凝聚力，提升競爭力;提升企業美譽度與知名度;提高企業知名度和強化競爭力;推動企業發展和社會進步。
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